如何評價小米AI音箱？299元是最大的問題

在小米發布會開始之前，我已經猜到小米會發智能音箱。

倒不是我能掐會算，因為我提前得知王川將壓軸出現在One more thing環節發布一款「驚喜」的新品。

王川是小米電視負責人，他同時還是個音箱發燒友。今年5月19日的小米電視4發布會，王川把發布地點選在了一家影院，只是為了讓媒體現場感受小米電視4的環繞立體聲音效。每次跟他聊天，他還會情不自禁想讓我體驗他們家的小音箱。

對於這樣的一個發燒友，在小米新品發布會的場子，除了音箱，幾乎不可能有別的新品可以讓他發布。

王川是個聰明人，去年秋天他率先把人工智慧這個概念搬到了電視上，後來其它品牌紛紛效仿推出了人工智慧電視，今年他又把人工智慧搬到了遙控器上。

既對音質有著變態的熱愛，又對人工智慧有些迷戀，不負眾望，王川發布了小米AI音箱，價格299元的確讓人「驚喜」。這款產品是小米電視聯合小米大腦和小米探索實驗室一起研發的。

王川一度用小米空氣凈化器來迷惑在場的人，而小米AI音箱的外觀設計的確像小米空氣凈化器的非常mini版。相對於市面上圓柱狀或類圓柱狀的設計，小米AI音箱一經發布，不少網友吐槽長得太丑。

但，的確丑啊，這有些不符合王川追求極致審美的變態風格。

小米AI音箱扮演了價格屠夫。這個價格幾乎對市面上所有的智能音箱產品都形成了威脅。國內的，Rokid Pebble（月石）官方售價1399元，前不久剛發布的天貓精靈X1售價499元，京東叮咚A3售價599元……國外已經上市的亞馬遜Echo、谷歌Home都在千元以上。

虎嗅作者李志勇在《299元的小米AI音箱會為市場帶來什麼？》一文中對這款產品發布的價值給予了很高的評價：

1、小米AI音箱給了智能音箱一個支點。「誰先拿到了500萬台銷量，誰就拿到AI互聯網的第一張船票。」

2、299元是一個幾乎讓市場發生質變的價格，只要體驗足夠好，那就一定可以覆蓋藍牙音箱市場。每個人都知道一旦起量，這個價格是可以進一步下降的。而這個時候只要體驗的正向提升跟得上，那打已有的數千萬量級的藍牙音箱市場，勝算其實極高。

3、找對了合作夥伴。昨天王川在台上感謝了一大圈合作夥伴，主要體現在晶元、演算法和語音識別上。

4、2011年小米成功的拉開了移動互聯網的大幕，現在看來AI互聯網的大幕很可能也會從小米開始。

我非常認同李志勇的觀點。有足夠大的銷量才能撐起一個市場，而低到讓消費者無法拒絕、欣然接受的價格則是撬動市場最好的支點。小米手環即是一例。

在2014年年中（印象中小米手環1發布是在2014年7月份），市面上的智能手環500元以上者大行其道，千元以上者也大有人在。當小米手環以79元的價格屠戮市場之後，智能手環這個市場快速進入了降價模式。現在小米手環已經成了全球第二大可穿戴品牌。

如今的智能音箱市場與2013、2014年的可穿戴市場何其相似。或許，小米正是看中了智能音箱正處於群雄割據、市場混亂的節骨眼上，試圖再次複製小米手環的成功，以299元的售價快速積累起龐大的市場規模。

這樣的好處是，能夠讓更多的人願意為嘗鮮買單，299元買不了上當，不是嗎？何況，即使買回去當普通的音箱，也是超值的，何況它還加了個「智能音箱」的標籤。

我曾經在之前的文章里寫過，王川對音箱、耳機這些極度取悅耳朵的設備有一種變態的追求。採訪王川到時候，他會特別醉意於領著你去一個擺滿了電視的房間，讓你聽小米電視的音質。王川有一次讓我去參觀小米電視辦公樓里一個專業調音室，以及一個擺滿了各種被「五馬分屍」的音箱的房間，這些都是為了提高小米電視的音質。

幾乎可以肯定，有王川背書的智能音箱，至少會從音質上取悅你的耳朵。

智能方面，從王川在發布會上演示的各種場景，小米AI音箱應該不會比市面上在售的智能音箱傻到哪兒去——前提是真的如PPT上演示得那麼好，他還特意強調了小米AI音箱的遠場識別能力。

但其實你遠觀這款產品，它在功能上跟同類產品區別不是很大，沒有讓你覺得怦然心動的牛逼功能實現。

所以對它的討論只能是從價格上進行。

誰先拿到了500萬台誰將佔得了先機，掌握了話語權。我再次對這個觀點表示認同，但我認為，一個企業進入一個行業的時候也需要肩負起行業責任，不是用屠夫價格殺死競爭對手讓自己獨活，而是應該讓這個市場在競爭中壯大，但我幾乎可以肯定，小米AI音箱會殺死不少競爭對手。

還是以小米手環為例。小米手環推出後，洗掉了一些價格奇高、體驗奇差的智能手環，但也快速催死了這些企業，沒有人能夠在價格上比小米更有定價權，因為它已經低到讓你無法定價。這些初創企業最後怎麼樣了，相信大家很清楚。

另外，低價一直是雙刃劍，它可以讓你快速品嘗到屠戮市場收割份額的快感，但也很容易讓品牌陷入低端的圍城。小米手機不就是最活生生的例子嗎？

一旦給消費者造成根深蒂固的印象，你就很難洗脫低端品牌的「原罪」。兩年前的國內智能手機廠商不也是被小米拉到2000元以下競爭嗎？而華為、OPPO、vivo這些站住3000元以上價格的，現在都崛起了，甚至有了跟蘋果、三星競爭的品牌力。小米手機這兩年的遭遇，大家相信也有目共睹。

小米AI音箱應該避免重蹈小米手機的覆轍。尤其這還是王川發布的產品，他把價格定得如此之低也讓我感到不可思議。他負責的小米電視可不是以超低價格爭奪市場的，小米電視的價格並不比競爭對手的底，靠的是口碑，靠的是內容服務和體驗。

而體驗又是智能音箱目前最重要的衡量標準，智能化程度才是決定性因素，它是可以擺脫價格影響的，人們願意為好的體驗買單。

可惜，我昨天在發布會結束後沒能當場體驗到這款音箱如何智能，因為當時在體驗間里，小米只是把小米AI音箱擺在桌子上，卻沒有插電源。當我拿起來拍照的時候，發現它輕得有些過分，我懷疑昨天現場的產品裡面還沒有完整的元器件。但也可能是我的錯覺。

至於它能不能率先拿到500萬台的市場存量，那也要等到8月份體驗到了產品才能下定論。

總之，我認為小米AI音箱，可能成於價格，也可能毀於價格。

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