兩個巨頭的雄心，Intel聯手天貓摸索電競產業生態鏈

CNET科技資訊網 7月27日 北京消息（文/周雅）：

已經十五歲的China Joy依然是一場中國遊戲玩家期待的狂歡，而這一點不影響即將五十歲的英特爾公司駐足。從提供基礎硬體，到各種賽事，再到為電競人群提供機會和舞台，這家全球最大的電腦晶元製造商正馬不停蹄地打造一個電競生態圈。

今年7月27日China Joy展會上，天貓聯合英特爾發布了國內首個電商平台上的電競專屬域名（game.tmall.com）， 要為玩家們打造一個集硬體、資訊、賽事等為一體的綜合遊戲服務平台。

毫無疑問，這次的聯手將有助於打造一個完整的電競產業生態鏈。

長達23年的「內有英特爾」運動

早期很長一段時間，這家垂直的硬體服務商一直難於獲得B端用戶的感知。

1986年，英特爾推出了386微處理器，整個PC行業除了康柏之外，幾乎都不願意採用，計算機廠商更願意停留在286時代。這使英特爾感到發展的危機：光靠自己以技術升級驅動下游更新換代，頗具難度，這促使英特爾邁出了直面消費者營銷的步伐——即著名的 「內有英特爾」（Intel Inside）運動。

該活動起始於1991年，通過要求眾多的電腦生產商在其電腦說明書、包裝和廣告上，都增加「內有英特爾」的商標。作為報答，英特爾將從它們的銷售額中，划出一定的返利給這些電腦生產商作為聯合廣告補助，而如果同業將「Intel Inside」商標印在售出的電腦包裝上，那麼他們將獲得更高額的補貼。

這一開創性的營銷創新，讓英特爾的品牌短時間內被消費者熟悉，其產品更新升級的理念也迅速被消費者接受，增加了電腦製造商採用新款處理器的信心。作為技術巨人的英特爾，從此一躍成為了品牌巨人。

在品牌和產品深入人心後，英特爾於2009年轉變了營銷策略：從讓消費者知曉品牌和產品，到讓消費者了解英特爾是家什麼樣的公司。

2009年中旬，中國60個主要城市、21個網站、26個城市戶外廣告、31本雜誌、52家報紙、61個城市的電視台、136個電視頻道陸續開始播出或展示英特爾的廣告。英特爾方面稱，其廣告形式幾乎涵蓋了能想到的全部廣告形式，是當時其進入中國以來規模最大的一次品牌宣傳。

以C端撬動B端的細分市場通路

從消費者切入的方式讓英特爾嘗到了甜頭。與此同時，日益活躍的電競市場也讓英特爾嗅到了更多的機會。

活躍的電競文化氛圍既有利於品牌轉型，也能直接帶動市場份額和收入提升，後者則是英特爾當前所面對的更為現實的挑戰，這也讓電競產業在英特爾的品牌策略中佔據著不可替代的位置。

傳統PC產業日薄西山，加之錯過了移動互聯網的機遇期，英特爾在嚴峻的市場競爭面前急需作出調整，其策略之一就是加大對電競領域的投入。

「遊戲也是人們想要一台新 PC 的主要原因之一。」英特爾公司副總裁兼客戶端計算事業部總經理孫納頤說。

IDC和Gartner的最新季度PC報告顯示，PC市場連續多年呈現兩位數的萎縮，如今，台式機的市場份額和生存空間越來越小，越來越多的用戶傾向於購買相對輕便、時尚的筆記本電腦，只有少部分遊戲發燒友會去追求高性能台式機，而這部分用戶同樣也是遊戲本的目標消費群。

要想留住這部分消費者，所有電腦廠商都要拿出更好的產品，而這就是英特爾的機會。在今年China Joy期間，英特爾就把最新的產品——i9處理器正式推向中國市場。

「英特爾酷睿i9處理器家族主要針對計算力提升有迫切需求的用戶群，這也是今年以來英特爾開始格外重視的細分市場的表現。」英特爾相關人士對記者說，「試想一下在3-5年前，對各類內容創建者而言，無論是遊戲的複雜度，逼真度，還是其他諸如建築設計、影視後期等內容創建工作，還都不需要桌面級10核以上處理器的計算性能，而如今人們對內容創建的PC性能提出了更高的要求。」

實際上，現在的遊戲玩家不僅僅是玩遊戲，他們玩 4K 遊戲、進行直播、錄像、編輯和上傳精彩集錦，並與其它電競團隊或對手實時溝通，英特爾稱之為「大型任務」。因此，個人電腦端和雲端都需要具備強大的計算能力、前沿的感知和捕捉技術，這正是英特爾高端新品所要主打的消費市場。

但如果不能充分激活高端市場，英特爾就很難說服電腦廠商安裝自己的新款產品。所以即便客戶在B端市場，英特爾仍然要為其高端產品的C端用戶創造一個升級產品的環境，以讓C端去影響B端。這樣的營銷邏輯看似曲折，但確有實效。

聯合天貓打造電競產業生態鏈

自2015年起，英特爾的品牌在從「Intel Inside」向「Amazing Experience Outside」轉型，希望擺脫「計算機中組件」的產品形象，將產品和體驗明確、緊密地結合在一起，向大眾展示獨特、年輕、活力的全新品牌形象，與消費者特別是年輕人進行更好的溝通。

此後，英特爾越來越多地與知名運動員、電競賽事、院線大片和創新型產品開展跨界合作，試圖詮釋創新科技在諸多領域的可能性，這其中包括NBA球星勒布朗詹姆斯和知名導演克里斯諾蘭。

英特爾相關人士介紹，英特爾從提供最佳的基礎硬體，到舉辦各種各樣的賽事平台，再到為電競人群提供機會和舞台，英特爾逐步從多維度入手，為電競產業的每一環節提供最為完善的技術、硬體、服務支持。隨著阿里體育的加入，大型電競賽事正聚集更豐富的品牌資源，形成一個良性循環的商業模式，天貓與英特爾的深化合作還有助於打造一個完整的電競產業生態鏈。

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