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摩托羅拉「改頭換面」,曾經與諾基亞、索尼三分天下,如今都令人唏噓不已

摩托羅拉要改頭換面了,由此前的「Moto手機」換回了「Motorola」。但是還在去年二月的時候Motorola總裁Rick Osterloh對外表示,「Motorola」的名稱將要退出市場,取而代之的是平時大家簡稱的Moto,而蝙蝠翅膀Logo也會保留,隨之官方名稱也換為了Moto。但是現在打臉了,又改回了「Motorola」,改來改去,依然無法逃過命運的捉弄。

摩托羅拉「改頭換面」,曾經與諾基亞、索尼三分天下,如今都令人唏噓不已

還記得在2014,聯想集團以29億美元的價格從谷歌手中收購了摩托羅拉移動,多少令人有些詫異,不是黑莓,不是HTC,也不是酷6,而是摩托羅拉移動。聯想終於在其短板——移動業務——下了一次狠手。對於聯想來說,多了摩托羅拉移動的加持,聯想在移動業務上的發展定會更平順。然後摩托羅拉並沒有讓聯想風生水起。此前聯想ZUK手機網站正式關閉,已替換成Moto官方網站,意味著ZUK時代正式落下帷幕,MOTO今後挑大樑。

摩托羅拉「改頭換面」,曾經與諾基亞、索尼三分天下,如今都令人唏噓不已

近半年來,聯想Motorola無論在品牌層面,還是團隊層面都經歷了巨大變動。自2014年收購摩托羅拉以來,手機業務一直是聯想的心病。由於智能手機和數據中心業務轉型導致2016年聯想集團收入下跌。今年初,楊元慶提出「清零」,Motorola成為聯想手機唯一品牌。ZUK、樂檬的市場壓力和品牌期待都集中到Motorola身上。基於這樣的背景,接手Moto並非輕鬆。業內人士指出,由於銷售渠道遇阻,聯想移動已經不復當初的輝煌,而摩托羅拉的空殼化將使本就困難的聯想移動雪上加霜。

摩托羅拉「改頭換面」,曾經與諾基亞、索尼三分天下,如今都令人唏噓不已

曾經與諾基亞、索尼三分天下。摩托羅拉和諾基亞在某種程度上有著相似之處,都曾經是在通信終端市場呼風喚雨的巨頭,卻也都沒有逃離被收購的命運。而兩者也都是在被收購之後每況愈下,最終變得一蹶不振,市場份額急劇下跌,剩下的只有情懷和曾經的輝煌了。大約是十年前的時候,摩托羅拉是和諾基亞、索尼愛立信平起平坐的手機品牌,三個品牌幾乎壟斷了手機終端的市場,這應該是摩托羅拉三十年來最輝煌的時候。而索尼相對好一點點,經歷了此前的滑坡後,現在靠旗艦機重回信心。

摩托羅拉「改頭換面」,曾經與諾基亞、索尼三分天下,如今都令人唏噓不已

來看過去,里程碑延續了摩托羅拉的輝煌,卻終究還是沒能阻擋長江後浪推前浪的大勢。里程碑之後,摩托羅拉無可奈何的走向了摩托,先是被 Google 收購,隨後甩手製造和品牌給了聯想。而聯想,這個曾經同樣是終端巨頭的公司卻沒能打好手中的這副牌,原本期待的強強聯合變成了混亂的品牌效果,摩托羅拉也最終成為了現在的這個樣子。

摩托羅拉「改頭換面」,曾經與諾基亞、索尼三分天下,如今都令人唏噓不已

聯想要重建摩托羅拉,即使換了名字。但是過去谷歌花了幾年的時間重建摩托羅拉,但從摩托羅拉目前的市場份額來看,一直處於縮水狀態,就事實來看並不能帶來多少改變。聯想接手後,又應該如何去做?


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