時尚帝國夢再進一步，亞馬遜推出自有時尚配飾品牌 The Fix

時尚 07-28

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美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）近期推出新的自有品牌The Fix，專為 Prime 會員提供高性價比的時尚配飾，如樂福鞋、尖頭鞋、條紋波西米亞包等。

The Fix 將比照設計師品牌的流行趨勢，發售由內部團隊設計的鞋履和包袋，鞋履售價 69美元起，包袋售價 49美元起，所有物品售價不高於 150美元。據悉，這個新業務線已於 7月 25日啟動，並於當晚在曼哈頓的 Gramercy Park Hotel 舉辦慶祝雞尾酒會。

關於亞馬遜「神秘」的內部設計團隊，時尚部門總監 Kate Dimmock 閉口不提。「我們不想討論這個，這不是我們的營銷點所在。我們不會泄漏任何關於設計團隊的消息。」

未來，The Fix 將每月發售新品。Kate Dimmock 表示：「我們讓消費者以自己想要的方式購物。」

Kate Dimmock 表示：「我們的顧客十分渴求價位合理，製作精良且時下流行的商品。這是一個很大的挑戰。亞馬遜的一大特點就是廣泛的選擇，另一個就是每月發布新款。」 Kate Dimmock 及手下的市場編輯們正不斷深耕時尚行業，尋求最新的流行趨勢。他們的目標包括適合日常、正式場合的時裝，及時尚運動鞋。

Kate Dimmock 多次提到了亞馬遜「顧客」一詞，關於這一群體的具體描述，她表示：「無關年齡、收入和所在地。她（目標時尚顧客）可以是生活在任意地方的任何一個人，關鍵在於對方是否想要體驗這些流行趨勢。」

不難看出，亞馬遜近年來的時尚野心不斷擴大，已陸續採取的行動包括：

引進 Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman 等高端設計師品牌

從 Barneys 挖角紐約時尚總監 Julie Gilhart 出任公司時尚顧問

不斷推出自有時尚品牌，與 Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker 等知名人物合作專屬產品線（詳見《華麗志》此前報道：自營產品範圍再擴大，亞馬遜招兵買馬謀劃自有運動服裝品牌）

推出時尚智能助手 Echo Look，協助用戶 360度拍攝自己在家挑選著裝的照片，通過機器演算法提供最佳穿搭建議

申請「按需生產服裝系統」技術專利（詳見《華麗志》此前報道：原來，亞馬遜要這樣改造時尚產業！「按需生產服裝系統」專利細節披露）

推出針對 Prime 會員的先試衣、再購買服務 Prime Wardrobe（詳見《華麗志》此前報道：加速顛覆實體服裝零售，亞馬遜推出「先試再買」特別服務 Prime Wardrobe）