《閃光少女》愛跪就跪吧，但請不要打著二次元的名義

文/葉春池

如果下跪有用的話，還要宣發乾嘛？我們要的是好作品，並不是你們的膝蓋……

這幾天《閃光少女》宣發團隊下跪的海報引發了觀眾一邊倒的評論，不贊同、不理解、不接受成了大部分網友的心聲，畢竟《閃光少女》豆瓣評分7.2，貓眼9.2的口碑還是有相當一部分觀眾甘當了自來水，可他們這一跪就讓這個行為不免變得有點Low。

根據貓眼票房數據，7月20日上映的《閃光少女》，首日排片率為8.2%，當天報收594萬元。第二天排片率上漲了0.6個百分點，但隨後四天的排片率逐漸下滑至6%左右。雖然口碑和票房沒有成一定的正比，可對於《閃光少女》這樣中小成本的電影，主打「民樂」和「二次元」的受眾範圍原本就有限，這樣的成績很正常。

隨後片方也回應了這次的「下跪」營銷，稱不是賣慘，只是單純的想跟觀眾道歉，顯然這個說法網友並不買賬，片方也覺得好委屈。

宣發確實差，下跪也確實沒用

看過電影的網友都知道，整部片子中不乏許多亮眼的鏡頭和宣傳點，比如通篇的二次元元素，裡面幾位配角的服飾，以及宅男們見到二次元偶像瘋狂打call甚至激動下跪的鏡頭。另外，影片的民樂配樂也非常亮眼，基本一出現就燃翻全場。不知道為什麼，這樣的宣傳點沒有出現在宣傳物料里，片方的審美也彷彿對二次元和年輕觀眾有所誤解。

比如《閃光少女》這個片名，說實話，如果不是當初在上海電影節上主創們大放光芒，讓一部分觀眾甘當自來水，沖這個名字就得損失多少觀眾啊！

再一看海報：紅色披風、藍色捲髮和白色假髮自帶殺馬特氣息，知道的是個二次元電影，不知道的以為是《巴啦啦小魔仙》呢，二次元里的美少年們就那麼難畫嗎？在影片早期的宣傳幾乎是缺失的，就算是在「下跪」的相關話題下仍有不少網友表示沒聽過《閃光少女》這部片。裡面斗琴的精彩片段官宣居然在25日晚才正式發布，截至到26日中午播放量就已達615萬次，這種實打實的宣傳，從一開始就做不好嗎！

不費心宣傳的下場就是想搞個大新聞，「一跪成名」，相關負責人表示，「不想觀眾因為宣發的錯誤，就從心裡疏遠一部這樣的電影，不要僅僅因為片名和海報，就跟好電影永遠隔著一步之遙」。嗯，怎麼說呢，既然知道宣發做的不夠好為什麼當初不用點心呢？

定位2.5次元，可能賠了夫人又折兵

不能完全理解二次元觀眾的需求，也沒法滿足三次元觀眾的需求可能就是《閃光少女》給自己定位2.5次元的原因。

《閃光少女》是一部試圖兩面討好的作品。它拋出的關鍵詞是「二次元」和「民樂」，一邊以「b站」、「古風音樂」、「漫展」元素吸引對二次元文化有共鳴的群體，另一邊扛起民樂、傳統文化的大旗。

選擇民樂題材本身很討巧，容易爭取大多數人的認同，而二次元本來就有自己的小圈子，基本都是固定鐵杆粉絲。

但梳理出主線你會發現，只需要彈揚琴的女主角愛上彈鋼琴的學長這條線索，故事就足以成立，所謂「二次元」是硬加的噱頭，不僅與主線無關，而且變成了一種刻意的討好以及令人感覺不適的標籤化。

強硬加入的東西必然會有違和感，而拋開二次元、民樂這些特殊的元素，無非也就是個小情小愛的故事，而這個故事內核是大眾的，現在為了迎合包上了一層小眾的外衣，這層外衣的觀眾們又是一群最難「討好」的二次元小夥伴，這樣拋棄三次元、迎合二次元、試圖發展2.5次元的嘗試很容易就模糊的了自己的定位。

其實在宣發和片名上栽跟頭的電影也有不少，比如《三傻大鬧寶萊塢》《墊底辣妹》這類奇葩片名的電影，它們都沒有因此而被埋沒。甚至其中的一些影片還成為了經典之作。宣發固然是影片預熱的一條重要因素，但絕對不是決定性因素。其實《閃光少女》的口碑已經發酵的很好，大可不必用下跪的方法引人注意。

二次元仍是大勢，「中二少年」們等得起

即使宣發無力、定位不清、排片低下，但《閃光少女》還是發酵出了良好的口碑，這群「中二少年」們仍有很多待挖掘的市場空間。

近期內地影市回歸理性，目前7月票房過億的國產片只有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房不到千萬，《青禾男高》的票房只有3000萬元出頭。但和《秘果》《青禾男高》不同，《閃光少女》得到了許多觀眾和業內人士的一致肯定，貓眼評分9.2分，淘票票評分8.8分，豆瓣評分7.3分。在今年上海電影節的傳媒關注單元，《閃光少女》還拿下最佳影片、最佳新人導演、最佳編劇、最佳新人女影星、最佳女配角五項大獎，成為一匹黑馬。

電影上映前，片方曾發布一款海報，內容是「排片低，沒關係！我們年輕，等！得！起！」這才是二次元應該有的態度，天不怕、地不怕，放飛自我，我開心就好！

隨著觀眾年齡層的不斷更迭，已經是95後和00後的市場，在這個年齡層中，在全中國的二次元人數中，95後佔57.6%，00後佔15.8%，也就是說，每三個年輕人中就有兩個是二次元受眾，這個數據對創作者來水仍是大勢，市場是有的，受眾也是有的，但怎麼去挖掘，只能各憑本事了。

如今的電影觀眾更為理智，電影營銷的方法也花樣百出，但要讓觀眾願意掏錢走進影院，絕不是靠簡單博眼球的炒作就能實現的。「苦情牌」的時代早已過去，有跪的時間還不如多寫幾個文案。

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