蘋果差點跌出中國市場前五，iPhone 8將迎超級周期

蘋果在中國的頹勢仍難見好轉，在連續5個季度銷量出現下滑後，上個季度蘋果iPhone在中國的市場份額跌至了第五位，小米取代了第四的位置。

國產手機包攬前四

根據研究機構Canalys的最新報告，中國智能手機市場份額排名前四的企業全被中國本土品牌包攬，分別是華為、Oppo、Vivo和小米。四大手機企業在中國總銷量相加達到7500萬台，華為和Oppo銷量分別為2300萬台和2100萬台。

Canalys研究分析師賈沫對第一財經記者表示：「蘋果上個季度在國內的市場份額確實還在繼續下跌，但是這主要的原因不是蘋果的品牌，而是iPhone 7系列創新力不足的情況下，沒有新品刺激購買力。而華為、三星和Vivo等在高端市場的產品又在蠶食蘋果的市場份額。」

蘋果將於下周公布財報，並公布各個地區的銷售情況。Canalys對蘋果銷量不做預測。據第一財經記者估算，按照中國銷量前五智能手機佔全部1.13億出貨量的75%來計算，蘋果iPhone上一季度的銷量可能不足1000萬台，約在900萬台左右。而上一季度蘋果中國的銷量為934萬台。

對於蘋果而言，能夠維持在前五的銷量至關重要。此前三星因為一系列安全事故，在中國的市場份額已經跌出前五，但仍維持在前十位。

今年早些時候研究機構Counterpoint Research公布的數據已經顯示蘋果iPhone去年已經跌出了最暢銷智能手機的寶座，這是2012年以來第一次。上一季度，蘋果在中國的銷量同比下滑了14%。

蘋果CEO庫克認為中國市場長期表現仍然樂觀。儘管蘋果在中國面臨來自騰訊「微生態圈」的挑戰。本月蘋果公司宣布任命無線技術副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)為大中華區副總裁、董事總經理。葛越將直接向CEO庫克以及COO Jeff Williams彙報。

賈沫對第一財經記者表示：「蘋果單獨設立了董事總經理，直接向庫克回報，對其國內市場的重視可見一斑。隨著蘋果大力推進國內本土化，再加上他們的品牌影響力沒有下降，依舊在高端市場上有很強的號召力。」

上個月，蘋果還在貴州建立了數據中心，意在加強本土化，提升用戶體驗。賈沫表示，這從中長期來看將會對其市場表現產生積極影響。

iPhone 8成年度最受關注

蘋果下半年就將發布iPhone 8旗艦機型，一些分析師認為這將扭轉蘋果在中國市場的頹勢，但另一些分析師認為iPhone 8可能因為定價過高而影響銷量。分析師普遍預計，iPhone 8的售價將在1000美元之上。

根據Canalys預測，今年7月至12月iPhone中國的出貨量預計將達到2100萬台。賈沫對第一財經記者表示：「我們預計今年第三、第四季度iPhone的新機型會有強勁表現，不過華為也會借麒麟970的新機爭奪一部分客戶。」不過他同時強調，高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在中國的銷量、扭轉頹勢相當有利。

Canalys亞太區研究總監彭路平補充道：「iPhone 8在中國的銷量應該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數非常大，光換機的用戶就已經足夠多了。」

另據調研機構FactSet的數據顯示，到今年9月份的財季，蘋果在大中華區的銷售額將會接近100億美元，去年同期銷售為88億美元。

Gartner分析師呂俊寬對第一財經記者表示：「iPhone 新機型對蘋果挽回中國市場究竟能起多達的作用，效用能有多久，現在都還很難說。要看新機型的上市時間以及有何新功能。」

福布斯本周發表評論文章稱，無論iPhone 8的銷量如何，是否會有傳說中的增強現實AR功能，是否會推遲出貨，它已經打敗了競爭對手，成為2017年最受期待的智能手機產品。

UBS給投資者的最新報告稱，蘋果公司有望在8月1日公布的財報中暗示iPhone新機型的發布日期。UBS認為iPhone 8將迎來「超級換機周期」，刺激用戶購買需求，同時UBS將蘋果12個月的目標定價上調至170美元。

UBS分析師Steven Milunovich在報告中寫道：「iPhone 8可能會推遲到11月份上市。舊機型可能會停產並降價100美元。」報告還指出，隨著iPhone手機的成熟，投資人應該開始考慮如何利用安裝iOS的用戶基數來提升硬體和服務的盈利。」

目前分析師普遍預計，今年三季度蘋果全球收入將達到450億美元，iPhone全球銷量將達4000萬台，平均每台售價為625美元。

(編輯：謝珍)

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