Logo設計中的圖形語言！你能讀懂嗎？

設計 07-28

文/孫秀圖/Google

圖形作為一種視覺語言，不光具有形式表現、信息敘述和傳達的功能，同時它還具有吸引人、感動人、縮短時空距離的功能，圖形設計的主要功能就是傳達信息，是視覺傳達的基本形式。正因如此，圖形設計被廣泛的應用於，企業的VI、標誌設計、廣告設計、包裝設計、展示設計等方面。本文將重點介紹標誌設計中的圖形語言。

圖形語言是一種有助於視覺傳播的簡練而單純的語言，具有直觀性。現代圖形的產生是為了信息傳遞的目的，而這種信息傳達又是一種主動性的活動，積極地以自身的形象去喚起人們的注意，進而實現信息的傳遞。圖形創意，實質是對一種視覺設計語言的應用，應用的好，受眾就會將要傳達的信息記住，所以一定要注意創意的技巧性及對思維方式的重視程度。在處理圖形關係中必須抓主要特徵，注意關鍵部位的細節。

圖形在標誌設計中的應用

創意圖形表現是通過創意的中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想像思維和創造力，將想像、意念形象化、視覺化。這是創意的最後環節，也是關鍵的環節。所以，當運用到各個綜合性的設計項目時，必然要和具體的設計屬性、設計形態和設計目的相結合，由於標誌本身所具有的特殊性，標誌設計中的圖形創意手法也就呈現出不同的具體特徵。

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首先，標誌設計中的圖形創意概念上通常趨於多重性。圖形創意往往都具有表達一定概念的功能，在標誌設計中這一點體現得尤為強烈和複雜，因為標誌作為一種具有典型意義的核心符號，通常都具有高密度的多重屬性。一個優秀的企業標誌並不僅僅只是傳達出企業名稱、產品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業的發展目標乃至企業精神、企業文化等特徵，這種主題釋義的多元化必然要求標誌中的圖形創意包含豐富的概念性，集中凝練，達到一形多義的表達效果。

其次，標誌設計中的圖形創意形式上通常趨於符號化和抽象感。第一，符號是信息傳播的有效載體，通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標誌設計中的圖形創意往往採用符號化、象徵性的表現形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。第二，標誌實際應用時形式和尺寸變化懸殊，很多時候規格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過於繁雜的圖形傳達的信息越少。因此，標誌設計中的圖形創意的視覺形態一般趨於簡潔和概括，通過高度精鍊的圖形語言來達到醒目、注目、悅目的視覺效果。

最後，標誌設計中的圖形創意通常與文字結合緊密，採用文字圖形化的表現手法。由於文字是信息溝通最直接的工具，所以在設計標誌時，經常會將文字作為構思的主體或線索。結合文字的造型特點，通過圖形化的手法對字體的形態加以適當的變形和再造，弱化文字的識別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創意的方式與整體的標誌圖形融為一體。

標誌設計中的圖形創意手法

基本上，圖形的創意手法皆可以概括為「同構」，顧名思義，就是通過尋找形態和結構上的相關因素，將表面上並沒有聯繫的事物組合在一起，產生新的圖形和意義。如果從所構成元素的內容上來劃分的話，可以將同構圖形分為異形（形態）同構和異質（材質）同構兩類；如果從構成技法上分，又可以將同構的技法分為置換、正負、共線、聚合、漸變等。圖形創意的這些基本法則都可以延伸、擴展和應用到標誌的設計中來。

正負圖形

正負圖形，又稱圖底反轉圖形或虛實圖形。正形和負形之間相互依存，異位共生，可以通過視角的變化巧妙轉換。在標誌的實際應用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負形進行設計就顯得尤為重要。巧妙營造出正負形之間的互動關係一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強標誌圖形的綜合信息表達功能，另一方面也能產生別緻的視覺趣味。

漸變圖形

生機渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無不從有序的漸變過程中體現其強大的生命力與高度的和協性。藝術家們受大自然的啟示，把漸變規律與主觀想像相結合運用到作品之中並把漸變規納為重要的形式美法測之一而廣泛應用。此種形式運用在標誌圖形中必須遵循標誌設計的規律與特點，形象簡煉、過渡適當、視覺醒目。

圖形是視覺識別設計要素的延伸，與標誌、標準字體、標準色有著互補、襯托的關係，是設計要素中的輔助符號。可加強設計形象的視覺識別性，使設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

象徵圖形具有的特性：

①能烘托形象的訴求力，使標誌、標準字體的意義更具完整性，易於識別。

②能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。

③能強化視覺衝擊力，使畫面效果富於感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。

設計要符合作用對象的直觀性、構思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。構圖要簡練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。在企業形象推廣的設計中，往往容易只顧及到了圖形變化的應用，而忽略了色彩和字體方面，不能給人以視覺上的衝擊感。推薦閱讀：

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