《閃光少女》跪求排片遭嘲諷 小眾電影為何不能站著賺錢？

上映的第五天，有關《閃光少女》的話題刷爆了朋友圈。不過，讓這部電影「爆紅」的不是口碑，也不是票房，而是一張宣發團隊下跪致歉的照片。

未料及，這一幕下跪致歉的苦情戲，非但沒有引來網友的同情，反而招致了不少嘲諷的聲音。不少網友表示，這樣一部豆瓣7.4分的口碑電影，竟然也採用了「賣慘」的營銷手段，簡直是「low爆了」。

去年，製片人方勵的「驚天一跪」，造就了文藝片《百鳥朝鳳》8600多萬的票房奇蹟。此後，國內電影人似乎在一夜之間掌握了「賣慘」營銷的套路。國產電影為何酷愛「賣慘」營銷？看過若干苦情戲後，觀眾還會買賬嗎？

《閃光少女》跪求排片 惹來網友嘲諷

自7月20日上映以來，《閃光少女》的口碑一直不錯。在豆瓣上，該片評分高達7.3分，完全可以被劃分到「口碑電影」的行列。未料及，一場突如其來的「賣慘」營銷，為這部電影招來了不少爭議。

7月24日，《閃光少女》的官方微博發布了一款宣傳海報。海報中，該片的7位宣發人員齊齊下跪，中間的「對不起」三個大紅字格外醒目。他們呼籲觀眾「不要因為片名海報而錯過一部好電影。排片僅剩6%，再不看就真的錯過了」。

這一跪，很快把《閃光少女》送上了熱搜。然而，該片的主創團隊等來的，不是觀眾的同情，而是一片質疑之聲。不少網友認為，《閃光少女》下跪營銷的方式讓人尷尬。甚至有網友表示「如果不搞道德綁架，我還是會去看的。」

下跪致歉風波後，影片出品方安樂影業的總經理張晗對媒體回應稱，下跪致歉並不是為了求排片，本質上是一個真摯的道歉，因為電影的宣發確實做得不夠好。然而，在滿屏的爭議聲中，這則官方解釋已經顯得有些蒼白無力。

《閃光少女》的宣發失誤 需要下跪道歉嗎？

《閃光少女》的宣發到底出了什麼問題？即使沒有留心過相關新聞，僅從片名和海報也可以窺得一二。作為一部青春片，《閃光少女》這個片名顯得過於「中二」，既沒有特色也沒有記憶點，的確很難讓觀眾產生觀影的慾望。

海報設計方面，《閃光少女》同樣犯了「中二病」。或許是為了吸引二次元受眾，每張海報都是濃郁的非主流風格，給人一種「幼稚」的感覺。僅從海報來看，根本看不出這是一部青春熱血電影，說是電影版《巴啦啦小魔仙》恐怕都會有人相信。

《閃光少女》糟糕的宣發，的確給電影拖了後腿。截止到7月24日，該片僅收穫了3600多萬票房。相較於豆瓣7.4分的口碑，這樣的票房成績的確不如人意。

更令《閃光少女》宣發團隊擔心的是，7月27日《建國大業》和《戰狼2》將上映，《閃光少女》的排片空間會進一步被擠壓，很可能會淪為大片爭戰的「炮灰」。或許正因為如此，該片的宣發團隊慌忙使出「下跪致歉」的招數，希望藉此提高電影的關注度，吸引更多觀眾。

如果僅僅是追求高關注度，那麼《閃光少女》的宣傳目的已經達到了。然而，這一事件帶來的高關注度，並沒有轉化成更高的排片和票房。7月27日，由於《戰狼》和《建國大業》的上映。該片的排片已經下滑至3.5%。截止到發稿前，該片的票房也僅有4700多萬，也並未出現票房逆襲的現象。

平心而論，這部電影巧妙地把民樂和二次元結合了起來，節奏緊湊，主演表演自然，既有喜感也有燃點。即使沒有下跪營銷，同樣可以贏得好口碑。這一跪，雖然求來了高關注度，卻讓「下跪」成為了《閃光少女》的最大記憶點，著實讓人感到可惜。

跪求排片層出不窮 業內怒指「無尊嚴」

《閃光少女》的下跪致歉，很容易讓人想起製片人方勵的「驚天一跪」。去年5月，製片人方勵為《百鳥朝鳳》跪求排片，引起了社會的廣泛關注，也讓這部口碑不錯的文藝片「起死回生」，票房從幾百萬元增長到8694萬元。

即便如此，方勵跪求排片的行為在當時也引起很大爭議。有人支持方勵的舉動，也有人對此表示反感。人民日報就曾發文，評價方勵此舉「丟了文化人的尊嚴」。

與《閃光少女》不同，方勵的跪求票房更具悲劇色彩。《百鳥朝鳳》是吳天明導演的遺作，品質和口碑都不錯，卻因為排片低難以斬獲高票房。另一方面，方勵的下跪也不是為了牟利，該片的所有票房扣除宣發成本全部捐給吳天明青年電影基金。甚至可以說，方勵的驚天一跪，完全是為情義兩肋插刀的舉動。

令人意想不到的是，一年多以來，多部電影的主創都效仿了這一招。去年7月，《超能太陽鴨》的上海發布會上，給主角配音的王櫟鑫當場下跪求排片。今年5月底，《夏天19歲的肖像》的製片人安曉芬，發微博爭取排片，呼籲「不要讓國產片死在起跑線上」。

苦情戲的輪番上演，不免讓網友感到反感。每當「跪求」戲份上演，總會惹來不少指責，要求這些電影的主創「站直了再說話」。在不少業內人士看來，為了排片而下跪，也讓電影失去了尊嚴。

跪求雖然可恥 有時也是無奈之舉

在文創資訊看來，跪求排片的確不可取。無論電影的質量好壞，一旦影片主創做出了「跪求」的舉動，總有種道德綁架的意味，很容易讓觀眾產生反感。隨著國內觀眾越來越成熟，他們越來越關心影片的質量，僅有「苦情戲」的電影，已經很難讓他們買賬。

另一方面，「跪求」行為也會模糊電影的宣傳重點，甚至影響觀眾對電影的評價。比如，多年後想起《百鳥朝鳳》，可能更多觀眾記得的不是影片的情節，而是方勵的「驚天一跪」。這對優質的電影來說，無疑是很可惜的。

雖然跪求並不可取，但如果設身處地替電影主創想一想，會發現這種跪求有時也是迫於無奈。跪求排片的電影一般是中小成本，不屬於熱門IP，也沒有大明星加盟。和好萊塢大片和國產大片相比，這類電影明顯「賣相」不足，影院一般不願意多給排片空間。如果宣傳營銷也不夠積極，這些電影很可能因為低排片淪為大片爭戰的炮灰。

就拿《閃光少女》來說。這部電影首映當天排片為8%，接下來的6天一直保持在6%以上。7月27日，《建國大業》和《戰狼》上映後，該片的排片率迅速下滑至3.5%。到了7月28日，《閃光少女》的排片僅剩0.7%了。對於一部中小成本電影來說，這樣的排片率無疑已經給電影判了「死刑」。

近幾年，因為低排片慘遭票房滑鐵盧的口碑電影不在少數。2015年，口碑不錯的《闖入者》和《念念》，排片均不足2%，遠低於排片30%的《何以笙簫默》。最終，《闖入者》和《念念》僅收穫了1000多萬票房，口碑撲街的《何以笙簫默》卻斬獲了3.54億票房。

影院基於自身考慮，對大片「特殊照顧」，這也無可厚非。然而，當大片登陸影院，中小成本的電影就會走投無路，甚至要通過「下跪」來求得生存空間，這不得不引人深思。如果只呼籲小眾電影「站著掙錢」，卻無視現實的困難，實在有點「站著說話不腰疼」的意思。

作者 | 文創資訊記者 任珊

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