星巴克財報慘，將花 13 億美元收回中國市場經營權

【Technews科技新報】星巴克在 27 日公布財報不如市場預期，且已是連續第三個季度，目前星巴克正調整其戰略，打算關閉其茶葉零售品牌 Teavana 所有店面，然後把重心移往中國市場。

據財報顯示，星巴克本季收益僅 56.6 億美元，低於市場此前預測的 57.5 億，而股價而隨之重挫 6%。雖然本季也同樣錄得了近幾季美國地區最高的同店銷售成長（Same Store Sales ，SSS），但星巴克財務長 Scott Maw 表示，公司必須更加謹慎的面對零售業寒冬。同店銷售是專門用來衡量零售業的指標，意指一家已經營一年以上的店面以點對點的方式，與去年同期銷售額的比較，能更明確彰顯經營績效。

（Source：CNBC）

不過星巴克已將 2017 年全年的每股盈餘預測已從原先的 2.12 調降至 2.06 美元。而總體同店銷售雖然也上漲 4%，但其實還是低於預期的 4.9%。雖然美國市場表現最好，但星巴克似乎已失去信心。星巴克已宣布將在 2018 年關閉其茶葉零售品牌 Teavana 的 379 家店面，並把資金挪用到收回中國東部的星巴克經營權，該交易估計涉及 1300 多家門市，並花費 13 億美元的預算。

星巴克新任CEO Kevin Johnson 正想法設法找出促進營收的辦法，而明年星巴克將進行有史以來最大的收購案，就是其對問卷所交出的答案。星巴克第一步將先收回在上海的 600 家店面，並擴及中國東部各省，並預計在 2021 年以前在中國擴展 5000 家直營店。目前已與台灣統一集團達成協商，以 1.75 億美元收回上海門市 410 家店面的經營權。

星巴克在財報中指出，儘管已努力在創新及店面設計上做出突破，不過仍不敵美國零售業蕭條的趨勢，未來情勢並不明朗。星巴克的想法，可能在於從中國市場的數據上來看，同店銷售遠不如美國，然而這也表示，尚有非常大的空間可以在經營上做改善。而此次的大動作，也對約 3000 多名美國員工造成衝擊。

（首圖來源：Flickr/bfishadowCC BY 2.0）

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