谷歌圖片優化小妙招，告別沒流量的煩惱

你是否也像其他電商一樣，花費大量精力「鑽進」語音搜索等新興領域，尋求更多的流量，更大的銷量增長。快別費勁了，你忽略了更容易經營的搜索媒介——圖像搜索。你可能要反駁，別急，往下看看，你是否真的充分開發利用圖片搜索的作用。

SEOmoz執行總裁Rand Fishkin對Jumpshot和Moz的數據進行分析發現，谷歌圖像搜索量僅次於Google.com，超過了谷歌其餘10個網站的搜索總和。

圖像搜索的使用率遠比你想像得高得多。

谷歌圖像搜索量比YouTube 、谷歌地圖，亞馬遜和Facebook等網站的搜索量多，是必應或雅虎搜索的10倍多， Facebook.的40倍以上。

上述餅狀圖設計的搜索媒介雖然不全面（缺少語音搜索等），但也展示了谷歌圖片搜索在所有搜索途徑中佔有相當大的比重。

忽略圖片搜索，將使你喪失很多獲得流量的機會。只需一個簡單的操作就能發現你錯失了多少機會：

在谷歌搜索IMG_xxxx（xxxx可以是1到9999任意數字），平均會有20萬個結果出現，點擊顯示谷歌圖片搜索結果，會有無數張圖片展現在你眼前，這些圖片的標籤上有原始數據。

下圖是在谷歌圖片搜索IMG_9998獲得的結果之一，圖片是來自某網路零售商。該零售商本可以把圖片文件名取為「休閑鞋」，或使用店鋪名，或者Fred Perry 1934 Collection，從而吸引流量，但是它卻用了IMG_9998作為文件名稱。

電商在進行圖像搜索優化時，常忽略文件名這麼個基本的東西。

使用原始文件名的圖片多數沒有標記，雖然谷歌會根據圖片的周邊內容進行分析， 提供索引，但如果你能向谷歌提供額外的數據，幫其確定圖像與搜索查詢的相關性，將有助於你獲得更多的點擊率和流量，對推廣你品牌、產品、服務、業務等有很大的幫助。

谷歌產品列表廣告主要集中在兩個領域：零售和消費品。谷歌圖片搜索這類產品時，在有機搜索結果的上方會自動出現這類產品的付費廣告條。

因此，如果你的產品與零售和消費品相關，發布圖像時應注意優化，有利於谷歌有機搜索。

以下是一些圖片優化訣竅，幫你利用谷歌圖像獲得更多的流量：

提升用戶體驗的圖片能獲得較好的排名

谷歌圖片重視圖片的相關性和質量，用戶體驗反饋是谷歌對圖片排名的主要參考依據。而圖片的點擊率就是圖像受歡迎程度的最佳表現，點擊率越高，谷歌給予你的圖片排名就越高。

如何為利用你的圖片為顧客提供良好的用戶體驗呢？

（1）確保提供高質量，有吸引力的圖片。只要上LinkedIn就能看到人們在自己的個人資料中發布了多少糟糕的圖片。據Shotfarm調查，產品描述和圖像對消費者是否購買產品起著至關重要的作用（30%的受訪者表示重要，63%認為非常重要）。因為消費者是通過圖像的質量來推測將獲得的產品或服務的質量。

（2）圖像文件過大，載入需要時間，會消磨用戶耐心。適當縮小圖像，並不一定要犧牲圖像質量。網上有很多工具可以去除圖像文件中不必要的數據，幫你優化網站圖像。可以嘗試JPEGMini、PunyPNG或Kraken.io這些工具。

（3）谷歌圖片搜索結果中圖片的剪裁方式與在個人資料中的不同，你要了解圖片在各個搜索結果中的效果。對不符合搜索結果圖像縱橫比（如16:9或4:3）的圖像進行調整。原始圖片太大，縮略後圖片細節模糊，很可能失去用戶注意。

上圖是在谷歌圖片搜索「德克薩斯州普萊諾牙醫」時獲得的搜索結果截圖，

，圈出的圖片里人數太多，縮略後用戶無法看清裡面的人像，這樣的圖片很難獲得點擊率。在這種情況下，使用個人照片，或分小組照相，能有效優化圖片效果，提高搜索排名。

（4）庫存圖像過於容易識別，經常給用戶帶來不真實感。個性化的優質圖片才能真正給用戶提供真實的體驗。

上圖是在谷歌圖片搜索「Lawyers in Frisco TX」獲得的，圈出的圖片在很多地方都出現過，並非上傳圖片公司的律師，缺少說服力，獲得點擊率就少。這也意味著這個圖片排名會低於其他圖片。

（5）優化圖像數據、標籤和描述符，有利於谷歌索引和排名。

元數據、標籤和描述符都被谷歌用於索引生成，對谷歌圖像識別你的圖片內容、圖片語境有著很大的作用。好的索引意味著更好的搜索結果排名。以下將就圖像數據、標籤和描述符進行討論，幫你的圖片獲得更多的曝光率，

1、取一個有價值的圖像文件的名字。文件名是對圖像最基本的描述，可用於圖像搜索。

2、Alt標籤。Alt標籤實際上是網站上圖片的文字提示，它規定在圖像無法顯示時的替代文本（Alt標籤在HTML語言中的寫法是這樣的：<img src=「圖片路徑」Alt=「圖片描述」/>）。如果圖像在瀏覽器中禁用或圖像不能被解碼時，Alt 屬性可以為圖像提供替代的信息。在Alt標籤中加入關鍵詞是很好的提升關鍵詞排名的方法。

（3）字幕。字幕通常是圖片的標題或描述。

（4）描述。圖片描述是對圖片進行完整解釋的部分，提供圖片細節或鏈接等。當用戶單獨打開你的圖片時，圖片描述就會顯示出來。

（5）圖像的所有相關信息。谷歌通過圖片的文本內容、周邊圖像、圖像站點地圖、頁面標題和頁面鏈接等來確定圖像在搜索結果中的相關性。因此，優化所有的圖片，保持頁面消息的統一，將幫助谷歌更好的抓取你的圖片信息。

總結

視覺圖像在吸引消費者方面變得越來越重要。甚至有人預測 Google Lens就是谷歌的未來。

然而，太多的企業在優化文章、網頁或登陸頁面時，常常忘了對圖片單獨進行優化，導致他們失去了在搜索結果中推廣品牌、商店、產品或服務的寶貴機會。多花點時間在圖品優化上，你將會有意想不到的收穫。

（編譯/雨果網 吳小華）

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