想超越恆大足球？你要先跟上許首富的節奏

昨天，許家印成了中國首富，當然，還需要在「首富」之前暫時加「地產」二字。他距離真正的首富馬雲，還有50億美元的差距。

不過，由於恆大借殼深深房A回歸A股非常有望於年底完成，屆時，許老闆的資產幾乎肯定超越馬雲，成為真正的中國首富。

其實，2009年的時候，許老闆就當過首富。2009年11月5日，恆大地產港股成功上市，前一年還因為缺錢，差點完蛋的許老闆一躍成為地產首富。上市這一天，香港灣仔香格里拉酒店的五樓，恆大慶功，許家印躊躇滿志、神采飛揚，他的大恩人香港富豪鄭裕彤，以及多位知名投行的高管捧場祝賀，高朋滿座，一時多少豪傑。

那個時候，雖然許老闆在房地產圈已經很有些名望，但對於廣東以外的普通中國人而言，許家印和恆大地產還是兩個不怎麼熟悉的名字。沒想到，只用了八年，這兩個名字已經蜚聲海外，名揚八方。這一切，都是因為許老闆真得會「玩」體育。

請注意，我這裡用的是「玩」。什麼是玩，那就是輸得起、放得下，是醉翁之意不在體育，而在其他也。所以，當很多人呼籲許老闆去當中國足協主席時，我就覺得很不靠譜。許老闆因為會「玩」，所以當個足球俱樂部老闆百分百合格；但去當足協主席，肯定不行。因為，足球之於足協，那是輸不起、放不下，不能玩的。

許老闆會玩，因為他善於建立新的遊戲規則，並讓別人永遠跟著屁股後面學。

2010年，許老闆花一個億買下了還在中甲的廣州隊。當時的中國職業足球，哪裡有現在這樣花錢的，中超豪強每年也就一個多億，中甲三五千萬就可以憧憬沖超了。別說什麼天價外援了，能夠按時發放球員工資的俱樂部都不多。幾乎所有人都覺得，玩足球純粹是一種情懷，無利可圖，更不值得為之花很多錢。

但許老闆的投資完全沒有參照當時的行情，第一年就砸了近兩億，一出手就顛覆了舊的遊戲規則，建立了新的競爭標準。其實，那時許老闆也剛剛有點錢，09年中國恆大的利潤雖然有11個億，但也背著79%的負債率。

此後，我們就看到恆大不停地制定遊戲規則，其他隊伍不停地跟著學習的有趣現象——

當別人還按照贏一場60萬給獎金時，許老闆就一下子加碼到300萬；當別人把獎金加到300萬時，許老闆說輸球要扣200萬……；當別人用二流洋教練時，許家印已經用了超一流的里皮；當別人開始請一流洋教練時，許家印把里皮送到了國家隊……當別人還用著一兩百萬歐元的外援時，許老闆就下決心引進了1000萬歐元的孔卡；當別人引進1000萬歐元的球星時，許老闆買了4000萬的傑馬；當其他人都被逼瘋了瘋狂砸錢買外援時，許老闆說我不買外援了，要玩全華班……

這就是為什麼恆大能夠稱霸中超五年最重要的原因，遊戲規則是許老闆制定的，其他人只是亦步亦趨。當你沒發現足球價值時，許老闆先於你發現了；當你決定跟投時，許老闆又加碼了；當你決定砸錢ALL IN時，許老闆說我不這樣玩了，要換個玩法。這讓別人怎麼玩。

要想超越恆大，你就一定要超過許老闆的節奏，不能按照恆大制定的遊戲規則玩，不然，永遠落後一步。

當然，你還有一種辦法超越恆大，那就是等許老闆不想玩了。會有這一天嗎？會有的。

在許老闆收購廣州足球隊前一年，他還創建了一個恆大女排，500萬年薪聘請郎平當主教練，從全國各地高薪聘請名將加盟，玩法和之後的恆大足球一模一樣。這支球隊三年三大步，從一支甲B球隊，成為甲A冠軍。當時的排壇所考慮的是，恆大王朝要持續多久？

後面的故事證明，大家想多了。恆大王朝很快就謝幕了。2014年初，恆大女排二隊的隊員黯然搬出豪華的恆大公寓，男足的小夥子興高采烈地成為這裡的新主人。只見新人笑，誰憶舊人哭。恆大不玩排球了。沒必要玩了啊，男足的影響力多大啊，一個男足足夠恆大打廣告了，幹嘛還要帶著女排玩？

對於許老闆而言，足球只是個推動生意的工具。一旦失去作用，他會毫不猶豫扔掉的，就像他曾經扔掉恆大女排一樣。這也很正常，全世界的足球俱樂部老闆都是換來換去的，遊戲而已。

當然，中國會玩足球的，並非許老闆一人，早年的王首富也挺會玩，新一代的代表，我看好李勇鴻。

這位被網友戲稱為社會我李哥的人物，雖然早年負面新聞太多，但到了米蘭之後的一系列舉動，有點改變意甲遊戲規則的意思，先花重金把球隊形象包裝一下，有個好賣相，然後爭取早點IPO，一旦把米蘭拖到到了金融市場，那就是李哥最擅長的領域了，想怎麼玩就怎麼玩，讓其他意甲球隊跟著學。

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