和韓國這個假洋品牌比,連我們也得輸!
本文來自公眾號:蟬市(微信號:Cicadahood)
一個不僅能讓你買買買,還能漲見識的時尚指南
有品味的戀物癖都已經關注了
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這個品牌號稱從法國一路火到韓國,
真的嗎?
在萬斯和匡威滿街跑的年代,無論是1970s,one star還是開口笑,old skool還是SK-8,總有一雙在你身邊,撞鞋是分分鐘的事情。越來越多追求個性的人,開始尋找更為小眾的帆布鞋。
從今年年初開始,一雙被稱為「焦糖餅乾」的帆布鞋開始在小眾範圍內火了起來,不僅街拍博主們開始帶貨,淘寶代購這雙鞋的也越來越多。
這雙「焦糖餅乾」來自一個號稱從法國一路火到韓國的品牌 Excelsior 。
今天,我們就來好好研究一下這雙鞋,認識一下它背後的這個品牌。
自年初三月,鞋子在韓國時裝周的場外街拍曝光後,Excelsior的鞋子開始出現在時尚博主街拍以及明星的機場街拍中,大大提升了品牌的知名度。
Excelsior的走紅的原因部分來自少女們對鞋子的可愛昵稱「焦糖餅乾鞋「,所指的是焦糖色鞋底的經典款式。
除了「焦糖餅乾」配色,怎麼少得了「奧利奧」配色。
那鞋子真正的設計靈感真的來自一塊餅乾?
其實Excelsior特色的加厚鞋底,設計實際並不是源於焦糖餅乾的顏色或形狀。
鞋子採用堅固紮實的外底設計,運用輪胎技術製造而成。通過大量的試驗開發出前所未有的Foxing膠帶,最後應用於鞋子的製作。
著重在鞋子的的沿邊強調細褶壓紋,結合輪胎的獨特粗糙感,表達了「工業經典」的概念。
鞋子的生產運用成熟的造鞋工藝。
由專業的工匠製作硫化鞋,鞋子是一個接著一個塗漆和乾燥,這樣的方式可以讓鞋身有著低調光澤,並且具有防止各種污染和變色的優點。
鞋底運用加硫工藝:將皮面或紡織材料製作成鞋面之後經過粘貼、模壓和上膠後,使鞋面和大底結合,再放進加硫箱。
在一定溫度和壓力下進行硫化,使二者牢固結合,不容易脫底也不容易變形。
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之前看到過不少介紹 Excelsior 的文章都說,這是一個法國品牌,並一路從法國火到了韓國。
然而,一搜 Excelsior 帆布鞋,彈出的確實韓國官網,找了一圈也找不到法國原版。
怎麼回事?
Excelsior 官網的品牌簡介稱,韓國公司基於法國公司EKKIA S.A.S發展近半世紀的歷史,一直與該公司保持合作,最後通過達成關於Excelsior 的「商標合作協議」,使品牌得以在韓國以及全球硫化鞋市場中使用。
而打開EKKIA S.A.S.公司的官網,該公司所經營的Excelsior商標,品牌前身則是生產皮革商品的。
所以,Exclesior實際上是一個假洋鬼子品牌,是韓國公司利用在法國註冊的品牌,重新打造成為一個新生的帆布鞋品牌,籍著這個名號逐漸發展起來。
和這種做法類似的,我們中國也有不少國外註冊國內賣貨的「假洋鬼子」品牌,像是美國駱駝、華倫天奴、PLAYBOY等,無一不是越做越差。
而當Excelsior卸掉「假洋牌」的外衣之後,我們也許能從中窺見多少可取之處。
1.「營銷手段」
通過時尚博主的街拍,明星畫報拍攝營造「帶貨」效應。開展品牌文化交流活動,樹立品牌的形象,吸引年輕消費群體。
2.「市場定價」
沒有「欺騙」就沒有傷害。並沒有像中國的假洋牌那樣,賣著普通國貨卻以歐洲的標準收費,全線系列無論低幫款式還是高幫款式,價格都是走親民路線,與市面的帆布鞋價位相當。
3.「產品質量」
俗話說的好「顏值是第一生產力」。憑籍高顏值的設計外觀受到了鞋迷的青睞,以有話題性的稱號火速在小眾鞋款中走紅。同時運用純熟的造鞋工藝保證過硬的產品質量,獲得消費者的認可。
當關於Excelsior品牌的真相呈現在你眼前之後,你對它的看法是否有所改觀呢?
如果你是奔著具有歷史的法國品牌底蘊的話,你大可選擇放棄這雙鞋子;可是你是欣賞鞋子的外觀質量的話,我認為你不妨考慮這雙小眾的帆布鞋。
現在,你可以省去海淘代購的麻煩,避免被假貨坑害的陷阱,以一個更便捷的方式買到它--
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