捲土重來 這十年黑莓經歷了怎樣的「痛」

不久前黑莓開通官方微博，隨後在7月20日發布了第一條博文，而這也是黑莓開通官微之後更新的唯一一條狀態。儘管官微更新不積極也不頻繁，但簡介上寫著「黑莓中國官方微博」，以及「為用戶提供最新的BlackBerry產品資訊與服務」，這些意思明顯的文字難免讓圍觀的各位確定了一點：黑莓將正式回歸中國手機市場。

黑莓官微

無獨有偶，與黑莓手機經歷相似的廠商不在少數。隨手舉例能想到的就包括諾基亞和夏普。不過，相比而言，黑莓與後兩家廠商的情況還有所不同。夏普背後有生產大廠富士康，而HMD雖然是初創公司但諾基亞有用戶滿滿的情懷。回過頭來再看黑莓手機，可能就一言難盡了。同樣是重新回到中國市場，然而黑莓身後的TCL，如今在國內市場的份額可以說比較慘淡，這不禁讓人為黑莓回歸中國市場後的前景擔憂。

當然，這都是未來的事況且一切都沒有定數。但既然「黑莓回歸」這個話匣子已經打開，不談未來，今天就說點過去和現在的故事，有關十年前和十年後。

2007年命運開始轉變

1988年第一款黑莓手機誕生，由於主要服務的是商務人士，在隨後幾年當時的背景下，黑莓手機依舊很受歡迎，2005年《福布斯》雜誌在「2005年全球20大高增長品牌」評選BlackBerry的品牌的增長率達36%，成績很出色。一切在2007年，隨著iPhone的問世發生了改變。

BlackBerry Storm

iPhone被看做黑莓強勁的競爭對手，如今已不能同日而語。但在當時，黑莓仍不甘示弱的於2008年推出了BlackBerry Storm。不過，由於不少Android廠商紛紛入局，又有iPhone的夾擊，黑莓手機走下坡路開始有了徵兆。

2016年出售手機業務

從2007年到2016年這近十年的時間裡，黑莓歷經了平板設計被批、BlackBerry 10系統延遲發布和裁員等難關，終於還是堅持不下去徹底放棄了手機業務。

黑莓KEYone

2016年，黑莓將把安全軟體、服務套裝、黑莓名稱、Logo和品牌資產全都交付TCL。TCL將負責未來所有黑莓手機的設計、生產、銷售和客服。黑莓繼續為TCL提供軟體支持，而TCL將成立專屬的銷售團隊，負責新款黑莓手機的全球銷售。2017初年TCL聯合黑莓發布了全新安卓手機KEYone，相信隨著黑莓回歸中國市場，國內用戶也將迎來KEYone的國行版。

左右為難的局面

市場份額下滑之後，黑莓迎合用戶需求做了一些改變，譬如向安卓靠攏推出Android系統手機、發布全觸屏中端機BlackBerry Leap和曲面屏手機黑莓Priv。但這些變革，恰恰推翻了黑莓曾經引以為傲的設計和技術，要知道黑莓因使用標準的QWERTY鍵盤而受到商務人士的喜愛，而安全性很強的黑莓系統本就是黑莓手機最初的主打，但在黑莓做出改變的同時，這些獨有的特色也在消失，最苦悶的不過於此。

黑莓Priv

如今智能機成為市場的主流，用戶群更龐大，同時要求增加不穩定性也在增多。如果以商務機、黑莓系統在當下市場生存，由於受眾有限，黑莓恐怕堅持不了多久，沒有出售手機業務之前黑莓手機在外觀和系統上的更改也證實了這點。但另一方面，黑莓又是倔強的，不想完全與Android合流，所以如今我們看到的是由物理鍵盤和Android系統組成的KEYone。

堅持還是放棄，一直都是兩個最大的難題。在某些特殊時刻，處于堅持與放棄中間，就是最騎虎難下的時候。這時，無論黑莓做出怎樣的決定，都會出現違背初心，或者與市場需求背道而馳的局面。

至於這其中的笑與淚，苦與樂，捨棄的不甘心，堅持的無奈，只有黑莓自己最清楚。

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