票房高、口碑低的「西遊IP」還能玩多久？

摘要：

缺乏創意和藝術含金量的電影還會走多遠，觀眾的每一張電影票，都會是答案。

由彭于晏、倪妮、鄭爽聯袂主演的西遊題材電影《悟空傳》上映已有半個月的時間了，雖然影片口碑表現不佳，但是票房卻一路飆升，截至（7月28日）已突破6.8億大關，成為春節以來票房成績最好的國產片，也打響了暑期檔的第一棒。

隨著《悟空傳》的熱映，「西遊」題材IP改編問題再次引發了廣泛的街談巷議。借用媒體的一句話「如果說以《西遊記》為中心的西遊題材影視改編作品，對於中國電影而言具有《星球大戰》系列式的意義，應該並不為過。」

這也真難為了「悟空師徒」四人，幾乎是全年無休啊！

為何「西遊」IP如此火爆？

其實這其中的緣由不難理解。其一，《西遊記》是明代傑出的小說家——吳承恩的名作，創作與16世紀，其版權早已「過期」，不用支付巨大的版權費用，大大降低了改編和拍攝門檻。

其二，「西遊」題材的國民認知度足夠高，尤其是拜1986年版電視劇《西遊記》和電影《大話西遊》所賜，「西遊」在如今的文化消費主力軍80後、90後那裡有著強烈的「童年情懷」加成。

其三，從創作角度而言，這部傳承數百年的經典作品似乎非常適合多次改編。因為「西遊」題材自帶的「神鬼妖魔」屬性，可發揮的再創作空間極大，尤其適合拍成「音效+視覺」的特效大片，而這正符合當下國內電影的市場風向。

編劇馮元良所言：「改編西遊故事沒有固定的思路和方向，只要最終成片能自成體系，把故事講圓了，並且有自己的審美，就足以稱作好的改編。」

對資本來說，西遊自帶可觀的流量和收益。

自從2013年《西遊降魔篇》狂攬12.48億元票房之後， 「西遊IP」儼然成了票房保證：《西遊伏妖篇》總票房16.56億元，《西遊·降魔篇》總票房12.47億元，《西遊記之三打白骨精》總票房12.01億元，《西遊記之大鬧天宮》總票房10.46億元，《西遊記之大聖歸來》總票房9.54億元，此外還有《大話西遊3》《大鬧天竺》等……改編影片已多達30部左右。粗略統計近幾年「西遊電影」的票房總和發現，這一題材在大銀幕上已經帶走超過77億元。

值得注意的是，此前上映的《西遊伏妖篇》以近20億票房，打破了預售票房、IMAX票房等一系列紀錄，也毫無懸念地預定了迄今為止西遊題材影片的歷史票房紀錄。在號稱30億的保底發行的名義下，《西遊伏妖篇》的出品方多達21家，其排片率一度接近40%，在線售票平台更是為之付出了2017年「票補」的至少三分之一。也就是說，《悟空傳》、《西遊伏妖篇》的光鮮數據背後，是中國電影的半壁江山在支撐。

然而值得關注的是，西遊IP帶來的好看的票房成績背後，「西遊」題材電影的口碑卻並非同樣光鮮，除了口碑佳作《西遊記之大聖歸來》是動畫電影之外，真人「西遊」題材電影總體上看，其口碑與「最吸金題材」並不相稱。

從豆瓣評分看出，目前的「西遊電影」僅有四部評分在及格線上，其中三部都與周星馳有關。而在這幾部電影儘力地往上拉分的情況下，13部電影在豆瓣的平均分數仍僅為5.98，尷尬地沒有越過及格大關。

西遊IP不斷「炒冷飯」是原創力的缺乏

雖然改編的西遊系列口碑不佳，但是炒冷飯現象依舊沒有停止。「取經」路漫漫，大聖年年見。可以肯定的是，從目前資本的熱度來看，對西遊改編的「套路」不會停歇。並且目前對於西遊IP的開發並不僅僅局限於影視，包括動漫、網遊、綜藝真人秀甚至歌曲改編，《西遊記》實現了真正意義上的全產業鏈發展。但是，即使是這麼一個認識度極高的超級IP，也未必經得起無限開發。

雖然《西遊記》是個IP金鑰匙，但國內對其無序的、參差不齊的開發讓《西遊記》也拉低了人們的期望值，使觀眾逐漸對西遊系列產生審美疲勞，甚至逐步抗拒。缺乏創意和藝術含金量的電影還會走多遠，觀眾的每一張電影票，都會是答案。

師傅、悟空、八戒、沙師弟們都已經累了，國內的影視業、娛樂業也應該反思，為何一部幾百年前的《西遊記》能反覆炒冷飯？為何卻再沒有出現一個新的、可持續開發的爆款IP？是原創力不足還是市場的溫床阻礙了原創力？或許電影從業人應該更努力一些，滿足觀眾的期待，並且帶著令我們驕傲的原創形象和IP走出國門，在世界電影市場上佔據應有的那一席之地！

【來源：私募通 作者：王楠】

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