熱 下跪可恥也沒有用，現在並將長期沒有用

摘要：

跪來的4000萬票房，不值。

導語：最近頻頻發生「下跪式」營銷事件，營銷界說，這個我們不認。讀娛君也認為，跪來的4000萬票房，不值。

24日晚，國產電影《閃光少女》竟然發布了一張「7名宣發工作人員集體下跪致歉並求排片」的大海報。因為這部電影的口碑很高，貓眼9.2分，豆瓣也有7.3分，但是排片始終不上8%，票房也破不了3000萬。這種高開低走的態勢讓發行方坐不住了。

隨後團隊澄清，與《百鳥朝鳳》下跪求排片不同，安樂此舉更多地是團隊因自身失誤而發的道歉。「我們不是賣慘，不是求排片，不是跪票房，我們只是發自內心向真愛電影的觀眾道歉，我們只是拼盡全力請求大家：不要因為宣發的錯誤，就從心裡疏遠一部這樣的電影，不要僅僅因為片名和海報，就跟好電影永遠隔著一步之遙」。

然而網友並不買賬，宣發本來就low，這一跪，網上更是罵聲一片。

票房微增，排片卻銳減

尬營銷曾經有用，但今後都不會有用

不過，這一跪卻遭到眾多人詬病，犀利、毒舌的金星在《金星秀》中就批判道：「第一個下跪的人是天才，第二個下跪的人就是蠢材了。」

其實，影視的宣發始終是錦上添花的事，根本不是雪中送炭，下跪這種尬營銷的伎倆，效果只能適得其反。

製作方北京數字印象文化傳播有限公司、安樂影片和聯瑞影業並不是第一次合作，可以說，三家合作基本票房成績也很好。

這次可以說是三家聯手的首次失誤。讀娛君認為，雖然宣發環節出毛病，但是完全把鍋甩給宣發團隊也是不對的。

讓我們看看電影本身

該片以一千萬小成本製作，賺得一億美元的亮眼票房，縱使評價爛到一面倒，不過熱情的音樂與時下最流行的街舞，依舊讓《舞出我人生》炫風席捲大街小巷。

這是不是很熟悉？

二次元植入「功高蓋主」

但青春是張揚的，不是浮誇的，不然大可以拍郭敬明的「XX時代風」。片中古箏專業的女孩「千指大人」，原型便來自嗶哩嗶哩網站上的網紅「墨韻」，日常穿著漫畫里的深色長袍，cosplay風，讓喜歡民樂的觀眾看到宣傳海報就望而卻步。

而且從內容來看，片尾最後的音樂高潮，並沒有展現中西樂器合奏的場景，而是單單展現了民樂的逆襲，樂隊們全副武裝，五顏六色的假髮和cosplay，讓觀眾好好失望了一番。

千般萬般不是，這部影片也還是有亮點的。不然也不會包攬第20屆上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元中的5項大獎，男女主演還各自獲得第20屆上海國際電影節亞洲新人獎提名。其實該電影在兩輪點映後，就收穫了大量好口碑。

讀娛君只能感嘆一句，那些年被片名坑了的好內容，但是《三傻大鬧寶萊塢》、《摔跤吧!爸爸》這些匪夷所思的片名，也不是站著把錢摟走了。

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