AI營銷的未來戰場，看小米和金山雲將如何表現

　　【IT168 資訊】2017年7月28日，以「Let"s Fun 」為主題的MIMO移動分享會遊戲專場在上海凱賓斯基酒店舉行。據悉，本次大會由小米營銷和金山雲聯合舉辦，小米MIUI商業產品部負責人顧大偉、廣告銷售部運營中心總監劉勇軍及金山雲合伙人胡畏攜手亮相本次大會， 與遊戲行業的合作夥伴共同探討在遊戲行業競爭日益激烈的環境下， 如何通過智能營銷在競爭中立於不敗之地。

▲　　小米互娛副總經理程駿先生受邀出席本次大會，發表致辭。

　　程駿簡單介紹了小米互娛的相關情況，從2014年到2016年，開發者的分成從5.8億到22億，遊戲分發量從7.8億到現在的23億，均有大幅度上漲。在遊戲獲取流量難度越來越大的環境下，依賴於MIUI的遊戲分發市場和千萬級DAUAPP，老九門和劍俠世界在小米MIUI 中投放4500萬人民幣仍然取得了不錯的成績，今年即將發布的小米賽車、小米超神和小米槍戰三款遊戲會繼續加大在MIUI的廣告投入。

　小米MIUI商業產品部負責人顧大偉發表演講

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　　隨後，小米MIUI商業產品部負責人顧大偉先生髮表了演講，他對小米營銷的服務模式做了進一步的闡述。小米營銷服務結合小米自身平台與資源優勢，給廣告主提供服務。MIMO成立的初衷，是希望把小米獨有的C2B2C的模式運用在與廣告主合作的過程中。

　　顧大偉向大家介紹了針對移動營銷效果廣告業務最新成立的MIMO CLUB，並從三個維度闡釋了其背後的深刻含義。首先是通過平台把廣告主、第三方專業機構等營銷行業精英聚合起來。據悉，目前小米營銷平台服務的廣告主涵蓋70多個行業品類，3000多個廣告主。其次，把這些精英通過線下論壇、商務遊學等形式聚合在一起，進行智慧碰撞以產生內容和價值。顧大偉現場向MIMO CLUB的成員發出邀請，一起去移動互聯網快速發展的印度學習和淘金。最後，顧大偉認為未來的廣告營銷將是佔領用戶心智的營銷，而通過人臉識別、VR+腦電波的AI黑科技運用，未來會給廣告營銷帶來更多的可能。

　　顧大偉表示，MIMO CLUB的成立意味著小米營銷在廣告服務化的道路上更進一步。通過MIMO CLUB可以實現廣告主和小米營銷相互促進，一方面廣告主給小米營銷提供實戰的建議，另一方面小米營銷再運用最新的科技手段，融合深厚的數據積累、強大的分發體系和跨場景的媒介矩陣為廣告主創新產品，提供更智能的功能、豐富的資源和貼心的服務。

　　小米MIUI廣告銷售部運營中心總監劉勇軍為大家帶來了全場景遊戲營銷的新模式，他向大家介紹了如何通過智能營銷抓取用戶一天中所有的碎片時間，以達成高效的全場景追蹤，在最合適的場景下向最合適的用戶推送合適的信息， 這是小米營銷在探索營銷黑科技領域的又一項重要產品。

　　劉勇軍介紹到：「小米已經成為一種生活方式，它的應用已經嵌入到人們每天碎片時間當中。目前小米的數據來自於手機、智能硬體還有21款千萬級APP等八大渠道。目前MIUI全球聯網累計激活用戶已超過2.8億，其中包含1.5億泛遊戲客戶、8000萬活躍用戶以及3000萬付費用戶，可輕鬆觸達千萬米粉。」MIUI不僅能實現全場景下的資源覆蓋，為遊戲領域的投放落地打造專屬的「遊戲投放引擎」，它還為廣告主打造了會進化的智能人群包，通過對種子用戶付費情況、興趣、等數據的細化，進一步挖掘更多有相似行為的用戶，這可大幅提升CTR。

　　金山雲合伙人胡畏在大會上正式發布金山雲智能推薦平台， 全面解讀了人工智慧技術和大數據對手游營銷的重要價值。據悉，KIR平台是金山遊戲雲下半年的拳頭產品，是遊戲營銷行業中的領先的，基於遊戲大數據的智能營銷產品。胡畏在現場說到：」智能技術首先改變了傳統的人工優化模式，減少了人為因素增加準確性，繼而引發產品變革，誕生具有領先水平的智能推薦平台，實現投放自動化構想，並最終推動整個遊戲廣告行業的進步，大幅提高廣告效果以及精準度。

　　談及如何滿足智能技術需要的數據處理的規模和響應速度，胡畏說到：「KIR擁有金山雲主機支持強大的計算能力，集合百億參數數十億樣本訓練機器學習智能演算法，十億級大數據整合挖掘獨有遊戲玩家標籤，能夠滿足平台進行高強度大數據的並發處理和需求。」

　　最後，雷神互娛市場總監蔡浩佳先生也向大家分享了關於中小手游平台投放的感想，他說道：「傳統買量面臨著頭部渠道競爭慘烈，中尾部渠道風險大可控性差的問題，3+X渠道的模式才是更加合理的模式，而小米的搜索入口多而精準，信息流入口吸引力大，是最好的選則。」在具體操作上，曹浩佳先生更是從前中後期投放思路、素材的優化以及具體案例三個方面與到場的嘉賓進行了細緻的溝通。

　　正如CJ高峰論壇上小米副總裁、小米互娛總經理尚進所說：」我們正被遊戲的發展所鼓舞著。「未來，金山雲將攜手小米營銷、小米互娛，和所有的遊戲企業一起，乘著智能科技的東風，共創AI營銷新時代。

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