贊助西甲，康佳體育營銷再添亮色

2017年7月28日，繼今年年初成為江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商後，康佳多媒體2017秋季新品發布暨體育營銷年啟動盛典開幕，發布會上不僅有劃時代的新品出現，還簽約西甲，成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴。康佳集團董事長劉鳳喜、康佳多媒體產業本部總裁常東、西甲大中華區首席運營官瑟吉.托雷斯(Sergi Torrents CEO of Laliga Great China)和西甲大使大衛.阿爾貝爾達.阿利克斯(David Albelda Laliga Ambassador )等高層共同出席了簽約儀式。走上大變革、大跨越式發展的康佳，正以全新的姿態，刷新著外界對康佳的固有印象。隨著康佳與西甲的正式聯姻，康佳品牌年輕化再下一城，也真正拉開了「體育營銷年」的大幕。

聯手西甲，用體育引爆年輕化的力量

當下，電視行業正遭遇新的發展拐點。一方面，電視行業不再依靠單純的硬體溢價來換取利潤，「軟體+硬體」的一體化發展模式，已成為行業潮流，這推動傳統電視廠商從單純的硬體售賣向內容和用戶運營升級；另一方面，電視產品主流受眾的行為習慣發生了改變，他們的消費模式、活躍場所和注意力聚焦點都不同於以往，如果依然保持過去僵硬的產品和品牌形象，勢必會掉進「用戶失控」的陷阱里。

兩方面的因素都指向了用戶，如何在「失控」的消費環境下，讓企業品牌距離年輕用戶更近一步，讓年輕群體充分感知到品牌的存在，真正走到用戶身邊去，早已成為各大企業品牌的必由之路。目前來看，影視劇、綜藝等娛樂內容，以及中超、西甲、歐冠等體育賽事，佔據了線上、線下流量的半壁江山，是年輕人線上線下的兩大匯聚地。

康佳斥巨資成為蘇寧足球俱樂部的頂級贊助商之後又火速簽約西甲，就是看到了體育賽事在加速品牌年輕化上的作用。無疑，體育賽事積蓄了巨大的注意力「勢能」，康佳晉陞為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴後，相當於找到了與年輕人溝通、交流大門的鑰匙，與目標消費群有了「共同語言」。自然而然地，消費者就會對康佳品牌擁有全新的認知，而康佳也將藉此完成品牌年輕化的輕盈轉身，徹底引爆年輕化勢能。

萬事俱備，康佳步入跨越式發展軌道

實際上，整個家電行業正經歷一次脫胎換骨的巨變，以互聯網電視大屏為核心的智慧家庭產業呼之欲出。在變革的臨界點上，康佳也點燃了一場內外部的風暴。

內部方面，康佳通過組織架構調整，將彩電研發、供應鏈、營銷等資源全面整合，對廣東東莞、安徽滁州、江蘇崑山三大製造基地產能重新梳理，通過引入員工持股和社會資本，提高了效率，激發了活力。同時，康佳穩步推進機構改制工作，推動核心骨幹員工持股，彩電業務改制方案已獲批，有望從康佳集團剝離出去單獨運作，這勢必大大激發了團隊士氣；外部環境上，康佳一改以往封閉模式，以創新、開放的態度布局智慧家庭產業，既與騰訊視頻、愛奇藝、阿里互娛、優酷視頻等內容服務商開展多元合作，又與湖南移動、咪咕視訊等展開智慧家庭的異業聯合，匯聚各方資源，全面開啟跨越式發展。

通過內外部環境的布局，康佳在產品、品牌和業務模式上發生了翻天覆地的變化，這也為康佳步入跨越式發展軌道奠定了基礎，康佳正從智能電視的硬體企業向「軟體+硬體」、「終端+用戶」、「投控+金融」的平台企業升級。康佳用戶規模正在不斷擴大，未來將達到數千萬量級，這也讓以大屏為核心的平台商業價值開始逐漸顯山露水。

但最終康佳的整體起飛離不開產品與品牌，歸根結底在於用戶運營能否實現突破。無論是之前冠名《全球華語榜中榜》、《減出我人生》等綜藝節目、贊助江蘇蘇寧足球俱樂部，還是此次大手筆拿下西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴的身份，都暴露了康佳更大的野望：以娛樂營銷、體育營銷為兩大支點，撬動龐大的用戶體量，搶佔智慧家庭產業更大的話語權。

透視發布會，康佳宣布正式成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴，並開啟體育營銷年，強勢助推康佳品牌年輕化和跨越式的發展。

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