大眾與設計師的審美矛盾！

文/闕蔚濤 圖/Google

設計是為大眾服務的，而設計的主體是設計師，大眾審美能力的提升，使得專業設計師與普通大眾的關係變得更加複雜，他們之間時常會出現「矛」與「盾」的衝突。許多設計非自己所願，客戶說什麼是什麼，不滿意不付款，這讓設計成了一件很費心費力的事情。因此，面對當下設計發展現狀，設計師應該以批判性思考來探尋其根源。

大眾的審美

審美，是人們對事物的美醜好壞所做的一個判斷評析，即美感與否的產生和體驗，可以說，這是一種客觀反映在主觀的一種心理活動過程。既然是一種心理活動，那麼它必然受制於一些客觀因素的影響，比如時代背景、文化氛圍、審美觀念等。同時也會受到一些主觀因素的干擾，比如個人的知識水平、文化修養、興趣愛好等等。

從事專業平面設計的設計師，多數曾長期受過專業訓練，對於事物美的認識有自己獨特的見解，也即專業設計師以「設計師的眼光」來審視事物。他們與大眾的審美感知不同，具體表現為如下幾個方面。推薦閱讀：這種審美風格！只有設計師懂

追求與眾不同的設計

創新是設計師的靈魂，設計師在設計的追求和表現上，都最大限度地展現自己的個性和創意，即與眾不同。缺乏個性的設計，尤其是對於平面廣告設計，將會使設計作品逐漸陷入大眾化和平庸化的泥淖。設計師潛在的審美認識呈現在其設計的作品個性中。在平面設計行業里，設計師與大眾相比，對美的認知更具有專業性和權威性，人們通常認為被設計師視作美的事物，應該是大眾及整個社會公認的美，如同「盾」，設計師希望將其審美趨勢傳達並保護起來。

設計作品應該與藝術作品一樣受到重視

在設計師的眼裡，自己設計的作品如同藝術家創作的作品一樣，都是自己情感和思想的表達，設計師的設計有時候會被認為是陽春白雪，曲高和寡，不接地氣，往往被束之高閣，或者完成的設計作品，需要按照客戶非專業的眼光要求進行修改，甚至是重做。設計與藝術如同孿生一樣，二者雖有著不同的創作領域，但在精神上是一脈相承，需要有獨立的設計創作與審美欣賞的空間。

設計不應該被規則束縛

設計是人類按自己的意志對自然界進行的創作，用於改善人類的生活，發展文明社會的一種廣泛活動，或者說設計的發展也是人類文明進步發展的縮影，設計的審美就是社會文化的亞系。在當今，每一條信息傳遞都通過了設計的美化，設計美以無可替代的獨特性呈現在社會的每一處。在設計師的眼裡設計是天生有趣無拘束。如果設計師墨守成規、按部就班，我們所見的事物是否都會以同種方式呈現，變得單調無味，所以設計師的創意應該是天馬行空，不斷突破和嘗試創新。

大眾審美對平面設計師的影響

平面設計師與產品設計師、建築設計師一樣，會針對不同客戶，解決其具體的需求。同時設計的審美會受到這些目標消費群體的共同需求傾向的制約，即設計受大眾的影響，因而不可避免地產生了局限性，面臨著「矛」的攻擊。在這場與「矛盾」的交鋒中，設計師和大眾如果能實現設計審美的共鳴，那可能會產生一個名利雙收的好結果，但實際的生活中卻不然，這樣的主動權往往是大眾掌握設計審美，而不是設計師。

無法迴避的是，客戶是大眾審美的參與者和提倡者之一，會在設計之初或設計進行時提出這樣或那樣的要求，如「去掉所有英文，只留中文，消費者看不懂的」 、「字要大，不然消費者看不到」、 「不要做這麼洋氣，不然消費者會認為太過高端超出他們的消費水平」等等。這樣一些非專業的評價和要求，嚴重地干擾和束縛了設計師的專業創作，導致設計無所適從，只能低就，因此一些設計混亂、無美感的作品也就源源不斷地產生。

從設計的理論角度來看，設計分為兩種，一種是滿足需求，另一種是引導需求。從平面廣告設計的小環境看，設計師所接觸的大多數客戶都是私營企業業主或公司的中層幹部，他們對廣告的價值有一套自己的判別標準，他們要求廣告以直接的方式呈現，並盡最大的尺度來吸引目標客戶。

受到客戶這種簡單粗暴的思維導向的影響，使廣告的表現形式缺乏美感。目標受眾群體長期觀賞這樣的廣告，逐漸接受並認可這樣類型的廣告。隨著時間的推移，就造成了一種假象，人們認為大眾的審美觀日趨單一化和同質化，好像所有的受眾群體都持這樣的審美觀。設計師處於這樣氛圍的環境中只有去迎合目標大眾的審美，設計的引導功能就變得越來越微弱。

大眾審美與平面設計師的關係

大眾審美與平面設計師審美具有因果的關係，同時又是作用與反作用的關係。如果大眾客戶的想法得到採納，並且大眾最大限度地給設計師提供發揮創意的個人空間，便可使廣告達到功能與價值、美觀與形式統一的效果。反之，大眾審美一味主導設計師的設計思路，就會有不和諧的審美作品出現。

基於這樣的關係，在設計領域，無論是以什麼樣審美效果來吸引大眾眼球，都應該注重人文精神的滲透。讓人們在人文關懷的設計中，感受到一種和諧的審美體驗，在關注視覺設計本身同時，應更加關注大眾與設計師在社會建構中的重要作用。相信在社會活動中，如果大眾受到美的環境的熏陶，他們的審美能力必然會有質的提升。推薦閱讀：平面設計中的藝術審美！

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