蘋果播放器時代終結：iPod nano、iPod Shuffle兩條生產線被關閉

本文綜合了新浪科技、cnBeta、網易等媒體的公開報道。

對於蘋果和果粉來說，一個時代結束了。

CNBC的報道顯示，美國時間7月27日，蘋果官方正式宣布iPod Nano/iPod Shuffle停產並且從商城下架，目前只剩下iPod touch仍在出售。但在第三方零售店，這兩款產品依然可以買到。蘋果零售店的消息人士表示，他們還沒有接到將這兩款產品下架的通知。

蘋果此次做出停產iPod nano/iPod shuffle兩款產品的決定，意味著未來將專註於iPhone的生產和開發。

在退出歷史舞台之時，我們仍然有必要重新回顧這兩款產品曾經的高光時刻。

2005年iPod Shuffle上市，它是第一款安裝快閃記憶體且沒有屏幕的iPod；2006年 iPod Nano正式推出，它用來替代當時流行的iPod Mini。iPod系列的出現，取代了當時人們習慣的隨身聽模式，引領十多年MP3熱潮。這兩款在2005年左右推出的MP3播放器，也是蘋果產品中最後兩款沒有使用現代iOS軟體的產品。

同時，對於蘋果和它的創始人喬布斯來說，這兩款產品極具戰略意義。iPod系列不僅達到了4億台的銷售量，同時也將2005年的蘋果從一家單純售賣PC的公司，引入了電子消費品聯盟。毫無疑問，這是一個更廣闊的市場。

儘管停產的消息讓一些人難以接受，但這個決定早有預兆。

早在2007年第一代iPhone問世之時，就有人推測更輕、儲存空間更大的智能機的出現意味著iPod命運即將終結。

果然，一年之後（2008年），iPod銷售額達到頂點，蘋果出售了5480萬台iPod。然而從2009年開始，iPod銷售量就開始逐年下跌，直到2014年10月份，也是蘋果披露iPod銷量的最後一個季度，僅售出260萬台iPod，銷售額僅占蘋果總收入的1%左右。遠低於該季度3930萬部iPhone的銷售數字。iPhone大熱，而沒有App Store及一些iCloud、Apple Music的支持，對消費者來說，非觸摸iPod已經變得不怎麼實用了。

也是在2014年，蘋果宣布停產iPod classic，庫克曾解釋，之所以停產Classic主要是因為沒有辦法買到必要組件。但不論如何，這意味著蘋果開始放棄iPod。而在官網上，iPod產品也被納入到了「Music」一欄中，這也被外界認為是弱化iPod影響的一個信號。

FactSet的分析師調查估計，蘋果2017年每季度僅售出100萬台iPod，而同期iPhone銷量則可達到4000萬到5000萬部。

儘管iPod touch仍在生產，但蘋果也對產品進行降價。蘋果公司的一位發言人表示，現在公司只提供32GB版和128GB的iPod touch，售價分別為199美元和299美元(分別約合人民幣1354元和2034元)。

對於蘋果來說，戰略放棄iPod勢在必行。

iPod的流行，代表著數字音樂取代了傳統的CD，iTunes商店成為全球音樂公司重要的收入來源，蘋果也在音樂市場獲得了前所未有的話語權。而iPod退出主流市場，蘋果放棄播放器業務，則代表著新的音樂流媒體時代已經到來。

*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場

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