被熱炒的阿里巴巴無人便利店「淘咖啡」長這樣，全新的品牌形象設計更是搶盡了風光！

後台回復「

設計說

」

日站君會為您推送一條設計物語

365天，365句經典，每天只更新一次哦

From：THINKDO3（ID：i-thinkdo3

）

2017年7月8日

馬雲的第一個無人超市正式開業

名叫「淘咖啡」

裡面沒有一個收銀員

而且24小時營業

在第二屆淘寶造物節現場，阿里巴巴實驗已久的「無人便利店」正式對公眾亮相，官方稱其為「淘寶會員店」。自從馬雲提出「新零售」概念以來，阿里巴巴一直希望通過線上線下融合的方式改變傳統零售業，無人便利店是第一個真正落地的產品。

這家無人值守商店的名字叫「淘寶會員店」（英文名Taocafe，也就是淘咖啡）。

這也是國內第一家無人超市，開在阿里巴巴的根據地——杭州。

早上九點左右，在淘咖啡門店前，已經排起了長隊，想進去一探究竟黑科技。

淘咖啡是一個佔地近200平米的商店。裡邊擺放有玩偶、筆記本等各類商品，並配備有餐飲功能，

從外觀看，

跟普通紀念品商店沒什麼區別，不過走進點你就會發現它的不同之處。

具體購物過程如下：

你只要下載淘寶，

打開淘寶

掃門口的二維碼進行身份認證

用戶需要簽署一個「支付寶免密付款」的協議

然後獲得入場碼

隨後將入場碼對準閘機掃描口掃描進店，

一旦進入，全程無需再掏手機。

商店內部分成超市區和餐飲點單區，

這兩個區域的結算方式略有不同，

餐飲點單區，由於比較特殊，所以有服務員。

在餐飲區，你不用和服務員說話，點餐區的電子設備會自動識別人臉完成身份確認，然後語音識別完成下單。

服務員確認購買商品無誤後，相應款項就會自動從支付寶賬戶中扣除。

有塊屏幕裝在取餐區，當你點好後，你只要在屏幕下方站著，頭頂就會顯示取餐號碼和剩餘時間。如果已經做好，就會顯示：XX號，請取單。

在超市內，有玩偶、筆記本等各類生活用品。

購物中，消費者可以如同在商店購物一樣，隨意在店內選購商品。

裡面最多可同時容納50人進場購物

最後，想要離店，用戶必須經過一道「結算門」，

也可以說是「剁手門」，

它由兩道門組成。

當第一道門感應到用戶的離店需求時，它便會自動開啟，

面前會出現一個屏幕，經過身份識別後，在幾秒時間裡，程序會自動完成支付。

幾秒鐘後，第二道門將開啟，此時結算門已經完成了扣款。然後，旁邊的提示器會說：支付寶共計扣款XX元。用戶就可以拿著物品離開了。

那拿起就走的話

有沒有渾水摸魚的機會呢？

例如偷偷塞口袋裡

或者出門時戴起早已準備好的墨鏡變相

唉  告訴你別痴心妄想

不可能！！！

來看看下面的實驗：

在黑科技面前

你不得不承認你就是一個渺小的人類

最後，針對「淘咖啡」的品牌形象，

來進行深入了解一下

創意起源

TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象，以「淘文化」和「無人科技」為核心出發點打造全新品牌形象，通過品牌傳遞潮流青年文化態度。

本項目由設計團隊 

申也大

凡

 打造，在設計過程中，通過於TAOCAFE品牌與用戶體驗PM陳奕宸溝通，最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進行深化設計。

設計思考

將咖啡文化、嘗鮮態度相互滲透，將動機與品牌形象進行滲透，增添消費者與產品間的積極互動。

品牌LOGO，以親切、生動、態度為關鍵詞進行視覺設計。

親切

：以淘公仔為形象設計核心，明確「淘咖啡」卡通形象的核心傳播力，簡單易記。

生動

：咖啡杯中咖啡流動的狀態與淘公仔的嘴部和舌頭進行同構設計，表現嘗鮮狀態。

態度

：以「微笑」「大口嘗鮮」的品牌形象傳達給消費者多變、嘗試、玩味的全新消費態度。

視覺系統設計

以品牌LOGO為「品牌傳達力」核心，但不局限於簡單的媒介應用，以多樣的色彩設計和延伸圖形傳遞出系統化品牌形象，共同組合成統一化的整體形象。在「親切、生動、態度」的設計原則下，輸出具有「

鮮明感、生動化、滲透化

」的品牌視覺系統。

鮮明感

：基於」淘文化「色彩上大膽給予品牌新的「橙黑」配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。

生動化

：輔助圖形基於「標籤」概念而設計，通過不同標籤元素傳遞品牌信息，同時具有多樣的媒介應用性。

滲透化

：店內導視系統以輕量的線條和幾何色塊進行組合設計，通過精簡的圖形語言有傳遞產品信息。

細節

英文字體以極度簡化的字母進行構建，保證識別性的同時進行品牌特徵化的精細變化。

中文字體則以具有相對硬度和不規整結構的構字原則進行中文設計，具備鮮明的產品屬性特徵，且適用於長短語句的多種組合方式。

最終TAOCAFE的實際應用效果

24小時無人超市的普及只是一個剛剛開始 ！

再不努力，以後你連收銀員都沒得做......

-END-

?

藝旗科技美術寶旗下公眾號

P l a y  A r t  W o r l d

?

喜歡我們的文章就隨手轉發到您的朋友圈吧

如有同行轉載請後台留言

日站君私人微信

rizhanjun2050

你造嗎

搭訕日站君

比看片兒還有意思

日本設計

▼

駐足細節

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 日本設計小站 的精彩文章: