慢戰略奏效 小米的逆襲和自我超越

文/在前線 華仔

小米5X和MIUI 9的新品發布會已經過去幾天，少了開始的激動，現在回想一下，小米的這場發布會有驚喜，也有意外。在一場發布會上小米展示了太多的不同，新品小米5X、新版操作系統、智能音箱、吳亦凡代言，都能看出小米對這場發布會的重視。

為什麼這麼重視？仔細想一下，就會發現小米在發布會上展示和推出的都是小米在各層面的「逆襲」之路。

驚喜：吳亦凡的freestyle

之所以把吳亦凡當做一個驚喜，是因為小米透過吳亦凡正式「對壘」OV的代言人策略，與之展開了另一個層面的較量。

「你有freestyle么？」吳亦凡的一句問話成了當下最時尚的說法，他也成為了現在最火的明星之一。吳亦凡具有嘻哈精神，小米是一個年輕的公司，兩者似乎很對胃口，小米創始人、董事長兼CEO雷軍還在現場和吳亦凡來了一次嘻哈式打招呼，躁動會場氣氛。

圖為小米創始人、董事長兼CEO雷軍（左）和小米5X代言人吳亦凡（右）

為了宣傳新品小米5X，雷軍還請吳亦凡帶來了一段現場說唱，一時間耳邊充滿了「凡凡」的吶喊聲。不過，在發布會結束後，我隨機找了一位粉絲問了幾個問題，在問到新品手機價格的時候，她說：「一千多吧，具體多少記不清了，我是來看吳亦凡的。」

對於她們來說，這估計就是場粉絲見面會。小米邀請吳亦凡來代言小米5X主要向外界傳達了兩個訊息，一是新品手機面向的是年輕人市場，這也是目前的主流市場；二是「對壘」OV的明星家族。

現在的手機廠商明爭暗鬥，代言人的選擇也成了競爭的一部分。不得不說，在OPPO和vivo的成功之路上，代言人策略助力不小，小米也曾邀請過影帝級別的明星為其代言，不過顯然這次的代言人吳亦凡更受年輕人的喜愛。透過吳亦凡，小米的產品針對對象和代言人文化開始了「逆襲」。

意外：小米的大逆襲

說是意外，是因為小米逆襲的速度很快。

小米的成功是因為小米模式，失意也是因為小米模式。從成功到不受追捧，在過去的一年裡小米可謂是不太好過，根據IDC的報告，去年小米在中國智能手機市場的份額是8.9%，全年出貨量為4150萬部，同比下滑了36%。小米似乎到了一個死局，不搶救就沒戲。

幸好，小米做了補救措施，那就是營銷渠道上的改變，除了線上更新玩法之外，線下的小米之家功不可沒。在過去的一年半里，小米開設了149家店，覆蓋城市50個左右，未來3年將計劃開通1000家門店，第二季度小米手機出貨量2316萬台，也刷新小米單季度最高紀錄。

「世界上沒有任何一家手機公司銷量下滑後，能夠成功逆襲的，除了小米。」雷軍再說這句話的時候的驕傲感是可以感覺到的，他表示，小米之所以能夠逆襲成功，主要是因為兩點，一是小米堅持做感動人心的產品，二是堅持創新，不管是技術還是銷售都要進步。小米之家的成功也讓雷軍在公司定位上多了一個選擇：新零售公司。

這個是小米實打實的逆襲，只有經過低谷才會現在的成績感到驕傲和欣慰，同時，對小米高層來說，保持逆襲後的發展姿態將會是他們日後努力的方向和動力。

驚喜：MIUI 9「快如閃電」

新版操作系統MIUI 9的推出是小米發布會的亮點之一，作為小米「鐵人三項」的起始項目，MIUI一直都是小米的核心部分。小米公司聯合創始人、MIUI負責人洪鋒表示，MIUI的核心思想就是讓手機變得更好用，在一些小細節上進行優化，讓用戶用起手機來感覺很舒服。

圖為小米公司聯合創始人、MIUI負責人洪鋒

洪鋒說，這次發布的MIUI 9最重要的改變就是讓手機更為流暢，「快如閃電」。他也在現場展示了搭載了MIUI9的小米6與華為P10和三星S8三個方面的比較。在應用啟動速度和動態資源分配上，搭載了MIUI 9的小米6顯得更為流暢，啟動更快，後台下載東西時玩遊戲也不卡。

還有一個測試就是連續綜合使用的卡頓情況，在現場的比對測試顯示中，用這三款手機模擬普通用戶6小時綜合使用情況，累計所有大於100ms卡頓時間，搭載MIUI9的小米6卡頓時間遠低於三星S8和華為P10。

除了更為流暢的手機體驗之外，MIUI 9也有三個「黑科技」：照片查找、信息助手和傳送門，其中最有意思的就是傳送門了。簡單來說，它就是讓原來需要進行的多步操作簡化為兩步，舉個例子，當你在微信中和朋友發送：「晚上吃火鍋吧？」長按這段文字，在手機下方就會顯示距離你最近的火鍋店，省去了跳出微信再打開大眾點評等的操作，值得讓人期待。

對於小米來說，MIUI 9的推出更像是一場自我超越，洪鋒表示小米開發MIUI操作系統的初衷就是為了讓手機更好用。目前MIUI 9開發板內側已經開放，適配機型是小米6、紅米Note 4X，在8月11日開發板升級推送中將加入小米5X，而在9月份下旬將適配除了小米1/1S、小米2A以外的全部小米/紅米機型。

意外：「綠葉」小米5X

作為發布會的另外一個新品小米5X的吸引程度顯然不如MIUI 9來的大，甚至還成了「綠葉」。在現場的介紹中，小米6不斷被提起，雷軍稱，小米6是小米7年工藝的巔峰，價格也比其他搭載驍龍835處理器的手機要低，只有2499元。

在拍照功能上，雷軍也在現場展示了一份對比結果，在一個商場一同展示由iPhone 7、華為P10和小米6拍攝的同一張照片，隨機抽取100個人進行照片投票，結果顯示由63人選擇了小米6拍攝的照片。測試是在公證人員的監督下完成的，雷軍說，「有63%的人選擇了小米。」

雖然雷軍玩了一個文字遊戲，但不可否認的是，小米6在一些拍照處理上的確很不錯，變焦雙攝，四軸防抖，一划去線以及一點去人。而在新推出的小米5X上也具備其中的一些功能。

先來看看小米5X的配置，手機採用全金屬一體機身，有黑、金和玫瑰金三種顏色，5.5英寸大屏幕，搭載性能與功耗絕佳平衡的處理器驍龍625，4G+64G的存儲，3080mAh大電池，拍照是和小米6一樣的配置，變焦雙攝，但沒有四軸防抖功能。

與小米6一比較就會發現，這就好像是小米6的「簡化版」，最終定下1499元的價格也是為了彌補小米6沒有涉及到的低端市場。小米5X像「綠葉」一樣襯託了「小米最高工藝」的小米6，雷軍也在現場宣布限量發布100台小米6亮銀探索版，售價3999。

不過，小米5X的推出卻有著一個重要的意義，那就是它是小米新零售的戰略級產品。小米5X將主打線下市場，雷軍稱，在1500元的手機市場領域，小米5X是最強的。米家的成功讓小米成了一家新零售公司，小米5X的發布也標誌著小米新零售發展進入了一個新的階段。

驚喜：「一句話的事兒」

現場最大的驚喜就要數小米智能音箱——「小愛同學」的發布了。如今，AI成了各大巨頭共同的發展方向，智能家居成了一塊兵家必爭之地，小米的加入也讓這場大戰朝著市場普及和性價比方面轉變。

小米智能音箱發布的並不算早，不管是國外還是國內，先它一步的大有人在，但小米智能音箱卻有著巨大的入門優勢，為什麼？因為米家的產品已經滲透到了不少人的生活中。

米家有不少「小玩意兒」，智能插座、插線板，空調伴侶，掃地機器人，空氣凈化器等，據小米官方資料顯示，目前小米智能家居聯網產品總量已經超過6000萬，配合這些產品，使用小米智能音箱可以輕鬆實現智能家居生活。

小米智能音箱採用圓柱形設計，整機為白色，下方有發聲的開孔。在音響的頂端有6個陣列麥克風，支持遠場語音，採用波束成形技術屏蔽干擾，底部採用反射錐式散音，保證360度的音效相同。小米智能音箱主打的是音樂和語音控制，用戶可以通過「小愛同學，XXXX」來完成一些日常操作，同樣，在產品價格上也依舊很小米，售價299元。

一直以來，小米都在銷售渠道和產品創新進行著不斷地探索。小米從低谷走出與它銷售渠道的拓展密不可分，小米也在分渠道銷售上進行著不斷的探索，小米5X就是探索1500元市場的一款手機，吳亦凡的代言讓小米進軍年輕人市場，小米5X和小米6結合覆蓋了各端手機市場。

小米智能音箱是小米產品創新的探索，稍顯落後的小米藉助米家產品和價格的優勢開始了智能音箱領域的「逆襲」之路。和原來的手機市場一樣，小米的加入估計會讓各大巨頭頭疼不已，而面對具有入門優勢的小米智能音箱帶來的衝擊，業內的其他廠商會做出怎樣的應對舉措值得讓人期待。

在前線創始人、執行總編老涼認為，2016年小米放慢腳步，拿出了小米Note 2 和小米MIX，讓業界為之一驚。而2017年拿出了小米電視4、小米手機6以及這次發布的小米5X，顯示出了小米慢戰略帶來的效果。

老涼還指出，小米前不久重返國內第四名，表現出強勁的反彈。這與它的慢戰略與精細化運作密不可分。此次推出的智能音箱，則是小米加深人工智慧市場的重要信號。小米的逆襲，未來會更多。

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