體育大生意第1149期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，也是對每周日全球體育營銷匯總的全新「迭代」，我們將對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2017年7月24日-7月30日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.將門虎子！克魯伊維特9歲小兒子簽耐克5年贊助

7月26日，荷蘭球星克魯伊維特的9歲小兒子肖恩-克魯伊維特在耐克公司的歐洲總部，和耐克簽署了一份長達5年的贊助合同，他也因此成為了耐克在歐洲足壇簽約的最年輕小球員。據悉，耐克類似的贊助合同簽約對象一般都是16至18歲的年輕球員。

9歲的肖恩-克魯伊維特目前在法甲巴黎聖日耳曼青訓踢球，展現出了很出色的天賦。而且克魯伊維特很注重對兒子的包裝宣傳，肖恩-克魯伊維特的Instagram目前已經有11.8萬粉絲，此外在YouTube上也有很多他的視頻，粉絲數超3萬人。

9.活塞同美國旗星銀行達成球衣廣告贊助協議

7月26日，活塞官方正式宣布，球隊將與美國旗星銀行（flagstar bank）達成一份球衣廣告協議。

據悉，活塞隊與美國旗星銀行已經進行了很長時間的談判，活塞隊小老闆阿恩-泰勒姆在上個月便對外透露，雙方已經接近達成一致意見，而如今他們已經正式簽約。

8.崑崙鴻星青少年冰球賽落幕 王寶強成中國首位冰球推廣大使

7月24消息，近日，王寶強身披99號球衣現身冰場同崑崙鴻星俱樂部正式簽約，成為2017-2018賽季崑崙鴻星冰球隊的推廣大使，這也使王寶強成為了中國唯一一支職業冰球隊的推廣大使，同時也成為了中國第一位冰球推廣大使。

7.海信與維拉達成合作 將為球隊2017/18賽季提供贊助

7月27日，阿斯頓維拉足球俱樂部宣布正式與全球知名的中國品牌海信達成合作協議，海信也將成為俱樂部的官方科技合作夥伴。海信駐英國的子公司將贊助阿斯頓維拉2017至2018賽季的一系列國內活動，包括與球迷的互動、商業贊助以及品牌推廣。

6.西藏水資源有限公司成為利物浦中國區礦泉水官方合作夥伴

7月24日，利物浦足球俱樂部宣布，西藏水資源有限公司正式成為利物浦中國區礦泉水官方合作夥伴。

雙方的合作將為利物浦球迷和廣大消費者帶來獨特的體驗，西藏水資源將獲得利物浦足球俱樂部的一系列營銷和宣傳資源，包括電子媒體和社交媒體的支持，以及可利用俱樂部的現役球員和傳奇球員。

5.首屆環法自行車中國賽10月底舉辦 斯柯達為戰略與車輛合作夥伴

7月25日，環法中國賽主辦方攜手斯柯達，宣布斯柯達成為環法中國賽的戰略合作夥伴及車輛合作夥伴。這是環法首次在中國舉辦系列賽事活動，包括「2017斯柯達環法中國巔峰賽」以及「2017環法中國賽挑戰賽」兩場比賽。

「2017斯柯達環法中國巔峰賽」作為環法在中國的重點賽事，將於10月底在上海舉辦。約50多位環法自行車賽的頂尖選手和中國車手將會在上海市中心的賽道上進行精彩的短程競技。而「2017環法中國賽挑戰賽」將於9月初，在湖南長沙舉辦。這是一項世界級的業餘自行車賽事，賽道由環法專家設計，旨在為業餘選手提供職業騎手的比賽體驗。

4.賓士冠名英雄聯盟S7賽季全球總決賽

7月26日消息，備受矚目的2017英雄聯盟全球總決賽（簡稱：S7）贊助商名單陸續曝光，賓士成為了S7的冠名贊助商，伊利-穀粒多、歐蘭雅男士成為特約贊助商，官方合作夥伴則是英特爾及羅技等老面孔。這次賓士冠名S7，可以預見，電競賽事將會是繼足球、籃球之後，汽車品牌冠名贊助的新寵兒。

3.韓國總統文在寅擔任平昌冬奧會宣傳大使

7月24日， 韓國總統文在寅在江原道出席平昌冬奧會倒計時200天運動，並在活動上被委任為平昌冬奧會宣傳大使。

文在寅在活動中觀看了宣傳片並且還聽取了籌辦工作的報告，隨後從韓國花滑女王金妍兒手中接過印有平昌冬奧會宣傳大使頭銜的名片。同時也在社交網路上發帖為平昌冬奧會和冬殘奧會造勢。

2.愛奇藝成為ATP2017-2020年中國獨家新媒體合作夥伴

7月24日消息，愛奇藝體育與世界著名的職業男子網球協會ATP達成戰略合作，成為2017-2020年ATP在中國大陸地區的獨家新媒體合作夥伴，為中國球迷帶來更加豐富的網球賽事內容。

從7月24日起，愛奇藝體育將正式開啟與ATP世界巡迴賽的全方位合作，通過PC端、PAD端、手機端、互聯網電視端等渠道，連續每周播出各站比賽，為用戶帶來全球頂尖的ATP世界巡迴賽。2018年期，愛奇藝體育更是將首次為中國球迷帶來大師賽及總決賽單打比賽的全部場次及精彩雙打場次，以及更多的ATP500賽事場次。

1.康佳簽約西甲聯賽 將開啟體育營銷年

7月28日，康佳多媒體2017秋季新品發布暨體育營銷年啟動盛典開幕，會上康佳簽約西甲，成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴。值得一提的是，康佳在今年年初成為江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商。

此次康佳牽手西甲，意味著康佳也將亮相西班牙足球甲級聯賽賽場，在歐洲及世界最高水平的職業足球聯賽上嶄露頭角。

國內體育營銷匯總

◆ 溫碧泉贊助廣州馬拉松 發起「補水+運動中國」號召

7月24日消息，近日，溫碧泉宣布贊助廣州馬拉松。作為國內首個提出健康生態圈的護膚品品牌，發起補水+「運動中國」的號召，將健康生態圈場景化，通過補水+運動健康生活場景的打造，倡導「無所畏懼」+「絕對激情」的生活態度與精神。

馬拉松是全球增長最快的運動潮流賽事，而廣馬是中國成長最快的馬拉松賽事，2016年有近8萬人報名，參賽人數突破3萬，此次溫碧泉攜手廣馬發起「補水+運動中國」的號召，預計將影響全國近6億人次參與關注。

◆ 龍之隊體育與浙江綠城足校簽訂足球青訓戰略合作協議

7月24日，龍之隊體育、龍之隊足球俱樂部與浙江綠城足球學校青訓戰略合作簽約儀式在龍之隊球迷會總部舉行。龍之隊球迷會會長簡滿根、浙江綠城足球學校副校長吳劍輝共同參加了此次簽約儀式。

簽約儀式由龍之隊球迷會副秘書長竇賀強主持。雙方希望通過真誠合作，創新思路，秉承共享、共建、共贏的理念，依託龍之隊球迷會各會員單位，結合當地校園足球資源，開展校園足球培訓，以此來達到推動青少年足球運動普及、推廣的目標。

◆ 蘇寧國際足球小鎮落戶南京 將打造「互聯網+體育+文化」生態圈

7月25日消息，南京國際足球小鎮項目已經正式簽約和籌建，該項目由南京市雨花經濟開發區和蘇寧集團共同建設。從定位來看，該足球小鎮不僅是訓練基地，蘇寧集團還旨在將其打造成為集體育賽事舉辦、主題文化體驗等功能為一體的「互聯網+體育+文化」的生態圈。

據悉，該項目位於南京市雨花經濟開發區人居森林項目區域，項目佔地面積約1000畝，其中可建設旅遊配套用地達到200畝。

◆ 初美體育成為「奧跑中國」戰略合作夥伴

7月25日消息，北京初美體育與國內頂級10公里路跑聯賽「奧跑中國」承辦方在京正式簽署了戰略合作協議。協議標誌著北京初美體育文化發展有限公司成為「奧跑中國」IP賽事執行、賽事商務開發、政府開發、市場推廣等方面的重要戰略合作夥伴。

首創奧萊·奧跑中國，奧林匹克體育中心大眾路跑全國系列賽，是由中國田徑協會、國家奧林匹克體育中心共同主辦，由首創奧特萊斯總冠名的最高級別大眾路跑賽事。初美體育負責人表示，初美體育將著力打造卓越的賽事執行團隊，為更多賽事IP或企業提供更好的，更專業，更人性化的賽事執行服務。

◆ 接手山東男籃後 山東高速集團正式接手山東女籃

7月26日，山東高速女籃俱樂部成立簽約儀式在山東省體育局舉行。山東高速集團正式接手山東女籃，改寫了山東省沒有女子職業籃球俱樂部的歷史，開啟了山東女籃職業化發展的新紀元。

據悉，當前的山東女籃是以十二屆全運會女籃青年組冠軍班底，隊伍年齡結構比較合理，整體實力處於上升期。球隊在2014年至2016年的全國錦標賽中均取得了第三名的成績。高速集團接手後，球隊將在外援引進、後勤保障等方面積極調整，力爭在聯賽上取得成績突破。

◆ 天運體育與國家航管中心合作 助力航空體育賽事

7月26日，河南天運體育文化產業有限公司與國家體育總局航管中心正式簽署合作協議，為航管中心賽事活動提供宣傳策劃、方案執行、媒體邀請、現場服務等智力支持和資源配置。天運體育由此成為唯一一家簽約為國家體育總局航管中心宣傳合作單位的京外企業。

為進一步提高航空、科技體育宣傳力度，擴大社會影響力，國家體育總局航管中心於5月11日發布徵集宣傳合作單位的公告，根據航管中心評審會議意見和辦公會討論研究，天運體育、北京必眾必拓文化傳媒有限公司等7家單位符合相關要求。7月26日，國家體育總局航管中心與天運體育簽署合作協議。

◆ 天津市體育局與都邦保險開啟戰略合作

7月26日下午，天津市體育局和都邦保險在天津舉行戰略合作簽約儀式。雙方將在體育保險、體育公益、體育事業發展等領域開展深度合作，努力滿足保險消費者多層次的保障需求，服務天津市體育事業發展。

◆ 中興通訊續約高爾夫加拿大公開賽

7月27日，作為美國職業高爾夫巡迴賽重要一站的2017加拿大公開賽展開正賽首輪較量。作為該項賽事贊助商的中國通訊設備企業中興通訊在這一天宣布，在未來三年與加拿大公開賽繼續進行戰略合作。根據合約，中興通訊將繼續擔綱加拿大公開賽官方智能手機贊助商。按照保密協議，雙方未透露贊助金額。

◆ 太舞成為國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界盃商務開發商

7月30日消息，據體育總局冬運中心公示，太舞成為2017-2019年國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界盃中國站商務開發運營商。

國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界盃，是由國際雪聯主辦、中國滑雪協會承辦的世界級滑雪比賽，具有廣泛的社會影響力。在此次面向社會的公開招募中，冬運中心共收到了四家企業提交的報名文件。

值得一提的是，太舞也是2016-2017太舞國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界盃的開發運營商。

國際體育營銷匯總

◆ 安聯冠名明尼蘇達聯主場 新球場耗資2億美元將於2019年建成

7月25日，美國大聯盟球隊明尼蘇達州聯隊宣布同北美安聯人壽保險公司達成協議，安聯成為該俱樂部主場冠名贊助商。有關冠名時長和財務事宜尚未披露。

明尼蘇達聯足球俱樂部目前將主場設在明尼蘇達大學的TCF銀行體育場，他們的新主場——安聯體育場正在建造中。

◆ 拉加代爾體育與大陸冰球聯盟續簽4年媒體轉播權合同

7月25日消息，拉加代爾體育與大陸冰球聯盟（KHL）續簽4年媒體轉播權合同。計劃在四年內，拉加代爾體育將負責把KHL的媒體轉播權推廣到世界各地。將多平台，全面覆蓋除俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克以外的所有市場。

KHL聯賽成立於2008年，其前身為俄羅斯冰球超級聯賽。大陸冰球聯賽除了俄羅斯球冰球俱樂部參加外，還吸納了中國、哈薩克、白俄羅斯、拉脫維亞、斯洛伐克、克羅埃西亞、芬蘭等國的冰球俱樂部參賽。

◆ 澳洲虎葡萄酒冠名紐西蘭國家男籃

7月25日消息，澳大利亞澳洲虎葡萄酒公司與世界籃壇勁旅、世界盃十六強紐西蘭國家男子籃球隊簽署冠名贊助協議，澳洲虎葡萄酒成為紐西蘭國家男籃的冠名贊助商，同時澳洲虎也成為首家冠名籃球國家隊的葡萄酒品牌。

◆ NFL華盛頓紅皮與可口可樂解約 轉簽百事可樂

7月26日消息，華盛頓紅皮宣布他們和自己長期合作的夥伴之一可口可樂公司解約，並轉簽百事可樂。可口可樂自從1932年開始就在華盛頓和紅皮合作，美國時間周二，紅皮宣布他們開始和百事可樂合作。

一個月前紅皮剛剛結束了關於球隊商標的管事，這次的合作夥伴變更顯然是展示球隊未來發展潛力的表現，有分析師表示：「紅皮擁有很好的品牌文化以及很好的球迷基礎，這樣的合作顯然彌足珍貴，自從90年代之後紅皮再也沒有進入過超級碗，因此他們的市場價值還很巨大，有機會收穫更多全國球迷。」

◆ 啤酒品牌Carling成為英超埃弗頓官方啤酒贊助商

7月29日消息，英超埃弗頓已經與美國啤酒釀造公司摩森康勝（Molson Coors）簽署合作協議，該公司旗下品牌Carling成為埃弗頓官方啤酒贊助商。

摩森康勝啤酒釀造公司擁有350年的釀造歷史，是全球領先的啤酒釀造商，品牌遍布世界超過50個國家，總部位於發源地美國丹佛及加拿大蒙特利爾，始建於1873年的美國黃金城康勝啤酒廠自成立至今一直是全球最大釀酒廠。

◆ 瑞士滑雪協會和運動品牌安德瑪達成合作 助力2018年平昌冬季奧運會

7月30日消息，瑞士滑雪協會宣布與運動品牌安德瑪達成合作。以2018年韓國平昌冬季奧運會為主，安德瑪將為瑞士滑雪協會的運動員，教練和工作人員提供最好的專業設備。但合同的具體合作期限和財務細節並未公布。

安德瑪是在運動性能方面的領先製造商之一，2016年，銷售額升至近五十億美元。

註：本文所用圖片均來自網路

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