為什麼我們信仰索尼？

相信看到這個標題，「索粉」和「非索粉」的反應會是截然相反的：前者會如數家珍地列舉種種「黑科技」，好似「萬物基於SONY」；而後者則會疑惑：不過是一個消費數碼品牌，何來「信仰」之說？

作為一個不太合格的索粉——筆者覺得有必要給大家解釋、回憶一下：到底當年的「東京通信研究所」現在是如何成為了索粉們信仰的「It"s a SONY」，以及和我們現在經常見到的「粉絲經濟」的那些企業相比，索尼高明在何處。

首先，索尼是「技術的索尼」

作為一家消費電子企業，獨有的技術永遠比重金請來的明星代言人更有說服力——索尼在「技術」上的產出，從今天的視角來看可以說是令人驚嘆的。因為這家企業自從創辦初期就一直堅持自主技術研發。

1945年10月，工程師井深大在東京日本橋的白木屋百貨倉庫成立「東京通信研究所」。其追隨者盛田昭夫在邀請之下加入共同經營，於1946年正式成立「東京通信工業株式會社」（簡稱「東通工」）。

在東通工的「成立意旨書」中，井深大寫下「充分發揮勤勉認真的技術人員的技能，建立一個自由豁達、輕鬆愉快的理想工廠」，期待成為「工程師的樂園」。

正是在這種充分尊重工程師的創造力，充分鼓勵進行自主研發的氛圍下，東京通信工業株式會社從當時在社會上還屬於高端產品的鋼帶錄音機和黑白電視入手，一邊生產、一邊改進——積累了最早的研發經驗和資金。

到了1955年，當時的電子工業出現了新的技術風潮——晶體管技術。雖然晶體管因為成本高、生產難度大，在當時的世界範圍內並不被看好。但井深大和盛田昭夫卻立刻決定，要發展晶體管技術。他們僱傭了當時在海外留學的大賀典雄作為技術觀察員，一邊由大賀在海外市場參觀、將最新的晶體管技術動向寫成報告發回國內，一邊日本國內的科研人員也加緊開發——最終，在當年成功發表了世界第一部半導體收音機–TR55，同時，「SONY」作為商標開始使用。

然而，在半導體收音機大獲成功的同時，SONY在電視領域卻陷入低潮。原因在於社長井深大堅持以良率極低的自主架構「Chromatron」製造彩色電視，導致一部的開發成本高達四十萬日圓，產品嚴重滯銷。然而，正是「工程師社長」的堅持，為SONY後來的技術積累了寶貴經驗。四年之後，還是井深大，親自領導一個開發小組，成功製造出和當時所有企業的技術都不同的「單槍三束」Trinitron（特麗瓏）彩色顯像管，一舉引爆市場，並成功扭虧為盈。

在索尼，類似的為了發展技術、培育工程師而不惜成本，甚至導致公司巨虧的案例後來也多次發生過：非常有名的就是2003年的QUALIA高階品牌系列。其中的Q005液晶電視早在2004年就用上了全RGB LED背光模塊——儘管這導致了嚇死人的售價和功耗，但作為世界上第一款RGB-LED背光電視，Q005直接啟發了後來的「量子點」背光。順帶一提，世界第一台量子點背光電視依然出自SONY，那就是2012年的KD-84X9000，它同時也是世界第一款4K電視。而就在去年SONY的旗艦液晶電視Z9D系列上，我們依然可以看到十幾年前Q005繼承下來的背光設計思路……

其次，是技術與藝術的完美結合

雖然現在4K電視已經趨於普及，但想必用家們都曾遭遇過相同的困境——在賣場看到的電視畫質十分出色，但回到自己家使用時，總感覺屏幕上節目的清晰度很低……

其實原因很簡單，這是因為片源本身的清晰度達不到屏幕解析度，而電視內部又沒有良好的視頻處理電路來實現低清向高清的實時轉換優化……為什麼沒有呢？那是因為，整個業界只有索尼才能做到！

上世紀80年代，盛田昭夫提出「有必要將最高檔的硬體與最先端的內容結合，才能掌握市場」的理念，為此，1989年9月25日，在盛田昭夫的主導下，日本索尼陸續併購了CBS（哥倫比亞三星製片）的電影與音樂部門，使它成為SPE（索尼影視娛樂）的旗下子公司。而到了2004年，索尼又併購了歷史悠久的米高梅電影公司，從而成為世界第一大的電影製作公司。

現在，索尼的業務涵蓋電影攝像機、電影公司、廣播轉播技術……因此，索尼才得以研發出針對性的電視畫質修復技術——而且不是單純的演算法，而是一顆硬體晶元（X1系列），搭載在自家的旗艦電視上。這顆晶元厲害的地方在於它內部擁有一個龐大的資料庫，能夠分析畫面的構成元素之後，用資料庫里的「正確數據」去進行替換、修復，從而實現完善的高清觀感。這是只有擁有了完整電影拍攝、製作、傳播、回放「產業鏈」的索尼才有可能做到的。

同樣的情形也出現在音頻領域：1983年，索尼和飛利浦討論制定CD唱片標準，飛利浦的工程師們建議將CD所能容納的音樂長度取整數為60分鐘，但時任索尼社長大賀典雄強烈反對。大賀提出，如果將CD的音樂容量擴增到74分鐘，就能完整收錄貝多芬的第九交響曲——最終，飛利浦的理工男敗給了索尼的音樂家，我們才可以在CD上完整欣賞到更多的大師作品。

同樣，今天數量眾多的「索粉」里，有相當數量的是索尼Walkman（隨身聽）的用戶——這不僅僅因為索尼是隨身聽時代的開創者（1979年7月發表革命性的世界第一部隨身聽產品- TPS-L2），也因為索尼在數字音頻領域持續研發貼合消費者需求的技術：首先，索尼Walkman內建有可以將mp3等壓縮音頻修復至無損音質的DSEE-HX引擎，而它的演算法即來自於索尼唱片公司多年積累的實際音頻資料庫——換句話說，這又是一個「獨門技術」。

其次，針對藍牙耳機方便但是音質不足的問題，索尼不僅開發了LDAC無損藍牙傳輸技術，還將它公開化，成為Android 8.0系統的默認功能。

最後，當然是這兩年大家最熟悉的，就是索尼提出了「Hi-Res（高解析度）」音頻規範，同樣是公開化，成為了行業普遍接受的音頻新標準，直接推動了個人隨身聽和手機音頻技術的再發展……

可以說，索尼確實是「技術的索尼」，但這個技術並不是沾沾自喜、閉門造車，而是和藝術、娛樂、消費者的實際需求緊密結合的——為了讓更多人享受到更好的數字娛樂，一群工匠們孜孜不倦地持續創新著——這可以說是對索尼式技術最好的形容。

當然，還有令人驚嘆的「索尼設計」

當然，一部產品，再先進，再強大，沒有好的「賣相」是無法征服市場的。令人慶幸的是，索尼則從不缺少設計的才能和決心。

早在磁帶Walkman時代，索尼就在超薄設計、金屬材料的運用等方面發展得相當成熟了——在WM-EX20（1999年）上，已經可以做到僅有16.9mm的全金屬機身，而當時的SONY耳機甚至早已用上了鑽石振膜（E484、585）、小羊皮的頭梁（MDR-R10）、百年樹心木整體打磨而成的腔體（同樣是R10）等等現在看來都相當不可思議的材料。

當然，更不可思議的設計集中出現在「QUALIA」系列產品中——這是索尼為了樹立品牌形象所提出的特別產品企劃。索尼各個分公司提出自己的「QUALIA」產品提案，並交由高層所組成的「QUALIA」委員會進行評估。評估的標準並不僅取決於產品的功能及規格，更包括產品是否能創造「情感價值」，通過審查的產品提案會被給予一個「QUALIA」序號，並以訂單方式生產。

在SONY QUALIA產品線里，出現了世界最小的數碼相機、世界獨一無二的懸浮式CD驅動器、世界第一款1080P家用投影儀、世界最高音質的頭戴式耳機等等諸多「黑科技」產品，但他們不僅僅是技術出眾，更重要的是每一款都具備著極具藝術與科幻氣息的外觀，直到今天也讓人嘆為觀止。

當然，我們後來都知道，不限成本的QUALIA計劃導致索尼巨額虧損，最終不得不暫停。但是它的確誕生出了一批宛如「天外來客」的超高質感產品，同時培養了一批設計師和工程師、積澱了一大批超過當時時代水平的科技……

直至今日，我們在索尼的手機、電視、耳機等等產品線里，依然可以看到QUALIA當年的設計風格。而在索尼日本官網上，也專門開闢了「SONY DESIGN（索尼設計）」板塊，展示那些充滿藝術和技術質感的產品設計……

可以說，索尼的發展史既是人類數字娛樂的發展史、索尼的產品技術既是影響和引領業界數字娛樂體驗的技術、而索尼的設計——正是將日本人的工匠之美和高科技本身的未來感結合得最為完美的設計……

索尼大法好，誠不欺我也！

【本文圖片來自網路】

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