京劇貓嘉年華嗨爆天街，線下會展業務能否成為動畫公司的盈利增長點？

動畫公司不賺錢的行業難題正在被打破。

一直以來，作為二次元產業中效果最佳、成本最高的IP孵化工具，對於大多數公司而言，做動畫依然是一件奢侈的事。然而，隨著IP開發路徑的打通，「羊毛出在狗身上」的互聯網思維湧入，使得動畫行業的商業門檻急劇降低。

說起成熟案例，《熊出沒》系列「動畫番劇＋院線電影＋主題樂園」的打法值得借鑒，但其動輒數十億的前期投入卻令從業者望而卻步。相比較而言，《京劇貓》「動畫番劇＋院線電影＋多元線下嘉年華」的操作思路，則更具有普適性。

7月1日—8月8日，北京璀璨星空文化發展有限公司（下簡稱：璀璨星空）聯合優酷動漫在北京龍湖大興天街舉辦了國內首個闖關式嘉年華，在這個嘉年華中，家長得以與孩子共同近距離體驗京劇貓所構建的「貓土世界」，好玩之餘，又寓教於樂。

事實上，隨著商業地產項目的高速擴張，同質化已經成為了Shopping Mall們所遇到的共同難題。在同級上場入駐品牌相差不大的前提下，如何差異化競爭，成為了經營者們必須考慮的問題。文化氛圍構建，或許是一個很好的切入點。

璀璨星空創始人杜剛陽表示：「在未來三年內，我們會與合作方一道，逐步完善包括京劇貓校園藝體課程、京劇貓互娛主題嘉年華、京劇貓VR樂園等線下場景的布局。」

這對於定位為親子型的線下商場而言，是一個再好不過的消息了。

妙趣橫生的線下狂歡

好玩，是線下嘉年華能夠吸引客流的核心要素。此次京劇貓的線下嘉年華，就突破了傳統線下會展「走一走，看一看」的參與感瓶頸，打造出首個闖關式嘉年華。

據悉，此次京劇貓嘉年華共分為6大關卡，分別是試煉秘堂，貓土大戰，竹林穿越，冰雪滑翔，勇闖地牢，奇幻樂鼓，每一關都有自己獨特的玩法與寓意。

試煉秘堂由兩個平衡板構成，看似簡單，卻大有玄機，稍有不慎，就將滑倒在地，寓示著成為京劇貓的第一步，就是要從小事做起。

貓土大戰是一張4.5米的超級大蹦床，土樓造型的背後，黯勢力正藏在暗處，蠢蠢欲動，看你如何激發韻力。

超長交錯的竹林，未知的危險藏於其中，惡勢力的範圍正在擴大，是敵是友，已無法分辨，沒錯，這一關考驗的正是團隊配合能力。

冰雪滑翔是炎炎夏季最應景的項目，魔物窮追不捨，速度才是決定勝負的籌碼，我們相信只要有信念，就一定會成功！

勇闖地牢是一道迷宮，看似歡樂的氣氛，其實是黯勢力的障眼法，穿越重重障礙，光明才得以重現。奇幻樂鼓有著愉悅的聲音和炫彩的顏色，是給予闖關成功的京劇貓的最高獎賞。

目前，這項有趣的嘉年華活動正在北京龍湖大興天街舉辦，4號線大興線生物醫藥基地站可直達，3-16歲兒童及家長都可以來參加噢！

璀璨星空方面表示，京劇貓商場嘉年華是其線下商業體系構建的一部分，也期望與小粉絲們建立真實的情感聯繫，突破文化產品的屏幕隔閡。

線下會展業務，動畫公司的盈利新出口

隨著暑假的到來，各大二次元公司紛紛涉足線下會展活動，前有快看漫畫刷屏富力廣場，後有伊藤潤二畫展進駐大悅城，這主要是基於以下兩種邏輯：隨著商業地產項目的高速擴張，各大Shopping Mall急需文化色彩來彰顯自身的差異性，不論是年輕化、時尚化，還是親子向；對於二次元企業而言，線下會展業務提供了新的變現渠道，解決了行業盈利渠道少的痛點，雙方自然一拍即合。

截至7月29日，此次京劇貓線下嘉年華已開展20天，累計參與人數數十萬人。

這對於璀璨星空而言僅僅是開始。

2015年12月28日，《京劇貓》動畫開播，截至目前已覆蓋全國五大衛視和大多數地市縣的少兒頻道，多次榮登全國動漫收視榜第一，並獲得了全國同時段收視份額13.5%，收視率1.77的好成績；在全網平台，《京劇貓》的累計播放量已超過7億，圍繞其展開的微博話題閱讀量也已超3億。

《京劇貓》講述了與現實世界平行的貓土世界，貓代替了人的位置，成為了貓土世界的主角。在貓土大地的京劇貓有十二宗，稱為八方四守，分別為「手、眼、身、步、唱、念、做、打」 武宗八方，「納、督、錄、判」文宗四守，每個宗派有不同的特點、能量以及兵器，依靠情節的串聯，從而形成了獨有的層層嵌套，小系列大連續的特點。這種創作形態使得《京劇貓》大電影可與TV版的內容進行關聯，有別於同類別少兒向動畫情節割裂的現狀。

在動畫的故事內核上，《京劇貓》系列動畫採用了寓教於樂的方式，立足傳統，深度挖掘中華文化的核心價值觀。通過積極向上、詼諧有趣的動畫形式寓教於樂，在休閑娛樂中幫助孩子們了解中國傳統文化與國粹常識、樹立正確的價值觀，豐富文化知識，認識更廣闊的世界。

正是基於優秀的故事內核，《京劇貓》IP得以向更大的商業層面擴展。

杜剛陽告訴數娛夢工廠，「在未來三年內，我們會與合作方一道，逐步完善包括京劇貓校園藝體課程、京劇貓互娛主題嘉年華、京劇貓VR樂園等線下場景的布局。」

「2017年，京劇貓校園藝體課程將在北京市前100名的重點中小學校進行試點，2018年將在華北、華中地進行試點，並逐步推廣至全國；同時，我們計劃在青島打造華北地區最大規模VR沉浸式互娛主題王國，以京劇貓主題和裸眼vr劇場為主要賣點，避免了觀眾因佩戴眼鏡引起的暈眩感。」杜剛陽補充道。

這一切，隨著《京劇貓》大電影項目在今年啟動，很快演變為樂一場線上與線下聯動的商業狂歡。「預計在2018年年底，我們的VR主題樂園將在線下進行試營業，將聯動線上和線下，比如手游產品和商業化開發落地互動主題樂園，實現產品的打通、聯動，這也是我們京劇貓IP和其他以往IP的差異化。」杜剛陽表示。

顯然，對於《京劇貓》而言，商業化的故事才剛剛開始。