合理運用色彩！讓設計作品錦上添花

文/宗夢帆 圖/Google

色彩是設計的精髓所在，合理的色彩設計能體現設計風格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。進行色彩設計時應注意使其色調與設計主題相協調。滿足瀏覽者的不同需求，便於閱讀，同時還應個性鮮明並保持一定的延續性。

人認知世界的主要途徑是通過視覺傳達。色彩運用的好，對設計可謂是錦上添花，達到先聲奪人的效果。色彩總的應用原則應該是整體協調、局部對比。整體協調指的是整體色彩效果達到和諧，而局部對比也就是指只有小範圍局部的地方可以運用一些強烈色彩的對比。根據設計內容的需要，在色彩的運用上採用不同的主色調。

人們從生活中認知自然，潛意識中形成了對色彩的象徵性識別。例如：嫩綠色的春天、翠綠色的夏季、金黃色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四個色調單獨出現時人便與之相應的季節產生關聯。一些常見的色彩對人也能產生相應的關聯，例如：藍色的湖水、紅色的火焰等。色彩還具有明顯的心理感覺，像在寒冬的室內，分別用藍色和橙色的燈光做試驗，人便相應的感覺到室內的冷、暖變化。

作為設計作品來說，能合理運用好色彩的這些特性，可以讓觀看者與設計作品產生共鳴，從而提升設計的宣傳目的及其影響力。根據色彩的特性，以下介紹幾種色彩的運用方法。

設計中可以使用暖色調的紅、黃、紫、綠四個系列的色彩和赭石色進行搭配。如大紅色、橙黃色、小份的紫羅蘭和橄欖綠色與赭石色進行搭配使用，整體便呈現出溫馨、喜慶、熱情。 推薦閱讀：色彩的魅力！讓廣告更具感染力！

可以使用冷色調的藍、綠、紫三個系列的色彩進行搭配。如青色、墨綠、藍紫色進行搭配。這種色調的運用，設計的整體便呈現出深遠、清冷、高雅的氛圍。

對比色調，通過把色相相互為補色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍都互為補色。補色的相互搭配，能產生強烈的視覺衝擊，但不易把握,必須遵循「大調和，小對比」原則，而不要盲目的為了對比而濫用。總體的色調應該是統一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比，這樣才能產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷的感覺。

根據內容對底色(背景色)的運用必須慎重使用。設計的目的便是傳達信息，意味著觀看者必須能夠明明白白，輕輕鬆鬆的看完全部內容。從色度上分析，我們把底色簡單分為深還是淺，色彩學中稱這種深淺的變化為「明度變化」。「明度變化」中底色便顯得尤其重要了，試想一個底色為深色，而內容的顏色也深色的一個版面，觀看者很難堅持看完整體內容，能看完整體內容的人眼睛也受不了。所以當設計的內容(文字或圖片)為淺色時，當以深色的背景來襯托時；反之，則用淺色的底色。

色彩運用技巧

色彩是形成界面風格的最重要的組成部分，設計成功與否，在某種程度上取決於設計者對色彩的運用與搭配，因為色彩的衝擊力是最強的。在設計中要運用好色彩，可從以下幾個方面掌握其技巧

整體以人為本的設計用色

現代設計以人為本，而色彩更有等於個性之說法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩重的內向型，暖色、明色、純色為行動積極的外向型。同時由於人的年齡、性別、文化、修養、民族、宗教、環境的不同，對色彩的聯想和理解各異，如一種色彩能同時表現兒童的天真、青年人的朝氣和中老年人的深度和含蓄嗎？

所以必須充分考察目標市場的年齡結構、審美意識、文化層次、經濟收人等因素，進行目標市場消費者色彩偏愛研究，才可能運用恰當的色彩使不同風格展示出各自的品位、魅力和個性。如一商品的色彩符合某一群體消費者的多方面的審美需求，消費者會感到這是為他們所設計，產生親切感，可促使這一群體消費者偏愛這一商品，甚至重複或長期使用。

針對人們經濟收人的差異，使用不同的色彩來表現商品的高檔感和廉價感。通常「高檔」色彩是指金黃、銀白、土色等。這些色彩具有貴重、深邃、淡雅的特點。在設計中，一般通過印金銀或燙金銀來表現金黃、銀白。而濃厚、普通的色彩，具有價廉物美的感覺。

主題色的恰當運用

主題色是代表設計作品最主要的色彩。它可以是一種或一組色彩。不同的主題色定位不同的色彩格調。選擇何種顏色作為主題色，需要根據設計主題的具體情況而定。

明確設計的主題、服務對象及用色彩要表達的目的

要確定設計用什麼色彩合適，你必須要先弄明白該設計的主題和它的服務對象，以及你通過色彩希望達到的目的。如餐飲業海報的設計也是很特殊的一類，餐飲海報多以橘紅、橙黃系色彩為主色調，這種色調很容易讓人產生食慾，並且食物通常讓人感受到的是實實在在的體貼，所以用些讓人溫暖的顏色。

根據企業形象決定主題色

對於很多企業來說，他們的設計作品形象實際上是自身整體形象的一部分，這類設計的主題色一般可用公司的標準色，這符合公司的形象戰略，可以提升公司形象。如麥當勞公司的宣傳海報的色彩就是其公司的標準色紅和黃。再如可口可樂公司的宣傳海報選用的是大紅色，因為可口可樂給人的一貫形象就是大紅色，紅色產生的激情也正如其公司推出的產品--可樂，讓人興奮，與消費者產生共鳴。

標題色彩運用的重要性

標題的色彩運用是整體設計的亮點，是整體縮影和靈魂。標題色彩直接能吸引讀者，進行導讀，標題色彩視覺衝擊的強弱，直接使讀者第一時間進行判斷性選讀。為達到宣傳目的，必須宏觀的考慮整個版面的效果，突出標題。因此可以選擇粗重的字體，填充底色的補色，甚至用到明度的兩個極端色,，黑與白進行對比，達到醒目的效果。 推薦閱讀：解讀色彩！顏色那獨特的情感表達

總之，色彩運用是一種手段，又是一門藝術，需要從業者不斷探索總結才能取悅讀者。也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的立於不敗之地。

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