建材、家居、家電，這三樣東西是所有購房人的「剛需」。

因此，房地產市場的火熱，也推動了與之關聯的這三大產業的發展。

而現在，建材、家居、家電零售商卻正在謀求轉型，互相借力合作，打通家居建材、家電消費生態鏈的壁壘。

最近，蘇寧易購在家居跨界上又有新動作，將聯合華耐家居，以蘇寧易購818發燒購物節為起點，展開全面的戰略合作。

6000家門店聯動形成跨界O2O聯盟

所長發現，這次合作形成的泛家居、家電跨界的O2O聯盟，無論從門店數量還是品牌數量上來看，都非常龐大。

華耐家居創立於1993年，主營瓷磚、衛浴、櫥櫃等家居建材產品，代理品牌有馬可波羅瓷磚、美標衛浴、志邦廚櫃等國內外一線品牌家居產品，合計約30個。

再加上蘇寧代理的200多個家電品牌，此次活動參與品牌將有230+。

蘇寧易購目前在全國開了約4000家店，華耐家居則在全國擁有的近2000家終端門店，因此參與聯動營銷的實體門店總數將達到近6000家。雙方拿出價值數億元的促銷讓利，讓消費者完成家電、家居整合消費。

此外，蘇寧易購與華耐家居將打通雙方會員系統，進行會員大數據深度合作，雙方會員可享受兩家平台企業的專屬優惠產品及福利。

同時，雙方將創新家居、家電、金融的無憂消費模式，給消費者提供一站式服務。在售後、物流配送方面，也將進行深度合作，比如倉庫共享等。

把家居建材店開進家電賣場

當然，所長最期待的，還是線下購物體驗的升級。

蘇寧雲商集團副總裁田睿在會上表示，華耐家居體驗中心很快就將入駐蘇寧易購雲店，進行全屋建材、軟裝、家居的場景化打造。

不僅如此，雙方還會在家電、家居產品的反向定製方面進行深度合作，基於雙方會員的消費需求，為消費者打造專屬定製產品和套餐。

也就是說，未來大家去蘇寧易購不僅可以買到家電，還能購買家居、建材商品，並且可以打包購買，享受更優惠的價格。

這不是蘇寧易購第一次跨家家居行業了。

早在今年4月，蘇寧易購曾聯合中國建築裝飾協會舉辦設計師大賽，並組織媒體及家裝建材企業反向推動泛家居聯盟。

而另外幾大家電零售巨頭，也正積極布局家居市場。

五星電器則向大家居延伸，在今年3月推出了軟裝家居品牌星格瑪。

國美則和家居應用JAJAHOME攜手，打造國美JAJAHOME生活館。

今年以來，家電零售巨頭紛紛入場，搶佔家居家裝流量入口。

家居建材和家電零售產業的跨界合作，是產業升級的大勢所趨。在當前的競爭壓力和經濟形勢下，多方抱團取暖無疑是明智的舉措，這也會對產業升級起到有效地積極推動作用。

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