國際化妝品賣得好，就靠這兩個字！

卡儷緹絲 周 一數據：

中國已成為全球最大化妝品市場之一，2016年我國化妝品零售市場規模為2222億元，約佔全球化妝品市場的15.45%，僅次於美國。智研諮詢分析認為，隨著國內經濟的穩步增長，居民收入水平的提升以及消費觀念的轉變，國內化妝品零售市場規模將延續增長態勢，預計到2023年我國化妝品零售市場規模將增長至3159億元。

不過，儘管中國化妝品市場規模在不斷增長，但現在我國的化妝品生產企業整體發展水平普遍較低，而且無論是在科研水平、配方研製還是在高端人才的儲備方面，與國際大品牌知名公司都有很大差距。

從1994年開始從事化妝品行業的解勇坦言，多年來對化妝品經歷的每個階段感受深刻。剛剛改革開放的時候，本土化妝品處于山寨階段，稍微改個LOGO直接學外國品牌就賣得很好；經過一段時間之後開始進入廣告階段，打廣告戰，因為市場需求量很大，稍微一做廣告銷量就會直線上升。

圖片來自網路

「在廣告投入、市場營銷、渠道組織等方面，國內化妝品企業已經與跨國品牌看齊，甚至因為國內品牌企業的自身決斷靈活性，某些方面已實現超越。但 本土化妝品的短板在於科研 。」解勇指出。

據了解，許多國際化妝品巨頭每年的研發經費都在10億元以上，已經超過很多國內企業的銷售額。而本土化妝品品牌企業研發經費在億元以上的亦是屈指可數， 這就是本土化妝品品牌與國際化妝品品牌之間的差距所在：研發。

如2016年歐萊雅集團實現銷售收入258.4億歐元（1883.7億元人民幣，下同），其中研發投入達到8.5億歐元（61.9億元），占銷售額比重達3.3%。相比2015年，其2016年研發投入金額增加了5000多萬歐元，摺合人民幣超過3.6億元。

2016年，花王集團整體業務收入為14576億日元（884.8億元），是日本第一大日化企業，其在研發上的投入持續增長，達到545.67億日元（33.1億元），2016年較2015年的527億日元增長了3.5%。

除政策層面、企業對科研的重視層面外，李慧良還指出原材料質量優劣是化妝品研發過程中的一個重要組成部分，不少企業沒有意識到好的原材料，才是產品在市場上站穩腳跟的一個重要因素。與此同時，在我國現行的化妝品原料准用的法規中，規定只能使用的是8783種，但在發達國家與地區，能用於化妝品的原料至少有上萬種。

據了解，在國外，一些大的跨國企業會持續對科學家進行研究資助，其中不乏皮膚學家、植物學家、材料工程師等，然後將他們的基礎研究應用到產品中。這就是卡儷緹絲為什麼選擇做國際大牌化妝品集合連鎖，基本上就是將品牌的積澱承接在卡儷緹絲的品牌之上。

歐萊雅集團CEO安鞏曾說，併購和研發是集團持續增長最強勁的助推器，而歐萊雅在基礎研究上也進行了大量的投入。例如3D列印皮膚技術、替代性皮膚測試、My UV Patch等穿戴化妝品設備等等新穎的技術，都是歐萊雅先行推出。

卡儷緹絲

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