檔案｜影視明星皆轉換為「出品人」角色，「簡單粗暴」的明星IP行不通了

幾天前，創下今年國產劇收視紀錄的「我的前半生」剛剛圓滿大結局，這部爆款劇依然被各種熱議。可能有人驚喜地發現，在「我的前半生」中「聯合出品人」一欄里一個是愛奇藝的CEO龔宇，另一個赫然出現的名字就是靳東。

還有號稱投資四億人民幣、劇本打磨近5年、拍攝時長超過一年的電視劇「軍師聯盟」，吳秀波除了是劇中的男一號司馬懿，還有個重要身份：製片人，在首播發布會和看片會上，波叔都以主演、總製片人兼總監製身份自信放眼。

在一部影視作品中又當主演又當製片，靳東 和吳秀波不是第一波吃螃蟹的勇士，也肯定不是最後一個身兼多職的大腕。近兩年，范冰冰、黃磊、楊冪、林心如、韓雪、韓庚、黃曉明都是忙的不亦樂乎，自投自拍自演一部影視劇越來越司空見慣。

戴上「出品人」的帽子

在「我的前半生」 的出品人名單中，靳東在電視劇的開頭出現；而在結尾的字幕中，靳東獨資擁有的浙江賢君影視文化有限公司作為聯合出品方出現。同時，靳東工作室也深入參與到「我的前半生」中，為新麗電視提供劇本大綱策劃、劇本內容策劃、推薦演員等創意策劃服務。這樣的動作被媒體解讀為靳東「深思熟慮後轉型標誌性事件」。

今年最爆款的電視劇非「人民的名義」莫屬了，破7的收視記錄恐怕也讓後來者難望其項背了。劇中，高亞麟演活了和貪官一起竊取國家資產的國企老總劉新建，但他在該劇中更重要的身份則是出品人、製片人和總發行人，2015年，高亞麟和好友沈振一起投資成立了嘉會義禾有限公司，旗下業務包括影視製作、出品發行、藝人經紀、話劇演出等業務，嘉會義禾正是「人民的名義」出品方之一。

而「深夜食堂」由北京華錄百納影視有限公司和風火石聯合出品。其中，後者的法人代表投資劉楓是黃磊多年的鄰居，也是黃小廚網路科技的股東之一，監視曹暉據稱是黃磊的胞姐，黃磊任公司董事長，持股65.5%。這家成立僅兩年的公司就參與了兩部影視作品的投資了。黃磊既是「深夜食堂」中的主演，同時也是出品人。

令人意外的是，周冬雨、劉詩詩這樣的小花演員也分別出現在「春風十里不如你」「醉玲瓏」的聯合出品人之列。「春風十里，不如你」改編自馮唐「萬物生長」三部曲的最後一部「北京，北京」，由北京東海麒麟文化傳播有限公司出品，優酷、周冬雨所在經紀公司泰洋川禾和周冬雨工作室聯合出品。

「醉玲瓏」則是由新派系文化傳媒、江蘇稻草熊影業、上海東方娛樂傳媒集團等共同出品，根據作者十四夜的同名小說改編，「花千骨」原班團隊傾力打造，張叔平團隊親自擔任服化道設計，劉詩詩陳偉霆兩位當紅演員主演。劉詩詩丈夫吳奇隆擔任董事長的稻草熊影業是由劉詩詩丈夫吳奇隆擔任董事長，而在該劇開播的前一天，劉詩詩本人也曾發微博為自己新劇宣傳，並且大方透露自己是出品人之一。

近年來明星們「前赴後繼」地成為影視公司的股東，參與投資自己出演的影視劇作品，演繹「一夜暴富」的真實版財富劇。劉詩詩的好姐妹楊冪今年憑藉「三生三世十里桃花」就迎來了爆發。作為嘉行傳媒第三大股東，楊冪是「三生三世」分量很重的投資人，大權在握。

明星「導演化」

另一方面，明星們也都在導演化。在他們看來，做導演已經不是跨界，而是順其自然。

印證這個觀察最好的例子之一莫過於2015年9月份上映的「港囧」，徐崢作為影片的導演和主演，同時也是第一出品方真樂道文化傳播有限公司的老總，等於是「自投、自導、自演」了這部電影。上一部「泰囧」雖是爆款電影，但相比之下徐崢拿到的只有4000萬的片酬+導演費。

而綜合2017年明星跨界導演的表現，韓寒交出的成績單最為出色。在今年春節檔期，「乘風破浪」憑藉好口碑票房一路走高，最終順利突破10億票房，在2017上映的國產片中暫列第三名。「乘風破浪」是他的第二部導演作品了，比第一部「後會無期」更加成熟，敢在春節檔期與周星馳、徐克、成龍等明星大導叫板，足見韓寒的魄力。

草根出身的王寶強在2017年春節也拿出了自己的導演處女作——「大鬧天竺」，關於拍攝這部電影的初衷，他說「這是一個兒時的夢想」。

原來，王寶強和弟弟深受六小齡童影響，從小就立下了「悟空夢」。但由於家境所限，弟弟無法和他一同前去少林寺習武，王寶強就對弟弟許下諾言，等他學成歸來教弟弟武術。誰曾想未能等到哥哥回來授藝，寶強的弟弟便不幸去世。趕在猴年末尾拍出一部「悟空電影」，他其實是為了實現當年諾言而為，並非「跟風」當導演。

此外還有蘇有朋。2015年蘇有朋帶來導演處女作「左耳」，獲得當年金馬獎提名最佳新導演獎，拿下4.85億的票房。時隔兩年，蘇有朋第二部導演作品「嫌疑人X的獻身」挑戰犯罪、懸疑、愛情的多元素表達，累計票房4億元，亦是同類型國產電影最好成績。

當然，跨界當導演的明星還有吳京，靠「戰狼」迎來「第二春」，「戰狼2」也正在火熱上映；鄧超導演「分手大師」「惡棍天使」惡評如潮，但票房大賣；陳思誠導演的「北京愛情故事」「唐人街探案」也都票房大賣......

「簡單粗暴」的明星IP行不通了

明星收入高是眾所周知的事，他們比任何一個職業的人都更需要資產的保值和升值。尤其是在粉絲經濟的帶動下，明星IP的估值越來越高，出於逐利的目的，越來越多的明星脫離原來的經紀公司，成立自己的工作室，改變了以往由經紀公司主導其演藝事業的局面。

在這樣的雙重背景下，影視公司常常採用明星證券化的方式與明星建立深度合作、進行利益捆綁。明星IP證券化即以極具商業價值的明星IP為基礎資產（包括明星一定期間內的作品、演出、商業活動等一切收入），通過資產出售將未來的現金流變現。上市公司高溢價收購明星公司是明星證券化的主要方式。

比如今年3月，完美世界（002624.SZ）公告稱其出資5億元認購嘉行傳媒（830951.OC）10%的股份，也就是說，嘉行傳媒兩年時間內估值暴漲近200倍。需要說明的是，影視公司通過收購，實際上也就綁定了明星，進而實現了明星IP的證券化。

然而，這樣的高估值帶來了兩方面的負面影響。一是在影視圈中營造出盲目攀比的浮躁風氣，吹大IP泡沫，導致明星更加關注誰的IP賣的價格更高，而不是如何去創作好的作品。另一方面，高估值的狀況如果持續，其催生的泡沫就容易破裂，對影視行業產生重大打擊。

證監會從去年開始著重打壓這種對明星IP高估值的泡沫。先前暴風科技對稻草熊的併購方案遭到證監會否決，唐德影視收購愛美神的計劃，趙薇入主萬家文化相繼夭折，明星IP資本化一度沉寂。以往「簡單粗暴」的明星IP資本化操作方式行不通了。

所以，明星自己成立工作室、投資影視劇當製片人或監製、參與賣片或賣劇的分成，這個進階過程成了另一謀變之道。當老闆、定演員、選編劇、改劇本、過戲癮、拿分成……這些轉型之後的權力和好處可以列出一長串，難怪明星要前赴後繼地參與投資和資本運作了。

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