2017下半年自媒體前景到底如何？

6 月 30 日，上半年的最後一天了， 2017 就此過半。

各位內容創業的同仁們，年初當著老闆或投資人吹下的牛X，都實現了嗎?

過去這半年，一路高歌猛進的內容行業喜憂參半。近來，關於公眾號打開率急劇下滑的討論甚至浮出水面，自媒體前景到底如何?

今天，我們為大家總結出了 2017 年下半年自媒體的十大發展趨勢，供所有內容創業者參考。

閱讀量持續下降，公號運營進入「5+2」時代

公眾號閱讀量的劇烈下滑成為行業痛點。

近來，我們密集地和多位自媒體人交流，其中就有粉絲百萬的情感號作者感慨「號越來越難做，標題太重要」，缺乏熱點的情況下，一旦標題不夠刺激，打開率就會跌入谷底。

更嚴苛的提法是，整個公號運營進入所謂「5+2」時代，即行業平均閱讀率滑落至5%左右，打開率約2%。這裡說的閱讀率=閱讀量/粉絲數，打開率=閱讀里來自公眾號會話的人數/粉絲數。當然，這裡說的是平均水平。

大家應該都清楚，打開率和閱讀率不是一個概念，前者的失守反映一個殘酷現實——沒有打開率意味著內容和用戶「失聯」。在新媒體大肆宣揚粉絲經濟的時候，你苦心經營的公眾號卻和95%以上的粉絲徹底失去了聯繫。

這是個悲傷的結果，聽起來有點危言聳聽。極端理解就是，無論你發什麼，對這95%的粉絲而言，不過是深埋在訂閱號上的一顆小紅點而已。而這些粉絲，對你來說，也只是停留在微信後台的一個數字。毫無商業價值可言。

雖說「好內容自帶流量」，內容可以吸引粉絲，也可以篩選和淘汰粉絲，但很多時候，我們是不是過分追求「吸粉」?而忽視了盤活沉睡的粉絲?

「5+2」時代與其拚命增粉把「流量池」做大，不如想方設法將更多粉絲喚醒。

信息泛濫，優質內容稀缺，自媒體進入「加速淘汰期」

信息泛濫無須贅言，一個熱點能激活數以萬計的推送，千奇百怪什麼號都在蹭。

早先時候，營銷號手裡那些拼拼湊湊的標題黨文章，動不動也能10w+。慢慢這兩年，要搞點套路才得人心，從選題到標題，營銷號也開始挖空心思「做內容」。

道理很簡單，原本依靠「剪刀加漿糊」內容、線下活動、娛樂八卦奇聞等途徑漲來的粉，要麼流失過快，要麼迅速殭屍化，只有優質內容吸引來的粉絲才真正有價值。

優質內容說起來簡單，但沒有經過專業訓練的自媒體人很難做到這一點。六神磊磊讀金庸、王左中右、槽邊往事……他們的內容肯定不可複製，然而在垂直細分領域有意識的做好內容，並不那麼困難。

比如有業內人士就在朋友圈表示——

寫文章要火，除非有天賦，或者自己有個什麼百轉千回跌宕起伏的故事，就這麼一句話：蹭熱點蹭熱點蹭熱點，用搜索用搜索用搜索。你只要堅持蹭熱點用搜索，三個月後不火你找我。

接下來，自媒體「去粗取精」的速度還會加快，原創和優質內容跟不上的自媒體會成為重點淘汰對象。

比如，昨天微信宣布提升原創文章的分成比例：

今年 7 月 1 日至 12 月 31 日期間，微信流量主原創文章在公眾號底部廣告的分成比例將大幅提升，原創作者將可獲得更高收益。

其實就是用政策支持、鼓勵原創，在公眾號活躍度、打開率下降的情況下，也試圖通過這樣的方式留住優質內容。

運營的價值更加凸顯

我們說紅利期已過，包括現在所說的

「加速淘汰期」，不是意味著公眾號不能做成功，而是需要更多更精準的投入。

堅持原創內容的自媒體會活得更好，但運營的配合顯得更加重要。

比如，我們經常遇到在傳統媒體摸爬滾打過的內容創業者，擁有良好的內容操作技能，幾十萬粉絲的垂類號，吭哧吭哧內容做的很辛苦也還不錯，但粉絲始終上不去了，聊起來他們常常自愧的說一句，「主要是我們不怎麼重視運營」。

不注重運營的自媒體「吃力不討巧」，如果說內容上精耕細作是趨勢，那麼運營上要做的就是促活——怎麼讓95%的沉默粉絲活起來，如何從「內容思維」轉變為「內容產品思維」?這是接下來更值得自媒體人思考的問題。

最便捷的方式當然是組建社群，提升社群管理和運營能力，讓更多用戶參與到選題設置和內容生產環節。

音視頻異軍突起，內容加速迭代

中國的網民數量已超過 7 億，由於用戶數量不可能再保持高速增長，佔有用戶時間成了互聯網巨頭的競爭焦點。

比起瀏覽圖文，音頻、視頻、直播等內容形式更能讓用戶沉浸，點開視頻一不小心兩個小時就過去了。製作精良、有創意的音視頻節目成為爆款圖文後最好的吸流量手段。

2017 年上半年，短視頻領域發生了兩件大事，一是騰訊戰略投資快手，二是阿里系的土豆全面轉型為短視頻平台。直播行業也繼續獲得資本青睞，騰訊投入 20 億搞直播，巨頭入場拉開第二輪大戰的帷幕。

然而，在巨頭紛紛動輒 10 億地補貼流量時，更多人的感受卻是短視頻和直播的泡沫破裂了。去年「千播大戰」的風口盛況已經過去，隨著市場洗牌和政策收緊，內容迭代的趨勢會加快，大量劣質內容將被淘汰。

具有持續生產能力和產品迭代精神的PGC團隊，能得到更多流量和收益扶持。對於平台來說，除了搶佔優質資源、保證內容質量，維護社交運營也成為關鍵。

有選擇有側重地多平台滲透和分發

內容創業與流量平台存在著共生共榮的關係，自媒體內容影響著平台的規模與影響力，而平台的內容分發能力也影響著內容傳播效果。

這種互為重要夥伴的關係也使得內容創作者出現跨平台發展的趨勢。企鵝智庫發布的《 2017 自媒體趨勢報告》顯示，近六成自媒體入駐了四個及以上的流量平台。

除傳統的內容平台，淘寶、京東這樣的電商平台也加入了對內容的爭奪，為了吸引自媒體人，動輒慷慨拋出上億的補貼。在提升內容到達率和傳播率的同時，跨平台分發也會引發內容同質化的問題。

同時，對個體而言，多平台分發將成為獲取流量和收入的重要手段，更重要的是要做有計劃有側重的「智能分發」。

從個體走向矩陣化、機構化

草根的黃金時代早已過去，單人作戰或單個公號作戰，遲早都會碰到天花板。

頭部自媒體在招兵買馬之後，積極布局矩陣號，以大號帶動小號，迅速擴張內容領域版圖。今年 2 月新榜對話「視覺志」，其旗下已經有一個龐大的公號矩陣，合計粉絲約 2000 萬，在各自細分領域名列前茅。

粉絲突破百萬的 「小北」，也建立起情感號矩陣，想通過拓展細分領域的服務來實現商業變現。「六神磊磊讀金庸」最近也開始投入運營另一個公號「六神磊磊讀唐詩」。

微信公號的矩陣化，體現在短視頻上是走向MCN的機構化運營，將多個IP聚攏來，發揮出更大的商業價值。比如papi醬大火之後做了papitube，截至今年 4 月，已經簽約了近 30 個短視頻創作者。以黑馬姿態殺進短視頻行業的「辦公室小野」，背後也有一家MCN公司。

內容創業是場持久戰，實力雄厚的戰隊更可能成為王者。

暴利時代結束，內容營銷要拼創意

早期的自媒體在廣告市場上是強勢方，可以通過手中的議價權實現極高的利潤率。時至今日，新媒體渠道已經失去稀缺性，市場定價回歸理性。

廣告仍是大多數自媒體的主要營收方式，但隨著中長尾公號的營銷價值下滑，廣告能夠帶來的收益增長也逐漸放緩。在這樣的大環境下，一些垂直細分或是具有獨創性的公號仍然能獲得品牌主的喜愛。

比如今年 5 月爆紅的百雀羚神廣告長圖，出自一個叫「局部氣候調查組」的公號。這個推送頻率極低的特色小號，通過有趣的敘事長圖，成功讓軟文刷爆朋友圈。還有原創漫畫汽車號「賽雷」，腦洞大開的廣告創意使其獲得超 600 萬閱讀量，三天漲粉 10 萬，還賺了 30 多萬廣告費。

紅利期過去後，新媒體的內容營銷更加激烈，垂直的、獨具創意的自媒體才能掌握議價權。

內容變現多元化但受約束

新媒體盈利的方式更加多元，越來越多的自媒體開始嘗試內容電商、知識付費等變現途徑。但另一方面，自媒體通過不斷創新營銷手段獲得商業利益的同時，相關的監管體系也需要不斷完善。

非廣告營收比例會增加，包括此前很少涉足內容電商領域的地方號，更多自媒體會嘗試內容電商。有運營者表示固定做內容電商後，粉絲的購買習慣形成，轉化率和客單價都會逐漸提升。

隨著規模擴大，內容電商大號也會面臨難題，逐漸告別小而美後的內容團隊會越來越重，從前端選品的品質把控，到後端銷售的售後服務，接下來都會面臨考驗，甚至陣痛。

針對付費內容質量的質疑，知乎live推出「七天無理由退款政策」。

知識付費有良好的發展前景，但我們也清楚，由於我國知識產權保護力度不夠，大眾知識付費意願不夠強烈，知識付費還很難在短期內取得快速發展。

不確定因素增多

這裡所說的不確定因素是多方面的，但更多是政策收緊，移動互聯網並非法外之地，新媒體也步入「持證」時代。

政策收緊的影響有多大?最近兩天，連微信平台個人公眾號要被關閉的謠言都傳出來了，試想，這在去年是不可想像的，即便是謠言，也是傳出公號規則更寬鬆自由的謠言。

知名IT評論人洪波(keso)今天在推文中就提到互聯網企業要更「接近」政治，在政治上更積極，更加進取。

這讓我們聯想起某地方號矩陣，擁有數千萬粉絲，通過保持與各級地方政府的良好聯繫和互動，比如作為當地政府新媒體服務社會經濟發展的「樣板」，配合接待外地省份的考察等，以保持自己「根正苗紅」。

與線下連接趨勢加強

從線上走向線下，是自媒體發展的一大趨勢。而從上半年動作頻頻的微信小程序，也能看出微信想要連接線下的決心。

在小程序誕生前，行業內對它的期待非常高，然而推出後卻迅速遇冷。張小龍當時拋出的「無需下載、觸手可及、用完即走」的概念，並沒能引發小程序使用熱潮。事實上，除了摩拜單車小程序外，我們幾乎只能從微信官方頻繁推送的公告中，感受到小程序的存在感。

微信不斷賦予小程序新的能力，試圖激活它的價值，也側面體現出其效果不如預期。但因為有摩拜這個連接線下的成功案例，小程序的未來仍然值得期待。

而對於自媒體來說，從線上走到線下的嘗試也越來越常態化，比如同道大叔在東方明珠塔旁邊開的同道咖啡，if時尚與故宮合作推出手鏈，還有電影類公號組織觀影團，讀書類公號舉辦線下讀書會等等。將線上的影響力延續到線下，為粉絲提供升級的服務……內容創業的玩法仍在不斷進化。

公眾號正在衰落，似乎早已經是一個不爭的事實，點擊率下滑，閱讀量疲軟，內容質量參差不齊，各大平台爭搶流量，而且近期各項政策出台和頻頻封號，也讓不少的自媒體人心有餘悸，甚至連大家「吃飯的傢伙」流量主也在前兩天出現各種異常情況。

難道，公眾號，真的不行了嗎?

紅利期已過，下一個風口在哪裡?

用戶流量的爭奪已經進入白熱化階段，各大平台都在想盡辦法激勵平台的內容創作者，意圖吸引更多的用戶。但是隨著移動互聯網的發展和網民的漸漸成熟，通過內容獲取高流量的紅利期已經過去，單一的內容已經沒有辦法滿足用戶的需求。

因此越來越多的矩陣，越來越多的「多元化」。但是對於大多數的自媒體人來說，矩陣和多元化發展並沒有那麼簡單，因為這不僅需要優質的內容，更需要的是團隊、資源、渠道和經濟實力。

每天都有人在說流量、矩陣、平台，但是真正與大多數運營者相關的，卻是碼字、漲粉、KPI和轉化比，這是一種認知和實力上的不對等。而在各平台的競爭和種種的不對等中，運營者大可稍安勿躁，新的浪潮還在孕育。

在風口來臨之前，先把自己變成「豬」

不是每一個站在山頂的人原本就住在山頂。在成為公眾號大V之前，咪蒙也喝過深夜的咖啡，熬夜寫稿，胡辛束也曾在街邊碼字發文，他們固然都是紅利期的受益者，但是機會不會留給沒有準備的人。

公眾平台固然在衰弱，但不可否認的是，公眾號依然是眾多平台中流量最大，用戶最多，內容最多元化，分成機制等最公開的一個，短時間內你也許真的找不出一個能與之抗衡的平台。

平台的競爭進入白熱化，內容的創作處在瓶頸期，所以與其等待下一個風口，為何不選擇在風口到來之前，沉澱內容，深耕產品，讓自己先成為一隻「豬」呢?

突破瓶頸，要從哪裡開始?

成為「豬」的方法有很多，但對於大部分運營者來說，深耕公眾號內容，優化推廣渠道，維護現有用戶減少取關率是最直接的方法。

公眾號漲粉

除了內容漲粉之外，活動漲粉也是運營者常用的方法。公眾號【無錫百草園書店】雖然每次活動只有20~ 50 人，但是每周一場的讀書分享會，他們一辦就是 20 年，但是久而久之，他們收穫了大批的忠實用戶和過百萬的粉絲量。

漲粉的方法很多，內容、活動、渠道、推廣，能真正的做好一個方面，都能讓你的公眾號受益匪淺。

用戶運營

在漲粉的同時，如何維護好現有粉絲的活躍度，也是運營者們的必修課。

當然，也有像公眾號【一群】這樣，專門通過分享精品微信群，群運營技巧和群內精華討論為主的公眾號。運營不到一年時間，他們就收錄了500+的精品微信群。

內容運營

內容為王從來都不是一句玩笑話，時代會變，平台會改，唯一不變的，就是用戶對於優質內容的跟隨。

內容要能說服自己

優質的內容，從來都不缺乏追隨者。公眾號【藍小姐和黃小姐】就是很好的例子，作為一個能和國際一線品牌合作，能夠做出獨立採訪，文章打開率保持在20%的公眾號，在接受西瓜的採訪時她們說：

好的內容，在於可以清晰的表達自己的觀點，而不在於靠迎合用戶的口味來獲取認同，內容，一定要先說服自己。

同樣在對公眾號【三公子的人生記錄儀】的採訪中，西瓜君也總結過：有獨立思考，才有傳播價值。

2 秒鐘，決定了用戶的去留

對於一篇文章的標題，用戶留給你的時間，只有兩秒鐘。如何寫出一個能抓住用戶眼睛的標題，永遠都是新媒體人不得不面對的問題。

關於標題怎麼寫，可能早已是老生常談，但是這依然是很多用戶邁不過去的一道坎。目前在公眾號平台上，比較受歡迎的標題類型大概可以分為以下幾種：短標題、長標題、帶數字的標題、體驗類標題、簡化標題和對話類標題(點擊可查看詳情)。

而隨著用戶閱讀習慣的改變，信息前置的長標題，也越來越受到用戶青睞。而如果標題里能夠充滿矛盾、煽動性、畫面感、反常理(點擊可查看詳情)等元素，也會為你的文章起到錦上添花的作用。

熱點是最便宜的漲粉手段

如果你能在熱點發生的第一時間推文，即使你的內容相對薄弱，你也依然會踏上熱點的浪潮，奔向流量的頂峰。而如果趕不上熱點 12 小時的黃金時間，那麼一個獨特的角度，也會幫助你抓住熱點的尾巴。

內容排版

內容本身始終是創作過程中最重要的因素，但如何讓人們擁有更好的閱讀體驗，這也是電子閱讀時代的自媒體人必須考慮的問題。

現在說公眾號不行了可能還為時過早，即使平檯面臨著前所未有的困境，但是不能否認它依然是目前可能性和使用價值最大的平台。

與其猶豫不決，不如整裝前行。只有深耕內容，尋找用戶，努力做好運營的每一個細節，才能在平台更迭的時代，保持公眾號自身的競爭力和生存能力。

*來源：新榜、西瓜君

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！