117年老店「精工巧琢」傳統文化 朵雲軒精彩演繹中國故事

「成立於1900年的朵雲軒，已經有了100多年的歷史，我覺得朵雲軒不僅僅是一家店，更應該是展現中國傳統文化的一座『殿堂』。」上海朵雲軒（集團）總經理顧林凡說，「今天的朵雲軒除了銷售文房四寶、藝術禮品，還經紀古玩字畫、藝術品拍賣、藝術展覽等。我們要通過對於傳統文化的『精工巧琢』，演繹好中國故事。」

朵雲軒，不僅是一家店

「年輕的人想著三十年前的月亮該是銅錢大的一個紅黃的濕暈，像朵雲軒信箋上落了一滴淚珠……」張愛玲名篇《金鎖記》中的這句話，讓許多人都對於朵雲軒的木版水印產生了濃厚的興趣。

延安西路的朵雲軒木版水印傳習室內水汽氤氳的環境與外面高架上的車水馬龍形成鮮明對比。朵雲軒木版水印中心主任鄭名川說，現代印刷技術高速發展，作為中國古代印刷術的活化石，工匠精神是其獨特的魅力與價值，創作一幅國畫，能夠一氣呵成，而用木版水印仿製這幅國畫，需要耗費更多的人力與心血。

「這兩年，朵雲軒非常注重保護和傳承非遺。」上海朵雲軒（集團）總經理顧林凡說，「除了木版水印之外，去年我們還舉辦過『江南百工——首屆長三角非物質文化遺產博覽會』。博覽會上展現了近百個『非遺』項目和這些項目如何更好地進入當下人的現實生活。通過展示，可以讓我們更好地認識非遺的發展。」

朵雲軒最初是一家箋扇庄，初營蘇杭雅扇、詩箋信紙、文房四寶，書畫裝裱等。光緒二十六年（公元1900年），當時全上海最出名的報紙《申報》一連12天刊登了同樣的廣告，宣告了朵雲軒的呱呱墜地，店鋪就設在上海的河南南路上。新中國成立之後，特別是上世紀70年代之後，朵雲軒已成為上海藝術品行業無可爭議的龍頭企業。1993年，朵雲軒敲響了中國大陸藝術品拍賣的第一槌，也敲開了中國藝術品市場的大門。

朵雲軒南京東路店內，一樓為文房用品、藝術禮品零售，二樓至五樓分別為朵雲畫廊、古玩瓷器字畫展示館、朵雲藝術館和雲上·朵雲沙龍。在延安西路，不僅有朵雲軒拍賣行，還有朵雲軒木版水印傳習室，這裡是國家級非遺——朵雲軒木版水印技藝的傳承單位，而且在非遺項目傳承和產業化推廣方面走在全國前列——入選國家級非遺生產性保護和示範基地的，上海僅有兩家，朵雲軒是其中之一。

2015年5月，自籌資金5億元、建築面積近3萬平方米的朵雲軒藝術中心在毗鄰龍華古寺的徐匯濱江落成。中心包含博物館、美術館、杜比全景聲影城和高端藝術品展示空間，並與中國藝術研究院共建中國非遺南方展示中心，力爭成為潛力巨大的非遺產業引領者，開拓藝術博覽會業務。

今天的朵雲軒，已經成為一家擁有藝術品拍賣、門店銷售、古玩、藝術經紀、電子商務、藝術教育及木版水印製作等藝術品經營產業鏈的大企業。

走進朵雲軒木版水印傳習室，這段時間師傅們正忙著為滬上知名中青年畫家邵仄炯印製畫展信箋。「過去辦畫展都送畫冊，但是許多人往往一丟了之。我之前蠻喜歡用朵雲軒的信箋，因而也希望在畫展中能夠送出有自己作品圖案的信箋，感覺這樣蠻有意義的。」邵仄炯說。

在鄭名川看來，為畫家定製信箋，關鍵就是既要有畫家自身的特色，還要適合木版水印，朵雲軒早些年製作過不少名家的信箋，但為中青年畫家定製在近年來應該算首次。木版水印製作工藝比較慢，從確定選題到最後成品出來，一般需要大半年的時間，需要畫家們儘早安排。

「對於中國傳統文化的繼承和發揚，我們一直在尋找大規模生產以及個性化定製的契合點。」顧林凡說，朵雲軒最近有個項目就是請滬上知名畫家樂震文為金楓酒廠定製一系列的文化產品，包括設計酒標等。在西方，不少酒庄就有知名的設計師為其設計酒標，像二戰之後，畢加索、達利等都曾為木桐酒庄設計過酒標。朵雲軒一直將具有自主品牌的文創產品作為載體，來推廣傳統文化。

除了要在文創產品上求新，在藝術家的挖掘上，朵雲軒也力求有自己的特色。在朵雲軒100多年的歷史中，對中國書畫新秀的支持從來就是一段佳話，比如上世紀早期張大千初來上海，就是由朵雲軒介紹他投名家曾熙門下；沈尹默不為人知時，也是朵雲軒慧眼識才，大力推介，助其聲名鵲起。上世紀七、八十年代，不少書畫家都以作品能夠進入朵雲軒為榮，像任政、錢行健等名家作品，最早都是通過朵雲軒為廣大書畫愛好者所了解的。今天，朵雲軒依然要秉持當年對於書畫家挑選的標準，對於進入朵雲軒的作品還是要精挑細選，向廣大書畫愛好者呈現出真正的精品力作。

「參加了這麼多場拍賣，朵雲軒總歸人氣最旺，到底是老牌子！」不少老藏家如是說。老品牌靠什麼聚人氣？除了一代代堅守的誠信二字，創新也絕不可少。剛剛落幕的朵雲軒2017春拍，朱昌言藏吳湖帆《萬松金闕》以4945萬元成交，創造吳湖帆作品平尺單價新高。近年來，朵雲軒變過去簡單的「挖」藏家為深度「養」藏家，連續四年推出香港藏家朱昌言藏品專場，通過巡展、研討會、出版等方式立體營銷，充分挖掘拍品藝術人文價值和背後故事，吊足市場「胃口」。四年里，朱昌言藏品七件上千萬元，成就三個「白手套」（全場拍品全部成交），成為業內具有風向標意義的品牌專場。根據中拍協統計年報，按納稅額排名，朵雲軒拍賣始終位居全國前五。

「今年年初，我們首次自主策划了年輕中國畫家群展。」上海朵雲軒（集團）副總經理路燕說，過去，朵雲藝術館只是作為展陳空間，從去年起陸續推出一些自主項目。此次展覽是希望能對年輕藝術家加強關注扶持，為他們提供更多空間，搭建成長平台。四樓的朵雲藝術館偏重傳統書畫門類，五樓的朵雲沙龍則想嘗試做當代藝術，包括油畫、雕塑等，未來也不排斥影像、裝置作品。繼去年合作之後，今年朵雲軒和胡潤藝術薈繼續在朵雲沙龍推出展覽，共同打造2017年的文化盛事。

朵雲軒這兩年通過與胡潤藝術薈創新合作舉辦胡潤藝術經典作品展，既嘗試了新的藝術經營模式、也讓更多當代藝術家在這個平台與擁有財富的精英通過藝術得到嫁接。

過去，藝術品拍賣一直是朵雲軒最主要的收益來源。但隨著資本市場的變化，藝術品市場在2008年後波動較大，朵雲軒為打造更好的藝術體驗，開始提升藝術零售、藝術展覽以及藝術辦學的收益佔比。

朵雲軒現在思考最多的問題就是如何更適合人們對於藝術消費的需求。南京路門店還是傳統的櫃檯銷售模式，以文房四寶為主。可是隨著電子商務的發展，不少人已經越來越習慣網購了，實體店應該注重體驗作用。

朵雲軒電子商務起步並不算晚，上海朵雲軒電子商務有限公司成立於2005年，至今也有十多年歷史了。朵雲軒也一直探索電子商務與傳統文化的結合點，之前也做過不少的嘗試，未來朵雲軒還將繼續依託實體商業，更好地融入「互聯網+」。

朵雲軒最寶貴的財富還是珍貴舊藏，1986年謝稚柳、啟功、徐邦達、楊仁愷、劉九庵、傅熹年等先生曾到朵雲軒巡視鑒定書畫，被朵雲軒量多質高的藏品所吸引，前後看了約三個月。朵雲軒之所以有這樣的業績，是鑒定隊伍實力強，把關嚴。在收購組工作過的人先後有方去疾、馬成名、沈覺初、張榮德等等。數十年來朵雲軒向中國十幾家國家級、省級博物館捐贈了大量國寶級書畫珍品，但收藏仍然十分豐富，這一方面是傳承所得，一方面也是因為數十年來從美國、日本等地不斷回購文物，充實『家底』。過去這些書畫珍品這些東西沒有展陳條件，都是常年躺在庫房中，今後將在朵雲軒藝術中心裏面的朵雲軒博物館中進行展出。

在追求經濟效益的同時，朵雲軒更不忘回報社會。今年朵雲軒與龍華街道啟動了「藝朵雲·益相鄰」公益項目。未來，龍華街道和朵雲軒將攜手推出創意藝術坊、益相鄰大舞台、木版水印「職客」體驗、朵雲書坊、院校合作等各種活動，推進傳統文化進社區、進校園、進軍營、進敬老院、進建設者之家等等，文明與文化同行、傳統與時尚碰撞，為弘揚傳統文化提供更為豐富的社會實踐平台。今年三月，朵雲藝苑藝術創作活動基地在浦東書院鎮揭牌，朵雲軒藝術進修學校牽手書院人家，進行跨界合作。

展望未來，朵雲軒希望通過一系列的創新，打造上海文化的新地標。

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