國美馬甸店轉型家電＋家裝 單店年銷售目標翻至20億

在開了全球首家VR影院後，國美又造起了家裝體驗店。而此次店面選擇了北京國美馬甸店。為了一探究竟，《證券日報》記者來到了位於北京北三環中路的國美馬甸鵬潤店。已經在門口換了新LOGO的門店，正在進行改裝升級。

國美此番舉動被外界視為是其在多元領域的又一次擴張，這次其將目標鎖定在了家電上游的家裝市場。此前，國美剛剛宣布以2.16億元領投標準化家裝公司愛空間C輪融資，加速推進新零售轉型。

國美系近期動作頻頻，其一系列動作，被業內視為是國美轉型的加速落地。

國美首席財務官方巍接受《證券日報》記者採訪時表示：「此次國美投資2.16億元，將持有愛空間約18%的股份，國美的這次收購是進入家裝市場的重要一步，未來將成為國美業績發展的重要的利潤增長點。」而國美高級副總裁郭軍透露，加上原有店面的10億元銷售規模，建成後的馬甸合作店面一年的目標是完成20億銷售額。

對於外界傳聞的，國美此次進入家裝業為「黃光裕暗中遙控」，國美方面不置可否。

實際，國美馬甸鵬潤店，已經經歷過幾次改造和升級，而此次可以說是國美對其改造得最徹底的一次，店面性質也發生了改變。

在店面中，一位負責人告訴記者：「目前愛空間國美店已經全部準備和建設完畢，預計將在7月份試運營。」

經過一年的改造，截至2017年一季度，國美約有150家門店完成新場景改造，改造一年以上的大店銷售增長8%以上。而除了剛剛建成的VR影院外，此次定位家電、家裝一體的愛空間國美店，亦是國美在店面新場景和聯營新模式的一次試水。

方巍透露，在此次與愛空間合作的賣場中，國美將推出家電、家裝一站式服務，同時家電家裝方案更加配套，居住升級過程更加流暢。「目前國美將首先在馬甸旗艦店推出第一家合作店面，未來在遍布400家城市的1600家店面中進一步擴張。」

據了解，雙方此次合力打造的「愛空間國美店」，面積將達1700平方米，正式營業後，預計單店年銷售規模可達10億元。

國美電器(港股00493)高級副總裁郭軍表示：「愛空間國美店面將不是單純的家居賣場，是將家居融到家電賣場，是一種新型合作模式的探索，雙方合作的關係不再是租賃，而是店面聯營。目前國美馬甸店一年的銷售規模為10億元，未來加上家裝一年或將達到20億元以上。」

據了解，愛空間通過標準化產品、標準化交付和標準化服務，建立標準化家裝新模式。目前，其已進入包括北上廣深、成都等24個城市。

去年年末，國美髮布了新零售的戰略及6+1的生態圈，此後國美便開始向新零售轉型。

今年6月7日，國美旗下的上市公司國美金融科技(港股00628)完成了對銀盈通的全面收購，獲得了互聯網的支付牌照；6月12日，在國美電器股東大會上，國美電器更名為國美零售的決議獲全票通過；6月16日國美旗下另一個國內上市公司三聯商社也正式變更為國美通訊。

方巍表示，國美在從一個家電零售商，變成了一個以家為主導的方案提供商。近期國美建成了全球首家專業的VR影院，通過第四次技術革命，改變了新零售的方向，尋找到了突破口。在消費需求的改變的同時，我們也更快速的進行了反應。

國美控股集團杜鵑表示，國美投資愛空間，是跨界融合之舉，更是國美新零售戰略落實的重要一步。國美將以家裝為切入口，通過與家裝優勢資源整合，有利於形成與用戶的鏈接和深度綁定，加速推動國美實現由「電器零售商」轉變為以「家」為主導的方案服務商和提供商。

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