中文字體元素的視覺個性！你造嗎？

文/王洋 圖/baidu

漢字作為世界上歷史最悠久的文字之一，有著獨特的魅力，並且是當代平面設計的主角之一，每種漢字字體都有著自己獨特的視覺個性，在平面設計領域有著廣泛的運用。

平面設計在我們的生活中無處不在：如包裝設計、戶外廣告設計、招貼設計、插畫設計和裝飾畫設計等。隨著經濟的發展，人們的物質生活、精神生活發生了巨大的變化，人們對美的要求也逐步滲透到了各個領域。如何在平面設計中有效的將特定信息準確傳遞給目標，理所當然成為不可忽視的問題。

文字在平面設計中的地位

文字，作為一種抽象的符號和傳遞信息的重要載體，在平面設計中發揮著十分重要的作用。人們憑藉著對文字「形」的理解轉化為「音」與「義」，然後產生交流與溝通，使文字藝術在平面設計中傳達著深刻的內涵。

文字在平面設計中比圖形、色彩更具傳播力，恰到好處的文字，往往能起到畫龍點睛的作用。 根據字體的形態特徵與輸出方式，漢字設計可分為標準字體和書寫體這兩種形式。推薦閱讀：用"字"技巧！設計中文字的應用及組合

標準字體：在漢字體系中，標準字是現代的設計領域中應用最廣泛的基本字體。這些字體結構嚴謹，筆畫單純，強調的是視覺上的實用性與標準性。

書寫字體：標準字體是高度規範化的字體，而書寫字體則是根據自己的意念，使用各種書寫工具創作的自由字體。

各種字體的表情形態

文字作為視覺識別特徵的符號系統，具有千姿百態的形體，不同字體的造型具有不同的獨立品格，給予人們不 同的視覺感受，和比較直接的視覺訴求力，因此我們需要了解各種字體的表情和視覺個性，以便在以後的設計實踐中能夠根據不同的設計主題和內容，更加合理的運用不同風格的字體。

宋體

宋體的形態特徵是字形正方，橫畫細豎畫粗，橫畫和豎畫接折處吸收了楷書的用筆的特點，都會形成頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎畫的粗細基本相等，其尖峰短而有力。它是書法用筆和刀法相結合而形成的一種特有的字體，具有典雅工整，優美大方的風格特徵，是印刷字體中歷史最長、應用也是最廣泛的一種。

宋體因為字形娟秀筆畫粗細有致，在平面設計中多應用於那種能體現年代感，歷史感，和很強的文化氣息等廣告中。例如宋體字的典雅氣質和文化內涵。典雅圖片相搭配宋體，使版面看上去高雅和諧，充滿濃郁的文化氣息。

黑體

黑體具有與宋體相反的形態，橫、豎筆畫粗細一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、勾也都是方頭的，並且粗細一致。黑體筆畫粗直筆挺，字的形態莊重、純凈，給人以現代，時尚，穩重，醒目，靜止的視覺感受。

黑體多用於表現科技感很強的版面。標語採用黑體，在給人一種完全無法反駁的權威感之外，又透著現代的科技感。簡約的圖形，配合簡約的黑體字，使整個畫面氣氛十分和諧，充分表達出設計者所要表達的內涵。

楷體

楷體是比較接近書法體的印刷體，它結構嚴謹，字勢流暢平和，含古隸之方正、八分之遒美、章草之簡捷，有穩重寧靜之感。橫畫長、直畫短，結體略寬，工整秀麗，富有韻味，筆畫輕靈端莊，給人以目注神馳之感，具有古典美。

楷體的古典氣質在平面設計中適合與傳統書法，或者其他傳統元素相結合，以把楷體的古典氣質淋漓盡致的表現出來。我們要學會區分各種字體的適合範圍，一個基本原則就是字體的氣質與版面的氣質是否吻合。比如說楷體，它具有很強的文化氣質，因此在做具有文化感和傳統味的設計中可以使用。黑體是一種現代字體，剛挺穩重，但稍嫌笨重粗糙。

傳統書法

書法藝術作為中華民族特有的文字造型藝術，是伴隨著漢字的產生髮展而產生髮展的。 中國傳統書法以其或古樸、清雅、蒼勁、靈動的藝術風格區別於一般的電腦美術字。可以說，真、草、隸、行、篆等多種書體的異彩紛呈，使得簡單的黑白世界變得絢麗多彩。

但是，完全採用書法字體而不加以任何變化已經遠遠不能適應時代的要求，要使書法藝術更好的具有時代氣息，更好的融入到平面設計作品中，使之起到畫龍點睛的作用，就對我們的設計工作者提出了更高的要求。首先，設計者必須要對各種書體有著系統的了解和認識，做到融會貫通，靈活運用。其次，書法字體的運用必須要和整幅平面設計作品相協調、相融合。

例如：2008北京奧運會會徽「中國印－舞動的北京」，會徽以傳統的印章和書法等藝術形式與運動主題結合，可以說是運用書法元素在標誌設計之中的一個相當成功範例。國際奧委會主席羅格稱讚此會徽是「奧林匹克精神和中國傳統文化意境的完美結合之作。」使「中國印－舞動的北京」2008奧運會會徽獲得世界認同的重要因素正是：傳統的書法藝術所傳達出的強烈文化意境特質。 推薦閱讀：漢字設計技法！中文字體創作技巧

不管是宋體，黑體等標準字體，還是小篆、行書、草書等書法字體，都有自己獨特的視覺個性，在平面設計領域有著廣泛的運用。書法與平面設計同屬於藝術，它們之間存在著許多共通之處，通過接受和掌握書法藝術可以更好的理解我們的傳統文化，並把傳統文化融入到平面設計作品中去，增強作品的文化內涵和生命力。

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