原生視頻廣告是否能成為黃金突破口

高速增長匯聚光環的廣告行業，形式演化不斷豐富創新，內容更貼合用戶需求。2016年，國內網路視頻廣告收入市場規模為271.7億元，增速高達43.1%，遠高於網路廣告平均增速。視頻用戶規模的爆發增長以及多元化商業模式開發創新，助力視頻廣告市場的發展，這其中原生廣告更成為近期被熱劇大IP高頻應用的形式。自2012年就被提出的原生廣告，是否會在內容與科技加持的今天，成為視頻廣告的黃金突破口？

與傳統硬廣不同，原生廣告不直接呈現產品，而是通過內容來影響受眾，結合品牌訴求，提供品牌、消用戶、內容和媒體平台四者之間的融合關係。通過和諧的內容，帶出品牌信息，提供有價值的信息，讓用戶自然地接受，這也可以說是品牌廣告主通過優質內容與用戶進行情感溝通的有效途徑。

相較傳統的貼片視頻廣告的發展已經進入成熟期，市場份額佔比高達89.1%，而更多原生視頻廣告則日漸興起，與機構統計2017年佔比會進一步提升至23.2%。

視頻網站難盈利確以成為困擾平台的致命問題，冗長的前貼片攻堅戰後，網站的可關閉廣告、會員免廣服務……沒有了前貼片各大品牌迅速瞄準視頻內容，玩起植入，喝的水、穿的衣、背的包、開的車、住的酒店……通通是製片方與品牌方為大眾打造的「生活場景」，只為在潛移默化中影響用戶習慣。但最新的《歡樂頌2》依然成為大眾吐槽聲一片的陣地。

所以當軟植已經成為一個標配，品牌主如何提升強曝光。原生廣告似乎異軍突起，正在解決這個問題，得到品牌熱捧。原生廣告採用了劇中人物做趣味廣告，結合當天播放劇集的劇情呈現廣告，毫無違和感，帶著網路用語的調性，用戶並不排斥，印象還很深刻。推翻傳統模式的新型廣告型態，以一種更能融入內容本身的型態，將廣告經過更多話題包裝置身其中，在不打擾用戶使用的前提下，讓他們觀看、接受，並認同品牌內容。

總結原生廣告形式：廣告直接用劇中的人物進行拍攝，屬於無縫接入。以劇情+廣告為入口，藉助內容背景和人物關係，將廣告打造成番外篇驚現在劇情中，並大大方方的表示「前方高能正片來襲」，將內容與廣告結合，通過劇中人物的演繹對產品特性進行解讀，量身打造的形式增加了品牌的可識度。

將廣告以全新文字素材形式出現，吐槽、調侃劇中人物情節，品牌更會擬人化，不時跳出與人物「對話」、烘托劇情氣氛。此種不中斷劇情又強勢曝光網感式廣告比番外篇要保守，但更容易讓受眾接受，結合熱點話題的炮製也會一度一些槽點成為熱門話題，從而品牌得到更多傳播。原生廣告走的本就是無違和路線，根據場景本身的內容，進行場景化、定製化、融合化的打造。

在這樣的促動力下，更多的原生視頻廣告進入大眾視線，品牌主想要為品牌創造營銷引爆點，單純的內容融合已經略顯平淡，也需要以技術驅動為基礎，進行內容深度聚合，並開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優勢。

廣告主在製作原生視頻素材時，不僅要使內容與品牌融合一體，更要呈現出事件化、娛樂化、全媒體化的特徵，才能吸引用戶眼球。並且需要基於大數據、雲計算演算法的持續加強，才能精準定位和挖掘用戶需求。更關鍵的是在海量視頻中藉助AI人工智慧這樣的技術對視頻內容進行結構化，通過演算法，高效處理海量非結構化的視頻圖像數據， 實現對數據的快速檢索、智能識別和理解。分別掃描分析視頻內容+廣告內容，找出合適廣告點位與植入時間。從而可以與視頻內容進行無縫結合得到更多與品牌調性、用戶標籤相關聯與匹配的內容點，極大的提升用戶對廣告的好感度及轉化率。

國內已有技術方可以通過AI系統自動分析畫面內容，自動在視頻中產生信息、標籤、商品等內容，從而實現更精確的廣告精準匹配，增加廣告投放，實現將流量轉換成營收的目標。這樣針對消費級視頻的AI跟蹤演算法，將會助力提升整體辨識效能，為各式品牌主尋求到精準的場景營銷推薦，讓原生廣告與內容融為一體，呈現更有價值的信息。發散更多，由此產生的原生廣告也可以並非單項輸出，呈現更多互動形式，比如投票。也可以讓品牌參與劇情走勢，根據觀眾的反饋和投票會對劇情走勢產生影響，無疑是最能觸達消費者的。

新的營銷時代，原生視頻廣告在廣告供應趨於飽和的判斷下，經過技術加持的效能還是存在不小的空間，更多的內容也會因此獲得價值提升，廣告與用戶體驗還會繼續在各種新模式下找到平衡得到更好的發展

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