福克斯也來免費播歐冠，傳統體育電視網正在流媒體化

福克斯體育準備淘汰20個左右的記者和編輯崗位，取而代之的則是一些與視頻業務以及電視評論有關的工作崗位。

每當說起傳統體育電視媒體愈發嚴峻的生存環境，ESPN恐怕總是最先中槍的那個。這倒不難理解，畢竟樹大招風，但是ESPN終歸是行業老大，即便境況不佳，在行業內的領導地位還是無可撼動的。事實上，不只是ESPN，其他體育電視媒體的境況也難言樂觀。大家似乎都在迷茫中徘徊，自知要儘快做出改變，卻又難免心生無奈。

在美國，福克斯體育一直活在ESPN的陰影之下，事實上，ESPN還是非常忌憚這個老對手的。不久前，ESPN爆發裁員潮，為了防止離職員工轉投競爭對手，ESPN在協議中加入了這樣的條款：不加入競爭對手的員工可以得到合同期內剩餘的工資，反之就拿不到了。然而在不太景氣的大環境下，福克斯體育也自然不能獨善其身。

據彭博社消息，福克斯體育正在進行新一輪的架構調整，動作不算大，但是也能看出整改的大方向。福克斯體育準備淘汰20個左右的記者和編輯崗位，取而代之的則是一些與視頻業務以及電視評論有關的工作崗位。據悉，越來越多的媒體人走在轉型的路上，從目前來看，視頻是要比文字有前景的。

在美國，一些基於視頻流媒體的新興公司正在被資本市場看好，像Vice Media、BuzzFeed這樣的流媒體公司估值都獲得數以百萬計的增長，只是因為它們在視頻業務上的潛力被廣泛看好。而像紐約時報這樣的老牌紙媒也在尋求向視頻方向轉型。

據市場研究公司eMarketer提供的數據顯示，人們每天收看在線視頻的時長已經從2009年的3分鐘增長至2016年的67分鐘。同時，在這段時間內，數字視頻的廣告營收總額也在以平均每年39%的幅度增長。福克斯全國體育電視網總裁傑米·霍洛維茨（Jamie Horowitz）就表示：「我們需要對現有資源做出調整，同時也要改變商業模式，用體育粉絲更關注的東西來代替原來的文字內容。」

福克斯體育已經砍掉了類似於ESPN 」SportsCenter」的晚間新聞節目，因為新聞和集錦類節目已經很難吸引關注度了，大家可以通過手機或者社交媒體了解到最新的比賽戰況。霍洛維茨認為，集中式的內容上傳並且要求觀眾搜索內容的日子已經一去不返了，「我們必須主動地讓粉絲更接近他們想看的內容，而且是在他們日常關注的平台上。」

這不是危言聳聽，像福克斯體育這樣的傳統體育媒體面臨的不是發展問題，而是生死問題，他們要知道自己的用戶在哪裡，進而為他們提供更有價值的內容，總之，平台的作用已經被逐漸弱化了。從現在的趨勢來看，傳統體育電視網的流媒體化已然成為大勢所趨。

日前，福克斯體育與Facebook達成了一項協議，福克斯體育將在Facebook平台上向全美球迷免費播放下賽季歐冠比賽，包含英語和西班牙語兩種語言的轉播。這種合作方式必然是Facebook樂於看到的，事實上，近年來，Facebook也在斥巨資購買體育賽事版權。目前，Facebook屬於自己的賽事版權包括MLB、MLS和墨西哥足球甲級聯賽，現在，福克斯體育又把歐冠送上門來。

據悉，小組賽階段，福克斯體育每個比賽日會在Facebook上直播兩場比賽，十六強戰和八強戰階段則會各直播四場比賽。另外，有些比賽是在Facebook和福克斯體育移動客戶端Fox Sports Go上獨家直播的，其他比賽則會與電視台同時播出。這樣一來，福克斯體育在移動端的影響力必然會有所增加，這是傳統體育電視網不得不邁出的一步。

福克斯體育的商務運營主管大衛·內坦森（David Nathanson）表示，Facebook具備強大的社交屬性，福克斯體育與之合作能夠提升足球在美國的國民度。因為球迷們在手機或者社交媒體上花費了越來越多的時間，體育比賽轉播在這些平台上做延伸也就是自然而然的事了。據福克斯體育介紹，今年的歐冠決賽期間，有3400萬用戶在Facebook上討論，話題討論量接近一億。

早在去年八月份，福克斯體育就開始著手對業務進行調整，主要集中在內容線上。當時，ESPN正面臨著訂閱用戶大量流失，福克斯體育似乎看到了反擊的好機會。福克斯體育拉來了另一家在美國極具聲譽的傳統媒體《體育畫報》，雙方在視頻內容以及新聞共享等領域達成合作。這項合作達到的主要目的是以彼之長、補己之短，這樣一來，雙方的內容質量和豐富度都會有所提升。

福克斯體育還與《體育畫報》在Facebook上聯合製作了一檔MLB世界大賽的賽前節目，這也雙方首次嘗試類似的視頻節目製作。現在看來，福克斯體育與Facebook的合作也不算是零基礎，當然，未來也存在更多新形式的可能，不僅局限於賽事直播和節目製作上。

從現在的體育媒體環境來看，傳統體育電視網、新興流媒體以及社交媒體之間的關係比較微妙，正是這種微妙的關係讓平台層面的資源整合成為可能。從短期來看，這對任何一方都是有好處的，因為大家很容易在訴求上達成一致。

社交媒體平台看上去像是更為強勢的一方，但是它們為了獲得賽事版權也要付出不菲的代價。Facebook自然財大氣粗，境況並不理想的Twitter也不甘落後，就連加拿大足球聯賽這樣的資源也不放過，足見戰況之激烈。因此，從社交平台的角度看，它們在短時期內一定會呈現出內容短板，對於內容層面的合作，它們應該是沒有理由拒絕的。

對於現在的體育電視媒體而言，平台優勢正在減弱，固定用戶流失是大家面臨的共同問題，因此，平台流媒體化也實屬無奈之舉。我們知道，早在福克斯體育與Facebook合作之前，英國BT體育已經連續兩年在YouTube上免費直播歐冠和歐聯杯決賽了，而且取得了不錯的效果。未來這種直播模式勢必會得以延續。

其實不止於體育領域，內容數字化是大勢所趨，傳統的廣播電視網模式已然不足以支撐需求各異的年輕人群體。體育IP的所有者也會考慮這方面的變化，他們也會主動尋求在流媒體或者社交媒體上的推廣機會。

雖言已至此，想要改變大的格局還是需要很長時間打磨的，因為電視媒體依然是高額體育版權費的埋單者，這幾乎是支撐整個體育產業發展居於核心位置的一部分，也是引發很多連鎖反應的源頭。媒體數字化其實正在和體育數字化達成某種共識，從表面上看是數字媒體或者社交媒體更鐘情於體育了，而從體育傳播的角度看，去平台化已經成為主流，最終的落腳點還是要回歸到商業回報上。

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