想成功？那你就必須具備「創造者思維」！

我打算在公眾號里連載一個系列的文章，大概十篇，合起來叫做「有哪些讓我受益終身的思維方式和思考工具」，主要的目標是為了幫助大家提高批判性思維能力，我儘可能做到深入淺出，兼具有趣，多一些毒舌、段子、故事和案例的同時比較清楚的傳達出我個人覺得對你們可能有用的東西。

本文為第一篇。

寫這篇文章的誘因，是因為兩件事。

第一件事，是微博網友問我，她的弟弟胸懷大志，想做生意，但是高中畢業上大學了，現在不想讀書，厭惡學習，只喜歡打遊戲，怎麼勸說？

這個事兒，讓我想起了第二件事兒，就是現在各種營銷號傳遞出來的價值觀，號召女孩子好好「投資自己」，非常熱愛奢侈品，非常注重品牌，把大牌成為了一種身份的象徵和人生的信仰。

知乎有個著名問題，怎麼看待老婆花兩個月工資買一雙奢侈品女鞋？

底下很多人的回答，讓我覺得他們是真瘋了，比如這個：

世道為什麼這麼壞，就是因為這種沒良心的奢侈品大牌的營銷御用寫手越來越多了。

打遊戲，玩手游，買奢侈品這種事，其實都不算過分，有時間沒事兒干，玩兩把也不是問題，有錢了買得起穿點好的也不錯，我自己就經常玩，經常買。

問題是我小時候集水滸卡是因為自己真喜歡，而不是因為和人攀比啊。如果你買奢侈品只是為了和人攀比，為了身份彰顯，不顧一切的月薪三千買三萬的鞋，別人只會覺得這窮逼買的假的吧？

把消費這種事上升到什麼精神支柱，優越感層面上來說，這簡直太傻逼了。

因為打遊戲和買東西都不屬於正事，它只是在消費商品，而不是在創造商品。

消費本身，永遠不可能創造價值，更不可能給你的人生增值，唯一能給你增值的，是去創造，創造商品，創造事業，創造價值。

你認為奢侈品是你的身份象徵，是你的精神支柱，那麼請解釋一下這張照片：

此人穿運動鞋，休閑褲，目測全身上下加起來不到兩千塊，但是被所有人鞠躬敬禮夾道歡迎。

你會因為這個人沒穿大牌就diss他？你敢當面diss這麼一個大人物？

為什麼你不敢？因為他是馬雲，為什麼馬雲就配得上你的尊重？

因為他創造了阿里巴巴，一家巨型企業。

受人尊敬不是因為你消費了什麼，而是看你創造了什麼。

這麼簡單的因果關係，很多人不斷搞混。

莫泊桑的《項鏈》這篇小說挺有意思，推薦大家搜來看看。

在語文課本里，官方解析是，文豪揭露了資本主義的黑暗，諷刺了小資產階級的虛榮，批判了殘酷的社會現實。

傳統的老一套八股套路，但現在回頭看當年的文章介紹和創作背景，我感到非常的有趣：

在19世紀80年代的法國，資本主義惡性發展，大資產階級當權，對人民巧取豪奪，政府中貪污風行，社會上道德淪喪，資產階級驕奢淫逸的糜爛生活和惟利是圖的道德觀念影響到整個社會，追求享樂追求虛榮，成為一種惡劣的社會風氣。這種社會風氣在小資產階級當中同樣盛行。由於這個階級在資本主義社會中地位極不穩定，他們總想擺脫這種處境，躋身於上流行列。但是，只有少數人獲得成功，而大多數在資本主義的競爭中落入更悲慘的遭遇。

把時間，地點稍微換一下，你是不是覺得很眼熟？

但是非常奇怪的是，在當下的中國，這些傳統的惡習，紛紛被精心包裝，反而以一種新時代的美德，甚至女權獨立高雅的面目紛紛登場了。

驕奢淫逸的糜爛生活和惟利是圖的道德觀念

變成了：「這是良好的品味和格調，是優雅的生活方式」。

追求享樂追求虛榮，成為一種惡劣的社會風氣

變成了：「這是在投資自己，在提升自己，在開拓眼界！是自尊，是臉面，是精神支柱！」

不要笑，我真的不是在開玩笑，以上言論都來自知乎精英，知乎中產和公眾號營銷寫手們的原話。

不信？

以下來自知乎精英家庭子女的提問描述，原話如此，未作一字改動。

我們來分析一下，這位女性認為的上流社會標配是什麼？

1，別墅，度假屋

2，一線奢侈品當日用品用，比如香奈爾想買就買

3，旅遊時候不用考慮錢，一年兩次

4，輕鬆養育兩個孩子，不用為了教育發愁

我勉強算是達到了這姑娘要求的前三點，第四點我沒結婚沒小孩不知道，那麼我們看看她認為能夠讓自己變成這樣的一些關鍵因素有哪些：

1，旅行見世面，東南亞歐美

2，奢侈品嘗試和品味

3，藝術特長

4，社交能力

5，品酒，禮儀

6，游泳，瑜伽，舞蹈，樂器等等

7，優雅的興趣愛好，比如香水

8，家世出身

9，學歷，top2

我拿我自身分析下：

1，厭惡旅遊；

2，討厭奢侈品，毫無品味，全身迪卡儂，包括內褲在內加起來不到200塊；

3，不會畫畫不會彈琴不會跳舞，從小窮，家裡沒培養過，毫無品味和美學意識

4，厭惡社交，除非是不得不見的人，否則一般不見，就連漂亮小姑娘都不願意見，除非是打心眼裡喜歡的；

5，不會喝酒，不懂什麼禮儀跟dress code；

6，不會游泳，做不了瑜伽，不會跳舞，不懂樂器；

7，興趣愛好是跟好哥們出來喝點啤酒吹吹牛皮面對過路的美女吹口哨，極其低俗，平時會看看書看看美劇，今年開始去健身房每天舉鐵，勉強算一個新的愛好，鼻子容易過敏，非常討厭香水氣味，噴嚏連連；

8，農村人，現在戶口還是農村戶口，家裡當然不是赤貧，但頂多也就是農村小鎮的小康，比不上知乎精英們的大中產；

9，學歷，三本。

自我衡量了一下，我感覺非常奇怪，假設她的目標是A，手段是B，那麼從A完全推導不出B，從B也推導不出A啊，我覺得可能是我個人問題，於是去問我合伙人，他是清華畢業的，勉強滿足了一個條件。

但是他也是農村子弟，比我家更窮，品酒禮儀，優雅格調，彈琴繪畫，旅行談資，都沒有，我問他時候，他直接懟了，媽的老子忙死了，你丫別給我搗亂，誰tm有空整這些jb玩意兒。

我覺得可能我跟他都忙著創業呢，不知道怎麼享受生活，更不知道什麼叫優雅格調，就跑過去問我一個富二代朋友，這傢伙這輩子最大的心愿，就是自己的商業成就超過老爹，然後跑過去對老爹說傻眼了吧，我比你牛逼！

我仔細回想了一下，他對手錶，跑車，紅酒，吃喝玩樂好像確實挺在行，但這種在行充滿了世俗氣，不是刀叉怎麼拿，餐具怎麼擺的禮儀裝逼問題，而是花生米搭配啥好吃，雲南路哪個火鍋店味道最正宗，芝士豬扒怎麼做才清脆爽口醇厚香嫩。

但是他貌似也不會什麼樂器繪畫，不懂優雅品味，同樣不喜歡旅行，因為出差太多，最大的心愿就是能安靜的宅一兩個月。

我微信發他這個，問你們富二代圈兒都這麼生活的？

他說這個分兩部分，一部分是硬技能和修養，要從小就學習，比如彈琴繪畫跳舞這種東西，很累的，我小時候就不喜歡，我爹媽也沒逼我，而是讓我自己選擇喜歡的東西。

我問你小時候喜歡啥？公子哥的愛好一定不一般吧？他說沒啊，跟普通男孩子一樣，就喜歡踢球，偶爾看看書，我那時候蠻喜歡數學的，家裡就給我上了兩年奧數。

我說沒了？禮儀，穿著，品味，格調，都沒訓練？

他很奇怪，這些要訓練啥？衣服啥的，家裡都一堆，隨便買唄，因為買東西的時候完全不用在乎價格，所以反而只會選擇自己覺得好看的，而且我跟我爸都是懶人，只會在家裡附近的店買衣服，可便宜了。

我想了想，他平時好像確實基本都是抓一件穿一件，很少特意為了什麼大牌去費勁找人代購啥的。

他說有錢人生活無非就是自由一點，又不是拍電影，電影裡面那些什麼霸道總裁，規矩特別多，舉手投足都受約束，穿什麼都特講究，日常出行的裝扮像接待國家領導人似的，現實里哪有神經病會這麼做啊，這麼活得累死。

他接著說，還有一部分，就是女孩提到的什麼旅遊，紅酒，別墅，這個部分，不是什麼硬技能和修養，而是生活方式，享受生活，用你們這些公眾號寫手的話說，就叫享樂主義。

他說這種事情是極度危險的，任何人不論貧富都一定要警惕的。

我說啊？

他說我身邊確實有不少二代是這麼生活的，我以前也這樣過，自我感覺很不錯。但後來時間長了，發現越來越不是味兒。

因為這種生活，等於從來都不用工作，每天只需要玩，這叫什麼？這叫「聲色犬馬」，紅酒，豪車，別墅，大牌奢侈品，星級酒店，環球旅行，甚至連遊艇，郵輪，飛機，我都玩過，跑車開兩輛撞一輛，身邊的妹子不斷的換，不要說名字，連模樣都記不太清了。

我們看看歷史書上，一般怎麼形容這種生活？錦衣玉食，聲色犬馬，驕奢淫逸，腐化墮落，不求上進。

古人最基本的價值觀，很簡單的事情，到了現在被弄的複雜無比。

貪圖享受，叫開拓眼界，

驕奢淫逸，叫見過世面，

嬌生慣養，叫優雅格調，

腐化墮落，叫自我投資。

他說我不是太理解知乎上那些精神貴族們的想法，但就我個人來說，到了20多歲還整天無所事事，不需要工作，整天就是這樣生活方式的人，天天遊艇，豪車，紅酒，聚會，派對，吃喝玩樂，是家裡的恥辱，家族只會把這樣的人看作廢物和累贅，標準的敗家子兒，而不是什麼格調，優雅，格局，都什麼亂七八糟的。

我說那什麼樣的人你們覺得厲害？

當然不是那種能說出十八種紅酒區別的人，一般來說就兩種，要麼是讀書讀的特別厲害，要麼是做生意做的特別厲害的人。

我說你們也這麼勢利？

他說這有啥勢利的？一個人的價值和在圈子裡的地位，不看他的成績和成就，難道要看他的吃喝玩樂？你知乎上多了，變傻了吧。

女生特別容易被誤導的事情，就是，

把消費當投資

把浪費當品位

把虛榮當價值

男性相對來說還要好點，打遊戲打多了，最起碼連他們本人都知道，這樣是不好的，就是在墮落，在浪費時間。

但是，不論是消費主義，享樂主義，還是玩樂主義，整天玩遊戲等等，這些都不是什麼洪水猛獸，你們也沒有必要像清教徒那樣約束自己，不可以有任何慾望，必須要枯燥學習，埋頭苦幹。

沒必要這麼恐懼，遊戲也好，消費也罷，都是正常事物，你們只需要換個思路看待這些事情，我相信你的人生就能一下子開闊很多，未來會光明很多。

這種思路轉換也非常簡單，就是不要再抱有「消費者思維」，而是變成「創造者思維」。

所謂的「創造者思維」，其實也沒那麼複雜的，就是簡單：

在你沉迷某件商品的同時，不管是實體的，還是虛擬的，要記得去研究，去琢磨，去發現，這件商品或者品牌，如此大獲成功，大受好評的原因是什麼？商家是用了什麼手法措施讓人著迷，我們從中能學到什麼？

對大牌感興趣，對旅遊感興趣，沉迷遊戲，都ok啊，但你不能僅僅對這些東西感興趣。

你必須得對賺錢方法和商業模式感興趣。

動輒討論遊戲技法，攻略，皮膚，道具，格調，優雅，裝扮，品位等待，這種始終是低級的「消費者思維」，有這種心理意識的人，就永遠在社會食物鏈里處於末端，任人魚肉宰割和欺騙。

你只有開始學習如何賺錢，去研究商品的背後營銷方法和推廣邏輯，對賺錢和商業感興趣，你才具備了在食物鏈上攀登的第一步可能。

我來舉例說明，先說女孩子們的愛慕虛榮吧：

YXX牌子的口紅好贊，我好喜歡，我一定要存錢買。

這個就還是被人操縱和任人宰割的消費者思維，你應該思考的問題是：

YXX這個牌子在大陸以前籍籍無名，怎麼突然就火了？他們是通過什麼方式建立初步的大眾品牌認知的。他們又是通過什麼渠道進行營銷推廣，來保證銷量的？

這些東西，只要你留心觀察，其實很容易就能把日常所見聯繫起來：最早是韓劇來自猩猩的你裡面不斷植入廣告，在大陸爆紅，建立起第一步的品牌認可度，然後天貓進駐，專櫃跑馬圈地，接著各大公眾號和微博開始力推，逢節假日活動就開始營銷，尤其是官方公眾號的文案寫的好，一夜之間甚至刷爆了朋友圈。

尤其是yxx口紅的精準營銷，不是讓女孩變美，而是帶有兩性交往目的性的營銷，一說叫直男斬，一說叫男朋友送女朋友最好的禮物，目標精準的瞄準了兩性關係大做文章，非常具有爭議性和熱度，最後大火爆紅，非常成功——在此之前，沒有任何一家的口紅，有這種營銷思路。

繼續深入下去，你還會發現韓劇的推廣和營銷邏輯和渠道方法有哪些，這個牌子的口紅的文案寫作邏輯是什麼，用了什麼方法能夠掀起這麼大的波浪，得到如此多的關注。

再舉個例子

我去了歐美和東南亞的一些國家讀書交換旅遊，自認為眼界還算開闊

這種想法還是消費者思維，你應該考慮的是：

旅行能夠開闊眼界，到底開闊了什麼眼界，體現在什麼地方，到底有沒有可以直接幫助我建立事業，如果不能，那麼這種意識，是我自己認知就有的，還是被人植入的？

如果是植入的，那麼是誰植入的，植入的目的是什麼，他們用了哪些手法來植入？

繼而你就能發現，網路上的很多說法和文案，都是有技巧，有方法的，繼而你會發現，旅遊業的營銷和廣告攻勢的本質，是什麼。

再來說說男生喜歡的遊戲。

遊戲好好玩，我要玩的好，打積分打排名做霸主！

玩遊戲沒問題，但是你得考慮下這幾個問題：

全世界最大的手游公司是什麼？

第一騰訊，第二網易

這些公司的盈利模式是什麼樣的？

少部分是靠廣告，大部分來源是靠道具，會員，用戶充值等等。

為什麼收費遊戲在中國不如免費遊戲賺錢？

因為國內特殊的消費者心理和文化慣性，以及消費習慣，收費了一開始就幾百，不願意，但是各種皮膚，道具，ssr卡牌，幾塊錢，幾十，連續不斷的上，大家就願意買。

這種消費習慣是怎麼形成的？

因為一直以來大家的版權意識就不強，所以靠收費不可行，但是通過遊戲世界裡的殘酷拼殺，地位排名，營造出類似真實世界裡的弱肉強食氛圍，就能鼓動用戶多花錢，只要花錢多，就是老大，這個是基本人性，就連國外也在學習中國的網遊盈利模式。

現在手游生意的規模大概多大？

網易一個季度的盈利大約30億人民幣。

再深入思考下：

一款遊戲的策劃，開發，推廣，宣傳的渠道有哪些？

陰陽師是否有可能打敗王者榮耀，重奪第一？

騰訊和網易家的遊戲幾十個，但為什麼他們能成為熱門賺大錢的始終只有那麼幾個。

刀塔傳奇這種遊戲，為什麼一夜爆紅，又一夜寂寂無名？

以上說的各種問題，光靠自己思考，是得不出什麼結論的，你需要在網上大量搜索，細心研究，甚至還要看上市公司的財報，順藤摸瓜，才能得出相對靠譜的結論。

你會覺得這算什麼，不就是商業上的紙上談兵嗎？嘿嘿，不要小瞧這類紙上談兵，假設有一個18歲的高中生看了我這篇文章，從現在開始，打王者榮耀累了，會開始研究下這個遊戲的設置，盈利模式和分發渠道，這些東西在網上是很容易搜到的，稍微留心的，在未來的大學四年，久而久之形成了思維習慣，對商業社會的一切運營規則和賺錢邏輯都了如指掌。

這個時候，賺錢對他來說，就是一種本能，而不像對各位而言，只是空想。

這種人，我相信不管是去面試打工，還是自己創業，都會非常順利。

就算我自己，假設面試了一個應屆生，這個人充滿了商業直覺，對我公司的商業模式頭頭是道，那我肯定會當場錄用的，這種人，是真正的人才。

商業直覺，賺錢本能從哪裡來？首先思考，然後實踐！

反正我身邊的有錢人，沒有一個不是整天琢磨如何賺錢，沒有一個不是整天研究成功商品和品牌的操作手法的，他們的大腦已經養成了本能，習慣性的對身的一切現象，都做商業解讀和商業分析，不斷的去琢磨，去研究，去分析。

所謂的世事洞明皆學問，就是這個意思。

而反觀消費者思維，就是受人欺騙，任人宰割，被人割韭菜的思維，你沉醉在遊戲的快樂里，你沉醉在格調的優越感里，你穿了西裝，你買了香奈爾，你覺得自己高人一等了，其實你被商家當綿羊給薅了。

不要心甘情願的去當那隻被薅的綿羊，而要思考怎麼去薅羊毛，這是我這篇文章，最想對大家說的。

奶爸時刻

各位小夥伴們，走過路過不要錯過，前無古人，後無來者的超級福利大放送來啦！

2，最新出爐的奶爸微博問答職場精華集，每個回答至少價值123.45元喲，免費送給大家，這些都是讀者在個人發展，職業規划上遇到的問題，我以接近十年的工作經驗和社會閱歷，誠意回答，盡最大力量幫助大家，我相信，這些真人真事對每一位同學都有借鑒意義，說不定，您看到別人類似的情況，再思考自身，問題就能迎刃而解了呢。

3，為了避免有部分小夥伴迷路，我先來告訴大家公眾號後台在哪，咋找，你點擊進入公眾號，最底下有一個小小的鍵盤，挨著奶爸課程的那個小鍵盤，在那輸入 職場 二個字就好哦，那就是後台哈，就是輸入的地方啦，不是這篇文章下面的留言區哈，是最開始點擊公眾號，進入的那個頁面，在你點擊文章推送之前的那個頁面哈。

祝學習愉快~

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