知識付費火熱興起千萬用戶催生500億市場！

最新 07-04

（央視財經《第一時間》）從去年下半年開始，互聯付費知識類訂閱專欄開始火爆，這也讓2016年獲得了「知識付費元年」的殊榮。

知識付費火熱興起千萬用戶催生500億市場

知識付費，就是在互聯網平台上，把知識變成產品或服務，以實現商業價值。網路時代，人們早已對免費獲取信息和知識，習以為常。但現在，知識開始變現了，圍繞知識付費衍生的各種模式，各種服務形式，也開始不斷出現。

呂沐汐是北京一位白領，去年開始，每天做家務的幾分鐘碎片時間，她不再只聽音樂，更多是聽一檔關於溝通技巧的音頻節目。而這檔節目，是要付費的。

知識付費用戶呂沐汐：好好說話，這一檔節目是199元當時。它是一種特別實用性的，告訴你怎麼去和別人溝通。

這樣的音頻節目，呂沐汐購買了不止一檔。

知識付費用戶呂沐汐：這一年大概是已經購買了二三十檔，大概花了至少得五六千元。更多的是國學還有財經，個人成長方面的。

呂沐汐說，之所以願意掏這個錢，是感覺在個人精力有限的情況下，能用比較少的時間，迅速獲取知識，是一種有效的學習方式。如今，和呂沐汐看法一致的人不在少數，《好好說話》這檔節目，從去年上線至今，僅一年時間，訂閱人數就達到了20萬，年銷售額將近4000萬元。而節目所在的平台喜馬拉雅FM，去年6月6號開始推出付費內容，半年時間月收入就已經超過5000萬元，目前最高月收入超過6000萬元。

喜馬拉雅FM聯席首席執行官余建軍：到現在為止我們總共有超過300多萬人的付費用戶，人均每個月的付費金額基本上是在90塊錢左右。

在業內人士看來，信息過剩和時間碎片化，是知識付費興起的最大背景。國內的知識付費服務從去年上半年開始集中出現，主要形式有專欄課程訂閱、直播互動問答，內容則涉及個人成長、商業財經、文化歷史、親子、職業技能等領域。在市場推動下，不少老牌知識分享平台的付費業務也逐漸升溫。

知乎聯合創始人李申申：我們整個用戶付費的，一年的規模差不多是在300萬以上的這個人次。人均消費差不多是在10塊，或者說20塊的之間。

數據顯示，近一年來，知識付費的活躍用戶規模已經突破一千萬。機構預測，今年知識付費經濟規模可以達到300億到500億元。

「知識」依然過剩付費難解痛點

如此巨大並且快速增長的市場，自然讓眾多玩家蠢蠢欲動。大量拼內容的提供者開始上線。與此同時，圍繞知識付費的爭議也越來越多，比如嚴重同質化、流量枯竭等問題也開始顯現。

做了10年人力資源工作的小寧，經常在知乎上發表一些專業文章，很多人都會找他諮詢。去年知乎推出live付費直播，他當起了講者，現在正在進行的是有關面試技巧的音頻直播，一個小時下來，他收入不菲。

知識付費提供者小寧：聽眾有接近3000人左右，單場的這個價格在9塊多左右，所以整場live收入會在2萬多元。

半年時間小寧講了11場，一共收入12萬元。像他這樣的講者，知乎上目前有2000多位，但一年做的直播卻只有3700多場。事實上，並不是所有講者都能達到小寧這樣的直播密度，因為直播能否進行，與購買直接相關。目前知乎上用戶二次購買付費課程的比例，也只有40%，這在行業內，還屬於較高水平。記者在採訪中認識了付費用戶張慧莉，她去年購買了五六檔付費節目，但目前持續在聽的，已經基本沒有了。

知識付費用戶張慧莉：我現在基本上都不再堅持學了，他們信息量太大，更新得太快，我就沒法提取特別重要的。而且好多東西我都能從網上搜到近似的。

張慧莉說，目前很多節目、課程，並不像描述得那麼精鍊，聽得多了依然有泛濫的感覺。花了錢的節目都不聽，再花錢的意願就更是少之又少了。這樣的情況，即便在以提供高品質專業知識為主打的「得到」平台上，也很普遍。平台上近十個專欄的打開率，都從上線初期的50%，下降到30%，其中《李翔商業內參》跌破20%，第二季《李翔知識內參》，改為免費。調查數據顯示，目前知識付費用戶對已購付費內容的滿意程度僅有38%，將近一半的用戶對於已購的付費內容不滿意，認為其與互聯網上的免費內容幾乎無差別。