源於常青藤精英文化，美國經典時尚品牌GANT逆勢增長30％，加強拓展中國市場

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亞洲市場尤其是中國市場，是一個在過去20年中高度發展的新市場，全球眾多品牌都已經或正在嘗試進入中國，吸引並服務中國消費者，市場競爭也異常激烈。據華麗志《2017年度－中國時尚消費調查報告》顯示，有54.9%的8090後高端消費者都表示，過去一年自己更願意嘗試小眾或新品牌。隨著中國消費者變得更加成熟理性，如何理解中國消費者和中國市場的變化，進而優化品牌贏得消費者，是品牌們所面臨的挑戰。

對於這一點，美國經典時尚品牌 GANT中國總經理白嘉駿（Matthew）表示，「中國消費者見證了國際品牌和時尚行業的迅速發展，擁有更多選擇的同時，培養了其獨特的時尚品味。相比更成熟市場的消費者而言（如歐洲、北美），中國消費者有著更為多樣化的消費行為，同時也尋求更加多元和快速變化的品牌。GANT在品牌發展過程中，不斷研究和學習著消費者的這種多樣化，包括他們的消費行為，時尚品味，衣著剪裁以及面料喜好等等。所以，我們已針對中國消費者對於衣著剪裁和面料喜好等特點，進行了相應的調整和變化。」

2007年，GANT進入中國市場，截止2016年底， GANT已進入全國59個城市，完成了第一階段針對中國市場的品牌建設。2017年第一季度，在全球零售市場零售行業整體增長放緩的情況下，GANT逆勢而上，營業額同比增長超過30%，同期同店增長也達到高雙位數，去年新開店數超60餘家。

2015年下半年，GANT在中國正式啟動電商項目。GANT在中國的電商模式主要為O2O，即消費者的在線訂單由系統按照一定的邏輯挑選距離顧客收貨地址最近的門店發貨，以便於消費者能夠在最短時間內收到商品。目前，GANT在中國的電商業務業績環比和同比都大幅增長，並和國內幾家大型電商平台建立了合作。

談到電商業務，GANT中國總代理朗浩控股有限公司執行董事兼電商數字市場項目總經理David Zheng認為， 「國外電商和國內電商的區別之一，即中國消費者是被嚮導型的，國外消費者是比較自主型。平台的選擇上，國內電商消費者比較偏好去幾家大的電商平台購物，國外的消費者去品牌官網較多。再者，國內消費者對於價格更為敏感。基於此，我們將這些關鍵因素做了一個最優組合。未來，我們將打造全方位無縫對接的購物體驗，讓消費者無論在線下還是線上，都能享受到我們最真摯的服務和產品。」

未來，GANT除了拓展線上線下業務，還計劃在未來5年，根據中國市場及消費者的需求，逐步引進GANT全品類產品，例如2017年的重點就是引進具備功能性面料服裝、時尚舒適的鞋類等，未來還引進部分童裝。「GANT不僅是一個服裝品牌，還是一個全球化的生活方式品牌。」 Matthew強調，GANT在發展的同時，還將對環境可持續性發展高度負責。「我們不斷創新產品，使其具備更多元的功能性，舒適性和時尚性，同時兼顧推動在生產中的環保性，維護可持續發展的環境。」

之所以要強調GANT是一家生活方式品牌，或許是因為更多的人是通過商務休閑成衣認識了GANT。

GANT的經典來自襯衫

GANT是美國商務休閑成衣的代表性品牌之一，追溯GANT品牌的歷史會發現，這個品牌的經典來自襯衫。

GANT品牌的故事始於美國東海岸。

1914年，品牌創始人Bernard Gantmacher被在哥倫比亞大學錄取，為了資助自己的學業，他開始在服裝廠上夜班。他的第一份工作是縫紉襯衣領子，很快他超高的縫紉天賦就顯露了出來。在那裡，他遇到了妻子Rose（羅斯），而她也是一位紐扣縫製的專家。

1927年，Bernard Gantmacher和妻子在紐約創建了他們的第一家店鋪，主營業務是給美國的上層社會提供高級服裝訂製。漸漸地，他們精湛的工藝和完美的品質得到了紐約富有階層的認可。為了滿足眾多需求持久高品質的客戶，伯納德開創了以鑽石「G」為商標的襯衫。很快，每個人都在談論「鑽石G襯衫」並且對它的需求遠遠超過了供應。

二戰結束後, Bernard Gantmacher先生敏銳地覺察到了美國人生活方式的改變，以及精英階層的服裝需求，GANT品牌開始從小規模的訂製業務，轉為向品牌化的方向快速發展。這個過程中，GANT品牌開發了里程碑式的獨特服裝款式——領扣襯衫（讓你在系領帶時，或襯衫材質軟時領子也能服服帖帖）並立刻成為時尚人士的一種新經典。

上圖：領扣襯衣

1949年，GANT品牌正式成立，紐約麥迪遜廣場出現了第一家GANT專賣店。

1960年代，GANT成為美國常春藤名校耶魯大學的專供襯衫生產商。在品牌發展過程中，GANT將美國東海岸常青藤精英文化與產品設計結合，逐漸演變出美式運動休閑產品系列，後期又融入歐洲經典風格，塑造出成熟、積極、健康的品牌文化，迅速得到美國都市精英群體的認可，成為了美國四大商務休閑成衣代表品牌之一，並開始拓展國際市場。

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