鼓勵你更熱烈地買買買，日本葯妝店松本清推出升級門店

6 月 30 日，日本最大的葯妝店連鎖品牌之一松本清，在東京開設了一家全新門店 Beauty U，號稱要為都市女性提供更好的服務。

松本清葯妝店集團在 1975 年正式成立，當時正好是日本經濟泡沫時代。到了 90 年代日本經濟低迷期，它憑藉著單價低、種類多的優勢得到了快速普及。自 1994 年起，松本清一直佔據著日本葯妝店業界的第一。

在日本總務省公布的分類「葯妝店」里，以健康、美容為中心，販售化妝品、藥品、日用品和加工食品，並且藥品和化妝品佔比 30% 以上的店鋪稱為「葯妝店」。

松本清葯妝店也一直是以藥品、化妝品、食品的混合經營為主，由於商品種類繁多，且多分布在人流密集的街區，能夠滿足很多人「一站式購齊」的心愿，也因此成為許多訪日遊客的購物首選之地。

Beauty U 是松本清首次嘗試的美容化妝品中心店。它坐落在銀座 7 丁目的十字街頭，所售商品有 90%的化妝品，以及 10％ 的美容雜貨，比如去年剛剛登陸日本，主打 inner beauty 的 L.A.Juice 就是其中之一。

考慮到訪日遊客的需求，它還專門配備了 3 名英語導購和 11 名中文導購。

對松本清而言，Beauty U 可能更像是一個改革「試點」。它積極地引入新的品牌，比如「山田養蜂場」、LOGONA、NUXE ECOSTORE ONLY MINERAL 等十一個，它們先在 Beauty U 先行販售，然後再根據銷售情況，決定是否要在其它的松本清葯妝店跟進。

同時，針對銀座周邊的上班族女性，Beauty U 還新增了十分鐘快速美容服務。如果你需要補妝，可以在眼妝、眉妝、唇妝和修容這幾項里，免費享受其中一項服務。

事實上，在 2000 年起連續上漲了 16 年之後，日本全國的葯妝店數量為 18874 家，銷售額突破了 6 兆日元（約 3620 億人民幣），已經達到了飽和狀態。

而在日本政府節省醫療費用開支的背景下，以日本永旺集團旗下的 welcia 連鎖葯妝店為代表，有專業醫師指導、可以買到處方葯的醫療型「藥局」得到了更快的增長。松本清在業界第一的位置，也在今年年初被 welcia 取代。

日本葯妝店的歷年增長數據 圖片來自：nikkei

《日本經濟新聞》就曾預測，日本葯妝店必然會分裂成三足鼎立的態勢：以專業醫療為中心、作為醫院一環的「藥局」；主打大眾藥品和美容雜貨，以店鋪環境取勝的百貨店式「葯妝」；以低價為賣點的折扣店。

然而，從積極推出 Beauty U 這一做法不難看出，松本清把未來押在了化妝品上面。這種「滿足愛美慾望的新業態」，接下來還將在日本各大都市的中心區域展開。

圖片來自：wwd

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