心塞了！國產片太不給力，進口片再強也沒轍！

N0.1 《速度與激情8》 26 .95億

N0.2 《功夫瑜伽》 17 .52億

N0.3 《西遊伏妖篇》16 .56億

N0.4 《摔跤吧！爸爸》12 .93億

N0.5 《變形金剛5》11.90億

N0.6 《加勒比海盜5》11.78億

N0.7 《金剛：骷髏島》11.61億

N0.10 《乘風破浪》10 .48億

N0.11 《大鬧天竺》7 .58億

N0.18 《情聖》5 .49億

咻的一聲，20 17年就這樣子過去了一半。上半年內地電影票房出爐！回望過去六個月的內地電影市場情況，總體可謂「不容樂觀」。面對移動互聯網娛樂方式多樣化的衝擊，傳統電影市場的壓力與日俱進，院線/影院的日子不好過，國產片同樣是舉步維艱，心塞塞。

南都特約撰文：明光暗影(作者系資深院線人士)

PART A

現象

大局·溫吞　放映場次增29%，票房增長率卻不足4%

2017年上半年綜合票房約271.75億元，分賬票房(即不含服務費)約255億，其中分賬票房同比2016上半年僅多了9億，增長率不足4%；觀影人次7.81億人，同比增長近8%；放映場次4473萬場，同比增長近29%。

從數據可以看出，說得好聽點，則是今年上半年較去年同期是穩中有升的。但細細一看，放映場次的增長遠遠超於票房、人次的增長。換句話說，2017年上半年在新影院數量(依舊日均增長十幾塊銀幕)猛增的情況下，票房大盤卻基本沒啥增長。要知道前幾年，年度票房增幅分別是49%、36%、28%、31%的呀！隨著2016年的年度票房增幅斷崖式下跌，2017年上半年不足4%的增長率，說明國內票房並未在短時間裡實現逆襲。

實際上，從月度來看，上半年月度分賬票房就有三個月(2月、3月、6月)的同比都是下降的，也即是說上半年大約有一半時間的同比都是不如去年的。可見，2017年上半年依舊是延續了去年下半年以來所謂影市「拐點」或者步伐放緩的趨勢。同時也可以看到，大盤的增長很難再靠外延性的擴張(影院終端建設)來拉動了，而是「內容」比「渠道」對大盤的影響更大！

如今內地電影市場進入了相對平緩增長的階段，在未來的兩三年內估計都是處於這種「溫吞」狀態，很難再像往年那樣動不動就同比30%的高速增長了。

影院·難熬　銀幕數超北美居世界第一，可單個影院不好過

2017上半年新增影院460家，新增銀幕2584塊，日均新增銀幕14塊。截至2017年6月30日，內地影院數大概達到8500家，銀幕數約達45000塊，已經超越北美成為全球電影銀幕最多的國家。

雖然終端發展仍舊極度迅猛，然而大盤卻幾乎停滯不動。蛋糕不變，瓜分者數量則猛增，單個影城的收益勢必被稀釋。粗略計算，在2017年上半年的T O P10影城中，也僅僅只有北京耀萊成龍影城五棵松店同比增長8%，其他9家同比下跌可達30%。

租金、人工的持續上漲，票房收益卻不斷下降，可以料想，影城的日子是多麼不好過了。因此，近一兩年來，就不斷有傳出影院收購、整合的新聞。接下來，影院的大洗牌是不可避免的。目前仍在「存活」的影院，也不得不想方設法地提高「非票房」收入部分了：影城大多引進了唱吧K T V、按摩椅、娃娃機、V R體驗設備、網遊機器等。

國片·慘淡　國產片在票房前十里僅佔3席，票房佔比不足40%

2017年上半年規模上映新片約230部，其中進口片票房167.2億，佔總比約61.5%；國產片票房104.6億，佔總比約38.5%——— 嗯，這份榜單上最辣眼睛的數字出現了：國產片的票房佔比不足四成。

這與今年3月出台的《電影產業促進法》要求全國影院每年國產電影放映時間不得少於三分之二的規定；與國家電影事業發展專項資金管理委員會對滿足國產影片票房收入佔全年票房總收入三分之二以上條件的影院給予獎勵的規定，相去甚遠啊！若能在下半年追回到「硬性」的底線指標———國產片票房佔總比超50%，也已經是萬幸了！事實上，除了進一步放開分賬片引進數目的2012年之外，國產片年度票房總比都沒有低過50%。今年真是壓力山大。

在2017年上半年前二十名票房的影片中，國產片僅佔6席；綜合票房過十億的十部影片中，也只有3部是國產片。可以毫不誇張地說，2017年上半年除了春節檔外，基本上國產片都是被進口片碾壓著的。有數據顯示，自2月10日至6月30日的141天里，國產片僅僅奪得6天的日票房冠軍！

PART B

緣由

幾部進口片票房巨戶也沒轍

儘管進口片在上半年前20的票房榜單上佔了6個席位，也有多部票房巨無霸誕生，但這些片子並不足以把大盤的整體數字推高。

其中一個原因得歸咎進口片的「霸屏」模式。每當出現一部能搶錢的片子，它的排片率動輒60%，甚至更高。這在短期內推高了單片的票房，但同時期往往沒有第二梯隊的片子與這部票房巨戶形成良性競爭，讓大盤真正地熱起來，到下一部賣相尚可的片子公映，票房巨戶將迅速降溫。尤其是本身這位票房巨戶口碑不咋地———今年這一類片子還挺多，比如《加勒比海盜5》、《變形金剛5》，它們的票房降溫則更為劇烈。其實今年上半年在中國內地公映的進口片，近乎一致叫好、口碑能持續帶動票房上漲的就只有印度片《摔跤吧！爸爸》。就連曾經一家獨大的《速度與激情8》，其分賬票房(25.17億)也僅比兩年前的《速7》增長了不足9000萬。

國產片也太不給力了啊……

幾部進口片拉不動整個大盤，這個「鍋」，就得國產片來背了。《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》這三部過十億的國產影片還全是春節檔的影片，是靠著中國最大的節假日的人口紅利達到的。而在春節檔之後，2017年上半年其實連過5億的國產單片都沒有！清明檔和五一檔都是進口片奪得最終的冠軍。反觀進口片方面，無論是好萊塢六大的分賬片，還是諸如《生化危機6：終章》、《摔跤吧！爸爸》等非美批片都獲得了不錯的票房。

據統計，在上半年上映的影片中，過億票房的影片達41部，比去年同期多了6部。其中，票房過億的國產片17部，占公映國產片比例(約175部)不足10%；進口片過億的則有24部，占引進片總量的比例(約52部)超過40%！(編者註：進口片在引進過程中已大致經過篩選，數量也有限制，因此過億的比例較高)可見，國產片缺乏高票房的「爆款」，直接影響了國產片總票房的表現。

好了，實際上，隨著國家對引進片的進一步放開(大勢所趨)，留給國產片的時間真的不多了。單靠暑期檔或節假日檔期的「保護」政策，也只會是治標不治本，只能止止短期的疼。最終，還是得國產片自強啊，任重而道遠，尤其是在內地觀眾對影片品質追求不斷提高的情況下。總之，說一千道一萬還是「內容為王」，有一個好故事與精良的製作才是王道。

網大、網遊兇猛，點播影院搶觀眾

一旦院線上映的電影不夠強，別的娛樂方式就會搶客——— 更何況在今年上半年，網路大電影勢頭強勁，網路遊戲更是兇猛，私人影院的出現也在搶走傳統院線的觀眾。

2016年網路大電影各類型前兩名的播放量均已過億，而今年的網路大電影的製作和發行的規模、方式都更接近院線電影。比如，作為愛奇藝與王晶合作的系列影片的第一部作品，《我的極品女神》將以堪比院線電影的投資成本及宣發規模去打造，其幕後和演員陣容也接近院線電影。今年3月，王思聰宣布投資6000萬給出品過網路大電影《陰陽先生》的「星座磨山」公司。網大《陰陽先生之末代天師》花大手筆在朋友圈打廣告，也是前所未見。據《中國網路大電影產業報告》顯示，截至今年6月，「網大」出品公司已達843家，這一數字是院線電影出品公司的2.1倍。

至於網路遊戲對年輕觀眾的搶奪，僅看近期網遊《王者榮耀》引起的巨大爭議即可見一斑。

點播影院則在音響、座椅等觀影環境和觀影設備的硬指標上向大型影院看齊，而它還能讓觀眾點播影片，更符合當下大眾的個性消費模式，受到了不少年輕人的追捧。據相關數據顯示，目前全國的點播影院超過12000家。2017年4月21日，國家新聞出版廣電總局81號文定義了點播影院和點播院線，正式宣告國家對點播影院這一行業的認可。儘管目前點播影院在選片上不能與院線同步，在實際操作上仍需要協調磨合，但當院線片不夠給力之時，年輕觀眾確實又多了一個觀影選擇。

PART C

展望

下半年啊，恐怕還不如上半年……

2017年上半年電影票房

總票房：271.75億

分賬票房：255億（不含服務費）

同比4%

上半年電影市場概況

4473萬總場次

7.81億觀影人次

4.5萬塊銀幕數

進口片票房佔比61.5%

國產片票房佔比38.5%

上半年的成績總體一般般，那就寄望於下半年？的確，在過去的多數年份里，下半年的票房都高於上半年。然而，今年的情形將會與去年相似，上半年將大概率高於下半年。且不說如今春節檔已經遠遠超過早些年全年第一強檔的12月賀歲檔，今年上半年還上了《速度與激情8》、《變形金剛5》這兩個「年冠」種子選手。下半年在票房上可以期待的(比如有望過5億票房的)就是《神偷奶爸3》、《賽車總動員3》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《猩球崛起3：終極之戰》、《敦刻爾克》等寥寥幾部了。顯然，若沒有引進片政策的突然變化，好萊塢軍團絕對是上半年強於下半年。

而國產片方面，因為下半年有暑期檔、國慶檔、賀歲檔，預計還是能夠整體不差於上半年的。比如暑期檔的《京城81號2》、《悟空傳》、《絕世高手》、《戰狼2》、《建軍大業》、《綉春刀2：修羅戰場》、《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》等；國慶檔有成龍的《英倫對決》、大鵬的《縫紉機樂隊》、開心麻花的《羞羞的鐵拳》、馮小剛的《芳華》等；12月賀歲檔有陳凱歌的《妖貓傳》、成龍的《機器之血》、徐克的《奇門遁甲》、葛優的《斷片之險圖奪寶》、以鐵木真為原型的《戰神紀》等，此外還有未定檔的林超賢的《紅海行動》等。

按照目前已經知道的大片定檔信息，比較理想的預估是下半年綜合票房能收250億，即全年綜合票房有望達到520億，分賬票房約490億。全年分賬票房與去年相比增幅繼續是個位數。當然，這已經是很樂觀的預測了，而且最終還要看國產片是否能夠真正給力，這很關鍵啊！

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