懸而未決的紅牛商標案，由於官方一個動作漸漸浮出水面？

從2016年傳出紅牛商標到期以來，關於紅牛的爭議不絕於耳。

早在去年8月，中國紅牛商標授權2016年到期的消息就已流出，只是中國紅牛官方從未做出正面回應。

直到今天，針對這個話題，官方仍然是毫無動作。然而就在6月30日，官方一則微博讓敏感的從業者們看出了一些端倪。

紅牛官方微博宣布：從2017年6月30日起至2017年12月31日，在全國市場投放1.978億元「紅包雨」。

資金1.987億元，活動時間長達半年，而且據消息稱奧瑞金也接到了紅牛方面大筆的訂單要求，加大了生產，沉寂了快一年的紅牛此舉大手筆的市場投入，是否意味著「在中國市場消失」只是無稽之談呢？

對此，網友們議論紛紛，大家也在猜測是否是由於紅牛的商標案目前已經得到了較好的解決結果，吃瓜群眾是不是該撤退了，別再為紅牛操心了。

在小編看來，紅牛不會死，經銷商們也不需要盲目囤貨，或者過分擔心。為此，小編特別為各位梳理了紅牛不會離開中國的4大線索，僅供參考。

線索1：突如其來的大規模費用投入

要知道，每年的臨近春節的12月，乃是食品飲料行業非常重要的節點，貫穿了全年的一個小旺季，然而在紅牛商標權問題懸而未決的情況下，2016年12月，紅牛方面在產品上並沒有投入任何費用。據紅牛方面的銷售人員透露：「CNY（Chinese New Year ）期間，全渠道紅牛原味的進貨，只要能保證正常貨架的銷售就可以，堆頭以新品（果倍爽、唯他可可、VOSS等華彬集團旗下的新產品）為主。等到2017年1月中旬接到通知後，區域就可以正常進行產品的銷售」——也就是說，紅牛的『地位』已被華彬公司順延，這與往年大為不同。

此次在年中6月30日這個節點上，紅牛發布市場大費用投入的消息，而且一次覆蓋了整個下半年，不得不說意義確實重大。明眼人一看便知，華彬這次的困境應該是得到了一定的解決。

線索2：放棄能賺錢的紅牛不太可能

據悉，華彬對紅牛一直寄予厚望，公司甚至為紅牛單獨制定了3年規劃，也就是截止到2017年末，紅牛要實現全年500億元的銷售目標，可14年的時候紅牛的年銷售額是200億元，這意味著三年要增長150%，如果中國紅牛拿不到泰國紅牛的商標授權，那一切又將另當別論了。

2015年的業績顯示，果倍爽為2.31億元，維他可可為1億元，相對於紅牛230.7億元給華彬集團帶來的充裕現金流，這些似乎都不值一提。

作為華彬產品線下的一隻猛虎，在新品戰馬推出市場反應並不樂觀的情況下，紅牛仍然保持著它強大的市場影響力，據業內人士判斷：「華彬集團不太可能放棄中國紅牛，畢竟在其現在所有的飲料產品中，紅牛是唯一賺錢的。」

線索3：三方並沒有準備好「分手」

中國之外的市場紅牛都是銀罐相間的紅窄罐，而中國紅牛卻金色矮胖罐。在中國消費者眼中，奧地利紅牛也好，泰國紅牛也罷，都是「山寨品」。

奧地利紅牛自2014年進入中國，成立的公司叫瑞步飲料貿易（上海）有限公司，兩年過去了，在中國市場上無聲無息。奧地利紅牛高昂的價格也決定了中國消費者無法接受。奧地利紅牛沒有完全接盤中國市場的實力，泰國紅牛和中國紅牛也沒有做好分手的準備。

線索4：加多寶的前車之鑒

看到現在涼茶的局面，泰方也是有耳聞的。這個市場是要還是不要。肯定是要，怎麼要？如果泰方和中方來個魚死網破，那還不如不要。

奧地利紅牛和中國紅牛一旦明確分家，那就意味著要自己打自己，但中國市場上的崛起的功能性飲料品牌越來越多，東鵬、樂虎、黑卡等動不動就來個價格戰，如果紅牛先自行分裂，一定會給其他品牌可趁之機。

當然，還有就是他們通過這樣一個輸出，讓全中國的飲料行業都做功能飲料，把這個品類突然吹大，紅牛反過來再收拾市場。

1

老納點評：

年度大戲《紅牛去哪兒》，依然沒有什麼結局。只是在這部戲的預熱中，華彬發現，戰馬、聖倍露、果倍爽、維他可可原來這麼不好做，瓶裝也不是你想出就能出。一樣的團隊，不一樣的品牌，效果卻千差萬別。我們不懷疑華彬的執行力，只是保住紅牛這個品牌的使用權才是最好的路。從華彬一系列的操作來看，他們並沒有做好失去紅牛的準備。一條腿走路，尤其是借來的腿，在不得己的情況下，還是忍一時為好。未來調整好方向，或許才能跟泰國分庭抗禮。

在這場風波中，華彬集團實實在在的玩了一次飢餓營銷。先是清了庫存，後又讓整個飲料行業陷入瘋狂，幫他一起打開市場。如今庫存清了，盤子大了，華彬來搶地盤了。這一手營銷還是很漂亮的。要知道中國紅牛停留在300億左右的盤子上已經停的太久了。如果沒有全民的行動，等待著紅牛的就是下滑。而這一次，是有心也好，無意也罷，都把功能飲料的市場做大了。

2

朱丹蓬點評：

紅牛的大動作表明了華彬已將商標的問題徹底解決。讓懸在紅牛所有渠道戰略合作夥伴的心穩穩落地，也讓紅牛的中長期戰略得以明晰，更讓所有競爭對手的心涼了半截，原來如何搶佔後紅牛時代的中國能量飲料市場懸念和概念被瞬間擊碎。但鑒於「箭在弦上」的各路諸侯已磨刀霍霍，2017中國能量飲料市場的血雨腥風在所難免，2017紅牛依然一枝獨秀，第二把交椅鹿死誰手懸念重重 。

歡迎各位在評論區留言，大家一起探討。

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