2017年中電影市場觀察——中國穩居世界第二票倉，合拍國家更豐富

2017上半年的電影市場喜憂參半，票房成績屢創新高，網路售票比率逐步攀升，影院基礎建設日趨完善，同時各大院線紛紛打出併購牌，促使觀影市場更加多元化。然而國產影片雖然口碑佳作頻出，卻依舊受到進口大片的衝擊。

在世界範圍內，中國影市持續保持世界第二票倉之位，「一帶一路」更是帶動多國合拍項目的順利達成，促使中國影市在國際上逐漸佔領重要地位。

下面我們通過這半年來的數據，總結回顧2017上半年的中國影市成長之路。

全國大盤數據再創新高

網售佔比激增移動化成主流

截止2017年6月30日，中國內地影市累計票房達到271.77億元，同期增長10.51%；觀影7.81億人次，同期增長8.02%；放映場次達到4458萬，同期增長28.81%，場均觀影人次為18人。

2017上半年共上映影片221部，比去年同期多36部，其中國產片169部，同期增長17.36%，進口片52部，同期增長26.83%。雖然國產片數量遠高於進口片，但票房數據卻呈現反比，進口片以167.83億元的票房遠超國產片的103.94億元。

其中進口片《速度與激情8》以26.69億位列榜首，國產影片《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》分別以17.53億和16.56億分列第二和第三，值得一提的是，今年榜單中的進口片並非僅有美國影片，印度現象級電影《摔跤吧！爸爸》憑藉12.90億以黑馬之勢穩居第四位。

然而，在上半年前十影片中，僅三部國產影片上榜（《乘風破浪》10.49億排名第十），且均為賀歲檔影片，對於國產影片來說下半年需持續發力，方可成為市場的寵兒。

2017上半年各檔期有升有降，春節檔《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風破浪》四部影片勢均力敵，且多部影片票房過億，報收34.28億元，同期上升10.94%；清明節檔憑藉《金剛：骷髏島》《嫌疑人X的獻身》等高話題影片助推，報收5.94億元，同期上升1.37%；五一檔則憑藉《速度與激情8》的席捲式熱潮以及《記憶大師》《拆彈·專家》等口碑佳作最終報收7.84億元，同期上升19.15%，

反觀元旦檔缺少諸如去年的《老炮兒》《唐人街探案》等現象級大片，報收4.97億元，同期下降42.41%；

奧斯卡熱門影片《愛樂之城》不溫不火，情人節檔最終報收3.93億元，同期下降34.93%；

去年《魔獸》《X戰警：天啟》等片強勢霸佔端午市場，而今年端午檔僅《加勒比海盜5》《摔跤吧！爸爸》兩部影片票房過億，最終報收7.59億元，同期下降10.39%。

值得一提的是，今年上半年網售佔比83.66%，同期上升13個百分點，隨著信息化的高速發展，觀影者更加傾向於使用移動設備進行購票。

同時，檔期間重新掀起的票補熱潮，更是為春節檔票房上漲的一大助力，即便到了春節之後，網路售票依然佔據主流地位，市場前景持續上升。

院線併購風潮助推產業發展

中國銀幕數激增趕超北美

2017上半年新增影院460家，新增銀幕2584塊，日均新增銀幕14塊，經過去年中國電影院線的爆髮式增長，今年院線基礎設施建設明顯放緩。憑藉近幾年中國院線基礎設施的高速發展，中國電影銀幕數量已超過4.5萬塊，超越北美（美國+加拿大）成為全球電影銀幕最多的國家。

院線方面從年初的恆大謀逾4億收購美嘉兩影城，再到此前大地收購橙天嘉禾以及萬達院線3億元增資博納影業，幾大院線紛紛加入併購熱潮，更加助推了各大院線的飛躍式增長。

上半年35家院線票房過億，比去年同期多2家，其中萬達院線以36.14億穩居冠軍寶座，同期上升9.95%，廣東大地以23億蟬聯亞軍，同期上升15.12%，上海聯合以21.94億由去年同期的第四名上升至第三名，同期上升22.91%，中影星美則從去年同期的第三名下降至第六名，最終報收19.17億。

從數據中我們可以看出，雖然整體大盤數據並沒有太大提升，但各大院線的票房均有較大幅度的上升，由此而來更加加劇了中小型院線的競爭。

地區方面，廣東省以39.04億的票房穩居全國最火爆觀影城市，江蘇省以25.24億緊隨其後，浙江省以21.02億位列第三，而去年同期的冠亞軍上海市和北京市下降至第四、五位，票房分別為16.83億和15.69億。

一線城市影市持續呈飽和狀態，票房佔比繼續下滑，僅佔22.10%，二線城市則繼續擔任影市中的中流砥柱，佔比36.82%，三線以下城市持續保持擴張態勢，佔比41.08%，同期增長13個百分點，隨著各地區影院基礎設施的逐步完善，三線以下電影市場逐步在全國影市中佔領主力地位。

中國穩居世界第二大票倉

日本影市本土電影獨佔鰲頭

2017上半年縱覽全球影市，美國以55.21億美元的票房保持全球第一票倉之位，其次中國以29.68億美元穩居第二，日本則以6.89億美元緊隨其後。

從影片方面來看，上半年日本共上映455部，居上映影片數之首，其次為美國共上映影片318部，中國共上映影片221部。

為什麼日本比中國上映影片將近一倍之多，票房成績卻不足中國票房的一半？

詳看這三國半年來的片單，中美兩國本土影片數量均為70%以上，而日本本土影片佔比僅為52.75%。

再看這三個國家半年來的票房TOP10榜單，中國影市中，除去票房黑馬印度電影《摔跤吧！爸爸》，國產片僅佔三席，且均為賀歲檔影片，其餘票房大片與美國榜單均有大量重合。

反觀日本榜單，全球大賣的視效大片似乎並不吃香，更多的是漫改電影以及進口動畫電影大行其道，在國內僅收入8716萬美元的《美女與野獸》，更是以1.02億美元蟬聯日本周票房7周之久。

由此可以看出，中美觀影者選擇觀看的影片逐漸趨於同化，輔以高速發展的電影市場基礎建設，使得中國電影市場逐年佔據世界前列。

而作為漫畫帝國的日本，長久以來對於國民的漫畫熏陶，以及成熟的漫改電影產業，都很難使得外邦電影在日本市場中站穩腳跟。

備案數量呈下降趨勢

「一帶一路」帶動多國合拍前景

根據國家新聞出版廣電總局電影局公布的備案、立項公示，2017上半年共備案影片1374部，同期下降8.40%，其中合拍片39部，同期下降17.02%。

雖然備案影片數量有所下降，但詳看片單，合拍片所涉及的國家（不包含港澳台）從最常見的美、韓等國，逐步擴展至英、法、俄以及紐西蘭、澳大利亞等國家。

而今年的「一帶一路」高峰論壇，更是促使諸如哈薩克《音樂家》的合拍立項，以及《時間去哪兒了》五國合拍（巴西、俄羅斯、印度、南非）項目的順利開展，為中國電影市場的國際化合作邁開重要的一步。

《電影產業促進法》落地實施

助推中國電影產業步入依法發展時代

今年3月1日，《中華人民共和國電影產業促進法》正式實施，這是國內文化產業領域的第一部法規，不僅明確偷漏瞞報電影票房罰款上限高達50萬，同時也首次把德藝雙馨寫入法律，要求從業人員加強自律，樹立良好社會形象。

「促進法」實施之後，電影主管部門重拳出擊依法展開嚴厲的執法行動，全國電影市場專項治理辦公室於3月21日通報處罰結果，對首批存在違法經營行為的326家影院實施嚴厲處罰，其中126家影院停業整頓。

同時，3月3日上映的《金剛狼3：殊死一戰》便成為了「第一個吃螃蟹的人」，對於此部影片片方和影院都提前收到了這樣一條通知：需要在線上線下售票窗口顯著位置標明提示「小學生及學齡前兒童應在家長陪同下觀看」。自此中國電影產業進入有法可依發展時代。

綜上所述，2017上半年的電影市場整體呈現穩步上升的狀態，《電影產業促進法》的實施更加穩固了中國影市的法制化進程。

展望下半年的電影市場，暑期檔不僅有《神偷奶爸3》《變形金剛5》等進口大片的強烈衝擊，國產電影也不甘落後，《悟空傳》《明月幾時有》等口碑佳片輪番上陣，助推上半年略顯落後的國產電影蓄力爆發，重新奪回市場主流。

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