蘋果短時間內將苦樂參半，iPhone太過成功不是好兆頭

今年恰好值iPhone手機誕生十周年之際，所以大家近段時間看到了不少關於蘋果公司或iPhone的消息。當然，也是因為iPhone新機型（一說為iPhone8）爆料不斷，很大程度上激發了許多網友的熱議，甚至是期待。究其根源，有兩點：第一，iPhone7/7P無太大創新功能，包括果粉用戶在內的消費者多寄希望於iPhone新機；第二，來自去年iPhone在中國區市場銷量下滑，因此大家想看看iPhone新機是否具備「回血丸」的能力。

說到這裡，其實我想給各位先聊聊iPhone的銷量問題。個人認為，iPhone之所以在重視的中國市場里呈現滑落，是跟去年同期相比罷了，但仔細研究過蘋果財年季度數據報告的話不難察覺每年iPhone新機秋季發布時和次年第一季度銷量會突飛猛進。因此，整體來講iPhone銷量依舊勢頭旺盛，至少一個季度的銷量趕上了國內部分智能手機廠商一年的銷量。不過，綜合分析下iPhone銷量太高對蘋果公司並非一件好事。

進一步來講，iPhone銷量過於顯眼是把雙刃劍。畢竟，任何一家跨國企業都不會單純地憑藉一款產品就能高枕無憂。故蘋果當前無疑是處於苦樂參半的境地：一方面意味著它在提供給蘋果公司的營收越多，而蘋果公司可以繼續保持在全球智能手機高端市場里的霸主地位；另一方面蘋果公司勢必會對其依賴程度加大，以致於短期內無法「擺脫」iPhone，這不符合蘋果公司或庫克目前的思維邏輯，我們具體來聊聊。

原因一：iPhone銷量略低於預期，但還很龐大

當蘋果公司5月份對外公布2017財年第二季度的數據後，大多數業內人士無一例外地都在討論著iPhone的事情，並且目標直指銷量出現頹勢主要在於iPhone技術研發投資少、無創新；國內智能手機廠商崛起對iPhone造成嚴重打壓。事實確實如此，但我覺得根據財報顯示iPhone銷量雖略低於預期，可就營收額529億美元來看仍然佔據蘋果總體營收大部分比例。

原因二：蘋果欲保持均衡，服務業務也需發展

按照個人理解，儘管蘋果的財報結果暫時還主要由iPhone來進行驅動，但實際上蘋果並不想這樣。相反則是需要保持各方面均衡發展，力求新的增長動力。毫無疑問，從數據分析該「重任」顯然落到了包括AppStore在內的服務業務上。只是，目前AppStore在內的服務業務離不開iPhone龐大的銷量支撐。

換句話說，如果iPhone在全球市場中像在中國市場那樣銷量下跌，必定會滿滿消耗蘋果多年沉澱的用戶存量，一旦這個存量被用完，連鎖反應會引起包括AppStore在內的服務業務營收降低。

原因三：未找到繼續領先的新品，還得靠iPhone

所謂老話說的好，騎驢找馬。既然蘋果公司經過多種嘗試沒有找到最為適合且能保持強勁增長、領先的新品替代iPhone，那麼未來一段時間裡還得依靠iPhone達到當前的現狀。只是蘋果面臨的壓力將會不小，因為國內許多國產智能手機廠商正向iPhone發起攻勢，無論是價格還是銷量蘋果都不能忽視來自它們的力量。

綜上所述，個人觀點是iPhone帶來的營收過高著實不是什麼好事。最後兜兜轉轉，不知道蘋果長期內是否還會依賴iPhone保持增長，但總體歸納起來iPhone會讓庫克左右為難。

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