《跑男》和《深夜食堂》的社交口碑差距咋這麼大涅？

唐捷

高級研究諮詢師

Kantar Media CIC

同樣是海外電視節目版權引進，《跑男》和《深夜食堂》的社交媒體口碑表現為什麼差距這麼大呢？

6月11日，中國版《深夜食堂》首次播出。這部劇集翻拍了日本人氣影視劇《深夜食堂》，講述的是一家每天零點開始營業的餐廳，一個有故事的老闆和其中的各色食客。因為主演都具有一定影響力（黃磊、趙又廷、張鈞甯等），在播出前的宣傳相當成功。而播出至今豆瓣評分僅為2.7，已有91,470位網友參與評分。該劇一共有19家品牌廣告植入，劇集中台詞口播植入最頻繁，然而沒有承接連貫的劇情襯托，顯得生硬突兀。此外，情節生硬不切合中國社會現實也是一大問題，包括日式居酒屋、老闆類似和服的穿著等， 在微博上被大量網友吐槽。

▌對中國版《深夜食堂》的看法

2017年6月12日《深夜食堂》第一集的討論熱詞詞雲 - 數據來源：Kantar Media CIC IWOM Cooperator

我們分析了一下出現頻率較高的詞：泡麵、尷尬、失望、泡菜、統一、植入等。這些都傳達了觀眾對於劇情冗長、情節不連貫與繁重廣告植入的不滿。有許多觀眾提到日本原版更加好看，對沒有成功本土化的中國版並不看好。

反觀於2014年10月10日首播的《奔跑吧》（原名：《奔跑吧兄弟》），同樣採用了韓國熱門IP「Running Man」，在明星陣容上採用了鄧超、王寶強、李晨、楊穎等高人氣明星，另外每期節目都有特定主題，其中不乏「白蛇傳」、「金榜題名」等結合中國元素的主題。使得《奔跑吧》一經播出便成績不俗。直到現在「奔跑吧」第五季剛剛播完，依舊擁有忠實的觀眾和熱烈的社交媒體討論。

▌對《奔跑吧》（第五季）的看法

2014年 《奔跑吧兄弟》第一季第一集播出後的口碑是這樣的：

? 出現頻率較高的都是相對正面的詞：期待、喜歡、可愛等，可以看齣節目對於觀眾吸引度較高。

? 明星名字出現可以說明其影響力給節目帶來的討論熱度。

再看看兩個節目今年的同步數據：

《深夜食堂》與《奔跑吧》（第五季）6月11日至6月23日間微博聲量趨勢同步比較（數據期間《深夜食堂》每天都有劇集播出，而《奔跑吧》僅有兩集）

網民凈情感度（NSR）分析，數據時間段分別是：奔跑吧：2017.4.14-2017.5.12（前五期節目）;深夜食堂：2017.6.12-6017.6.16（前五期節目）

品牌凈情感分析（Net sentiment rate）通過計算品牌在網上正面與負面評價比例來分析品牌在網上口碑情況。計算方法：（正面評論-負面評論）/（正面評論+負面評論）*100%，因此百分比數據越高越好。

▌Kantar Media CIC 觀點

從《奔跑吧》到《深夜食堂》，在數字化時代，對於海外熱門IP的追捧掀起了一場IP引進的狂潮，IP這個概念也越來越流行。然而，引進海外人氣IP並不是成功的保證。如果不加修改直接照搬應用，很可能引起「水土不服」，導致評論與收視低迷。因此，為了讓國外IP更好地適應中國市場，需對其進行本土化，增加觀眾所熟悉的中國文化元素並傳播正能量。

? 調整文化差異部分，重新加工原有IP中含有當地文化色彩的部分，轉換成具有中國風格的新IP；

? 加入原創故事，完全照抄國外IP的全部內容難免會引來原本粉絲的不滿，認為沒有製作班底沒有認真工作；

? 引進海外的熱門IP固然可以幫助在短時間產生很高的熱議度，但如果忽略本地化，反而會得不償失。

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