多益網路神武2畢業季營銷玩出新花樣

從某種程度上說，互聯網經濟其實更像是一個拼創意的眼球經濟時代，每一個廣告主都在施展渾身解數讓自己的聲音可以被更多的年輕消費者所聽到，而正在上演的畢業季營銷大戰無疑便是這種現象的最好詮釋。

神武2廣告進駐深大地鐵站

視頻：《神武2》小黃雞攻佔深圳地鐵

但在移動互聯網高速發達的今天，畢業季營銷並不只是只有情懷。上個月底，多益網路的《神武2》在深圳深大地鐵站中為畢業季的學生們打造的「時光記憶牆」便讓人網友們印象深刻。除了情懷之外，虛擬與現實的碰撞、魔性表情包等眾多深受年輕人喜歡的娛樂元素的結合才是推動這場地鐵營銷走向成功的重要因素。這在過往的遊戲畢業季營銷案例中，或許還是首次。那麼，《神武2》是怎麼做的呢?

遊戲表情包成溝通橋樑 上萬隻小黃雞攻佔地鐵

對地鐵營銷來說，鑒於高密度及封閉性的場景特點，極易讓人以尋找新鮮事物來掩蓋環境因素帶來的不適感。而當下的年輕消費群體又很喜歡通過娛樂的視角去看待周圍的一切，這種情況下，內容有趣又有情感慰藉的營銷所能獲得的關注度往往更能形成品牌效應。

被神武2萌寵小黃雞「攻佔」的地鐵站

《神武2》的這場畢業季營銷里，便很好地將遊戲品牌和娛樂精神結合在了一起。走進地鐵，率先吸引路人眼球的莫過於穿梭了一整條地鐵通道的遊戲萌寵小黃雞――吉祥，各類神態各異的小黃雞魔性表情讓人忍俊不禁。對於偏愛使用個性表情包當作一種社交方式的年輕人們來說，這樣一種畫面感所帶來的刺激無疑是極為深刻的。哪怕是非遊戲玩家，也能藉助這些魔性表情包感受到遊戲的樂趣。《神武2》的遊戲品牌便通過這一滿屏的表情包形象讓人有了更加直觀的感受。事實上，作為《神武2》遊戲中深受玩家們喜歡的萌寵之一，小黃雞――吉祥在過往的營銷當中多次從線上走到線下，成為溝通遊戲和玩家們的形象橋樑之一，比如最近剛收官的《天生是優我》，小黃雞吉祥的抱枕便深受優我女團少女們的喜愛。

陳述痛點和情感共鳴 從抒情文案到UGC便利貼

有趣的不僅僅只有刷屏的小黃雞，《神武2》的這場地鐵營銷同樣在文案上下了不少功夫。面對一段全新的人生旅程的困惑和茫然，《神武2》喊出了「人生不是一場孤獨的作戰」的口號，並將學生時代和職場生活進行深刻的比照，輔以段子精神進行展現，在第一時間便吸引了大量過往的路人放緩腳步圍觀。在此基礎上，《神武2》又藉助從玩家群中徵集而來情感語錄，通過萬張便利貼將其實體化，並結合眾多深受玩家們喜愛的遊戲形象加以展示。相較於過往其他廠商們的地鐵營銷手段，《神武2》的這場畢業季情懷玩法最大的不同便在於引入了玩家的參與環節，不僅讓玩家對遊戲的羈絆從線上延伸到了線上，也讓這場情懷營銷有了更加真實和豐富的視覺效果。

神武2地鐵便利貼廣告吸引路人圍觀

路人轉發神武2地鐵廣告

據市場調查數據顯示，地鐵中在18-40歲間的乘客約佔總數的90%。這其中即將步入社會的上班族和將邁入更高象牙塔的學生們又佔據著很大的一部分比例。對這部分人說來，畢業季依然是個能夠迅速擊中內心痛點的名詞。而從表情圖片到口號再到玩家語錄，情感上的層層推進，助力著《神武2》牢牢地將潛在的用戶群把握住。

線上線下深度多元化結合 個性H5和短視頻玩互動體驗

但是，在眼球經濟時代，地鐵營銷也早已不再是簡單地通過一字排開的廣告牌來獲取受眾群，內容為王時代下，對於受眾群的體驗同樣重要。《神武2》的這場線下畢業季營銷，在線上也有所布局。

神武2畢業季營銷H5活動

神武2畢業季短視頻深受網友們喜愛

對於線下的場景營造，《神武2》畢業季的線上布局更加註重用戶群之間的互動體驗。其為眾多遊戲玩家以及潛在受眾群製作了一個時光記憶牆H5。在這個活動中，每一個人都能製作出自己的專屬留言牆來邀請不同的好友進行留言。這樣一種方式在提升互動之餘，也給參與者們一種更加新穎的記錄方式，來留住自己的青春歲月。同時，為了貼合當下年輕消費者們的消費方式，《神武2》還為這次的H5活動設立了包括畢業旅行基金在內的多種獎勵。另外還值得一提的是，《神武2》還將這一次的地鐵營銷通過短視頻的形式進行了全程的記錄。通過這樣一種還原，便將過往被忽略的營銷過程直接曝光在消費者面前，讓人對營銷主題有更加直觀的了解之餘，也讓《神武2》的品牌形象得到了升華。

應該來說，在當前的互聯網環境下，隨著新一代年輕消費群的湧入，整個市場的傳播環境其實正在變得越來越娛樂化和多元化。這種改變不僅僅表現在從電視屏幕到地鐵站，也表現在整個營銷的過程當中。

神武2地鐵廣告頻頻獲路人駐足圍觀

《神武2》的這一次畢業季地鐵營銷便很好詮釋了豐富而有趣的傳播內容，通過地鐵的場景營造和線上互動體驗，將營銷的主題和內容進行了深度的結合，最終贏得了大量網友的認可。據悉，相關微博話題#上萬張便利貼攻陷地鐵站#閱讀量突破了七百萬人次，營銷過程的短視頻播放量也在短時間內超過了四百萬人次。而通過這一次的營銷復盤，也讓我們看到了多益網路及《神武2》面對不斷湧入的年輕玩家與時俱進的決心，相信在即將到來的2017ChinaJoy上，首次進駐玩家館的多益網路將攜《神武2》會帶給我們更多驚喜!

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！