更黃了!小黃車配上小黃人?能拯救ofo共享單車嗎?
卓普科技再次關注了小黃車!而這一次的研究對象,發生了改變。因為,新元素加入,讓ofo小黃車更加「吸引眼球」,同時讓年輕人更「愛不釋手」!
因為:「萌物」小黃人來了!
卓普科技友情提醒:不是小黃車,而是小黃人。經典的電影「配角」,這個以膠囊形象席捲全球的賣萌高手,一經推出,便俘獲無數「芳心」。喧賓奪主的搶了主角風頭,意外的颳起全球「黃色萌」風暴,居然還從配角「榮升」主角,擁有了自己的獨立電影!
擁有如此火爆,連搞怪都惹人愛的動漫形象,ofo小黃車早已「蓄謀已久」!
卓普科技,為何如此說?
作為O2O商業模式的延伸代表,共享單車的理念已經逐漸深入人心,無論是線下和線上的結合,都是成功的「吸睛」典範。
在線下:消費者看到的是短途出行的便利與實惠,而投資者看到共享單車背後高頻的使用率和龐大覆蓋面催生的「現象級入口」。
在線上:消費者拿紅包,玩分享,套路福利加上「熱點宣傳」。一句「共享單車」,就足夠引爆話題。而投資者眼中呢?市場就意味著資源,而資源就決定著流量。
而「小黃人」和「小黃車」,就是雙流量的入口。
小黃人「激萌」入局共享單車,的確「早有預謀」
「雙黃碰撞」的局面,卓普科技認為,在情理之中,又在意料之外。ofo對於「黃色」的重視態度,一開始表露無疑,再加上「更名事件」,直接從繞口的ofo,轉化為大眾更易接受的「ofo小黃車」,足見ofo共享單車對於市場營銷的偏重。
(這裡卓普科技插一句題外話,據網傳,ofo在公司內部是不可以直接按字母英語讀音順次讀下去的,而應該被讀做「歐否」,否則,是會被罰款的哦!)
如此一來,選擇高認知的小黃人,頗有「借勢營銷」的意味。而小黃車的「傍大款模式」,又不是一次兩次了。輕車熟路的情況下,合作爆髮式的IP——小黃人,簡直易如反掌。
畢竟高流量的小鮮肉鹿晗(ofo代言人),就是前車之鑒。
但這一次的合作,應該具備多重含義
首先卓普科技肯定:這是一次跨界融合,環球影業需要對新上映的電影做足全球宣傳,而針對於中國區的合作和推廣造勢,被ofo「拿下」,雖然僅是部分,但「背後的收益」,令人眼饞。
其一:共享單車令人詬病的盈利模式,有了新的探索和實驗;
其二:模式化的共享單車擴張需要新鮮元素刺激,而不是老舊的「免費騎」;
其三:從「網紅」的熱點模式,轉變為IP的同步打造,現象級的迭代更新尤為必要;
其四:消費人群的對接精控把握,目標客戶手到擒來!個性化,已逐漸「深入人心」。
其五:再造熱點還能同步熱點,何樂而不為?
但背後的問題,可以忽略嗎?
即使ofo小黃車的用戶和規模以迅猛的勢頭,不斷增長,但單一線程的O2O商業模式沒有閉環的保護,真的走的長遠?丟車、損壞、私自佔有,這不僅是素質暴露下的問題,還有ofo維護部門的「不作為」所致。
只注重擴張和營銷,真的可以彌補ofo小黃車「身後」的不足嗎?
卓普科技提醒:如果「ofo大眼車」大規模走進街頭巷尾,會不會成為帶著孩子的家長們的另一個談資:「這麼萌!帶回家吧!」
「背後的問題」,卓普科技認為,才是小黃車的「主戰場」,但不否認這次營銷的成功!創新的舉動,各位的看法如何呢?
※丟車丟到倒閉,第二家「倒下」的共享單車公司挺慘
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