亞洲戶外展重金打造12000平米戶外旅行館 產業轉型中看好輕戶外及營地發展

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本文作者：張冰

體育大生意記者

7月2日，為期4天的第12屆亞洲戶外展在南京國際博覽中心圓滿落幕。根據主辦方給出的數據：今年展會規模達4.8萬平方米，參展品牌617個（2016年: 705個）。四天展期吸引了來自世界各地的專業觀眾19373名（2016年：19502名）。

雖然參展品牌和專業觀眾數量同比去年都有所下降，不過亞洲戶外展項目經理李洋君告訴體育大生意，本屆展覽還是有著不少亮點，整個戶外產業的發展也即將提速。

重金打造戶外旅行主題館 看好輕戶外產業發展

據李洋君透露，本次戶外展最大的亮點當屬面積達到12000平米的戶外旅行館，「我們打造這個區域花了很大精力和費用，聯合了很多優質的合作夥伴，找了專業的營地規劃公司去設計。也邀請了我們認為在未來營地里應該植入的戶外活動、內容，在展館的條件化去模擬場景化營地的概念。」

當談到為何設置這樣一個區域，李洋君表示其實亞洲戶外展以往就有著自駕游、帳篷、水上運動等方面的小板塊，今年整合在一起就是希望能夠讓行業、讓消費者去關注、去普及這個概念，旅遊不是跟團，有很多玩法和深度的體驗。

在COA（中國戶外品牌聯盟）最新發布的《2016年度中國戶外用品市場調查報告》中可以看到，我國戶外用品市場在經過最初階段的瘋狂發展之後已經趨於平靜，連續兩年漲幅不佳。而在李洋君看來，這只是行業整體的數據，而有些板塊的增長還是相當可觀的。

展會中面積達到12000平米的戶外旅行館

「比如有個做戶外旅行箱包的品牌，在近年增長都是成倍的，他們是介於專業戶外和輕戶外之間，在品牌的運營方面、新媒體、獲客渠道方面都有自己的獨到之處。還有就是本身他涉及的領域不只是專業領域，面相的市場更大，所以實現了更好的業績。」

正如李洋君提到的，目前不僅許多戶外品牌開始著力於發展輕戶外、休閑戶外的方向，而且還有很多體育品牌及休閑品牌也加入了這個戰場，這也是業內人士極為看好的一個方向。「從全世界公認的高端戶外品牌的始祖鳥；到中端的，國內的比較領先的探路者、思凱樂等等品牌都在向著這個思路去轉變；還包括一些後起之秀，也在投入很多的研發在保證戶外功能性的前提下，在外觀、配色、設計上投入很大精力。因此我認為短期內這一定是個良好的大趨勢。」

資本介入之下 營地及培訓機構將逐漸規範化

在亞洲戶外展開幕前一天進行的COA戶外高峰論壇中，國內戶外用品領先品牌—三夫戶外的創始人張恆先生提出了三夫戶外已經開始著手戶外營地的建設，且三夫的營地可能與傳統露營地會有所區別，更像是一個戶外遊樂園。在露營地之中會有數十種戶外項目可以娛樂大眾。讓更多的人都可以體驗到戶外運動的快樂。

三夫戶外創始人張恆先生在COA戶外高峰論壇中發言

李洋君也認為，在資本的介入以及各大上市公司的發力之下，營地活動和戶外培訓會是下一個獲得飛速發展的窗口。「目前營地活動和戶外培訓這塊比較熱門，我個人認為培訓領域的發展需要有一個過程，剛開始門檻比較低，真正介入了以後發現其實對技術上的要求，對於人力的需求非常高，傳統的戶外俱樂部可能不能滿足這樣的需求，但是有了資本的支撐，他們可以有機會去獲取更好的資源，無論是人力的資源還是社會的資源，包括整個培訓師水平的提升，肯定是有幫助的。」

他還表示隨著戶外產業的發展，整個營地的市場也會逐漸變得更加規範化。「現在國內能用的營地很少，但畢竟是個熱點話題，資本也很青睞。營地主有土地，也想讓荒廢的土地轉型，在各種政策支持下，他們覺得這是轉型很好的一個入口。把原來的一些農業用地、或者荒廢的用地就轉化成了露營地，只不過現在大家也都在摸索階段，現在正在制定關於露營地的標準，包括選址開發、運營建設、到後期的管理。很快就會出台一些政策。整個市場也會更快地發展起來。」

寧菲國際專註亞洲戶外展 致力於為展商及客戶提供服務

近年來隨著國內體育產業的升溫，各種體育用品展會、博覽會也是層出不窮。相對於設在北京、上海的各大展覽，在南京舉辦了12屆的亞洲戶外展有著哪些特色？作為亞洲戶外展承辦方南京寧菲國際展覽有限公司的副總經理，李洋君同樣給出了自己的解答。

李洋君在戶外高峰論壇現場

「我們鎖定『戶外』兩個字12年，再有就是我們其實更符合國情，無論國外是什麼趨勢，我們更考慮中國人的消費習慣，考慮中國市場的變化，做一些適應性的調整。因此我們是一個來自國際、但又十分注重本土化的戶外行業展會。」

而談到盈利舉辦展會的盈利模式，李洋君表示展會有各種劃分方式，從定位上大體分成兩類，一類是亞洲戶外展這種行業性的；一類是面相大眾的，類似嘉年華，比如車展、動漫展等等。

亞洲戶外展中盡興而歸的觀眾們

「我們更多是給品牌商、渠道商、經銷商、媒體去搭建平台，所以觀眾不是我們的收入來源。盈利最主要的就是展位，還有展商購買一些廣告位和會議的服務等，會適當地收取一些費用。觀眾都是展商的客戶，我們是從展商的角度去收取一些費用，然後免費給他的客戶去提供一些商務洽談的機會。」

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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