網路零售才是流通業的未來?
真正的「流通革命」,不是線上取代線下,也不是線下吞掉線上,而是線上商流、信息流、資金流的優勢和線下物流、服務、體驗的優勢相結合,攜手打造效率更高、成本更低的新流通。
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電商是否降低了整個流通成本?
看單線流通成本,電商和線下並沒有太大差別,甚至電商更高。但相比傳統流通,電商在減少多餘的搬倒騰挪方面確實有優勢,降低了綜合成本。同品牌同型號的一台冰箱,商場賣2000多元,網上只賣1600多元——線上線下商品價差較大的類似現象,並不鮮見。除了價格吸引力,送貨上門也是網路零售一大賣點。這兩年,流通業的線上線下冰火兩重天:網路零售發展速度非常快,而實體店增速相對放緩,一快一慢產生了明顯反差。有的人把線上和線下對立起來,認為網路零售才是流通業的未來,降低流通成本也將主要靠電商。
真是如此嗎?京東集團副總裁傅兵說,電商並沒有明顯降低流通的單線成本,無論是城市之間、城鄉之間還是配送最後一公里的成本,電商和線下並無太大差別,電商甚至還高一些。以最後一公里配送為例,電子商務是「送貨上門」。即便電商企業按照劃片配送,盡量讓零散式訂單集約化,但仍需大量配送人員和配送工具。這部分成本目前已經不低,將來隨著快遞員的工資上漲,還將呈現繼續上升趨勢。
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電商某些品類的價格為何低於線下?
單線成本雖不低,但綜合成本低。電商減少了傳統流通的中間環節,並通過物流的信息化,提高了備貨科學性,控制了多餘的搬倒騰挪,有效降低了流通綜合成本。相比傳統流通,電子商務在商流、信息流和資金流等方面確實有優勢,為流通業提質增效發揮了積極作用。
對於流通業來說,存貨少了怕斷貨,影響消費體驗;存貨多了怕壓貨,增加倉儲成本。線下流通容易出現存貨忽多忽少的狀況,而電商可以利用消費者購買行為大數據,合理控制倉儲水平。
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電商會不會取代傳統流通?
「物流的本質不是快,而是盡量消滅庫存。」阿里巴巴集團董事局主席馬雲說,純電商時代過去了,未來10年是新零售時代,線上線下必須融起來。業內人士普遍認為,傳統流通不會消亡,但其技術手段、商業模式和空間地理布局將會發生變化。電商藉助流通的信息化、規模化和標準化有效降低成本,而實體店降本增效也應朝著這個方向努力。
相比線上,線下流通的短板太突出,長處施展不出來。比如引廠進店、出租櫃檯等老套路,使連鎖經營的規模效益無從體現,物流配送的優勢也無法發揮,這個短板要儘快補上。傳統流通效率低、成本高,很大一部分原因在於「小散亂」。在發達國家,流通行業相對集約,規模化效應明顯。而在我國,分散、封閉的流通經營主體,增加了標準化、規模化配送的難度。將來,流通業應由分散獨立向融合協同轉變。
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線上線下流通怎樣更好融合?
線上線下存在一定程度的不公平競爭,影響了二者融合發展。相關部門應科學規劃、加強服務、破除障礙,營造流通業提質增效的好環境。傳統流通轉型升級需要一個過程,電商的衝擊是動力也帶來一定壓力。畢竟,對傳統流通來講,電商搶佔了一部分市場空間。
面對不公平競爭,相關部門應制訂科學的網點規劃,特別是建立線上線下一體化的監管體系;同時加強公共服務,公開發布不同業態、不同區域、不同商品的信息,引導企業合理布局;還應破除實體零售面臨的體制機制障礙,比如非企業法人開店難、店鋪裝潢裝修限制多、用電成本高等問題,為線下流通擁抱線上打好基礎。
關註:
weikejia11
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