小學生王者榮耀上癮背後 大數據讓反饋更加切中要害

在一個學習編程的課堂上，老師讓孩子們用類似「嗨，大家好，我是×××」的句式介紹自己，孩子們的介紹五花八門，李白、荊軻、秦始皇……報出名號後，孩子們一起笑起來，這是他們間的某種默契。

這些歷史名人當前最流行的歸屬，是一款叫《王者榮耀》的遊戲，據第三方平台分析，至今年6月，這款遊戲的用戶規模已達2億。一款玩法和畫面都算不上頂尖的遊戲，為何讓那麼多人「入坑」而無法自拔?

遊戲上癮源於即時反饋

一般來說，打一局《王者榮耀》的時間在15至20分鐘，而數據顯示，每人每天花在這款遊戲中的時間高達47.2分鐘，是什麼讓他們愛不釋「機」?

《遊戲改革世界》一書揭示了人類會被遊戲吸引的深層機理———即時反饋。作者說，現代社會過分複雜的分工使我們不能立刻看到我們的勞動成果，而打遊戲讓人重返到深植在我們基因中的古代生存模式———打怪就能得到經驗、採集就能得到物品。

現在所有做遊戲的人都知道要強化反饋系統。《魔獸世界》的成就系統就被廣泛複製，這就是一種即時反饋，你走過的地圖、打過的BOSS都會被記錄下來，打到一定次數還會提醒你一下。反饋更多以進度條的形式表現出來，手游中就設置了各種各樣的進度條，比如完成副本、競技場一定次數能領取獎勵。《王者榮耀》的升級機制是，贏一場給一顆星，集齊四顆星可以升一級，不過輸一局也要減一星，有些玩家為了升級，會連續打好幾個小時。

大數據讓反饋更加切中要害

你或許不會意識到，你在遊戲中留下的一切痕迹都在變成數據供人分析。許多遊戲策劃的工作就是從遊戲數據中分析哪個職業最受歡迎，哪個技能使用次數最多，哪件外觀賣得最火爆……

資深遊戲玩家劉竹溪說:「互聯網時代之前，遊戲設計得不好，基本就沒救了，但現在可以隨時在線更新版本。從玩家身上收集來的數據，將會極大影響後續產品的方向。」

曾就職於遊戲公司莉莉絲的遊戲工程師李姬韌表示，大數據經常被用來防止玩家流失，一般來說，一款前期流失率在70%至80%的遊戲已可算得上成功。在某款武俠類遊戲中，大數據發現玩家在某個任務上花費時間異常，原來是任務完成地點比較隱蔽，令許多玩家找不到所致。一次更新後，這個地方已經多了一架電梯，點一下，就傳送到了任務點。

為什麼遊戲遇上大數據後更易讓人上癮

儘管大數據與遊戲「聯姻」能提高遊戲的吸引力，不過也非百試百靈，關鍵看挖掘數據的能力。《魔獸世界》玩家經常抱怨找不到一起下副本的人，於是遊戲公司就推出了自動組隊系統，不過後來證明，這種電腦匹配系統其實降低了玩家間的交流，人們自己喊人組隊時社交性更強。

為照顧更多人的遊戲體驗，遊戲正變得越來越簡單是不爭的事實，《王者榮耀》脫胎自騰訊旗下另一款遊戲《英雄聯盟》，而《英雄聯盟》的前身是暴雪公司出品的即時戰略遊戲《D。tA》，後者都在前者基礎上不斷縮減英雄技能數和環境可變數，原先打一盤《D。tA》需兩三個小時。

大數據了解我們想玩什麼，遊戲策劃把它們做出來給我們玩，在劉竹溪看來，遊戲「爆款」的出現已經是一種必然。據統計，2012年中國有2億遊戲玩家，2015年這個數字上升到了6億。

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