視·屏全接觸 ——《人民的名義》、《媽媽是超人》特別分析

〖 數據說明 〗

▌網路廣告收入佔五大媒體廣告收入七成

2016年中國網路廣告市場規模達到2902.7億元，佔五大媒體廣告收入將近七成，並且將繼續保持高速發展的態勢，到2019年預計中國網路廣告市場規模將達到6319.9億元。

報紙廣告收入和雜誌廣告收入下滑明顯，收入佔比越來越小，電視廣告收入在接下來的3年間偶有上升，但是整體上呈現下滑趨勢。但是廣播廣告一直處於上升的趨勢，這可能是出於私家車數量的增加，車載廣播的崛起有關。

▌在線視頻用戶黏性大，用戶價值待挖掘

2016年底，在線視頻服務在人均單日有效瀏覽時長上遠超其他網路服務類別。PC端每日69.7分鐘，移動端更是高達每日91.3分鐘，較PC端用戶黏性更為明顯。

雖然在線視頻廣告市場所佔市場份額並不算太大，但是視頻服務是網路服務中用戶粘性最高的服務類別，領先的使用時長使得在線視頻平台的潛藏用戶價值還有較大的挖掘空間。

▌在線視頻廣告市場份額基本穩定

電商網站和社交網路廣告處於上升趨勢。電商廣告從2016年開始所佔份額超過搜索引擎廣告，成為網路廣告市場的新霸主。隨著社交領域與場景的不斷結合，廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優化，社交網路廣告未來幾年份額將持續上升。

2016年在線視頻廣告所佔份額為11%，未來將會維持在10%左右。

▌跨屏電視劇排行榜

《人民的名義》俘獲雙屏觀眾

4月TOP15電視劇榜單中，《人民的名義》俘獲雙屏觀眾，電視端和網路端收視均位列榜首。

據CSM35城和CMS52城數據顯示，《人民的名義》第45集（21點29分）時實時收視峰值破7，該記錄創造了近十年國內電視劇史最高記錄。第49集播出時（21點37分），實時收視率破8。在網路端，截止至2017年5月3日，該劇在網路平台播放次數已突破210億。

▌跨屏綜藝排行榜

電視端央視綜藝表現出色，網路端衛視綜藝覆蓋廣

4月TOP15綜藝榜單中，綜藝節目在電視平台和網路平台分化較大，央視綜藝在電視端表現出色，衛視綜藝網路端覆蓋廣泛。

網路端自製綜藝表現突出，4部網路自製綜藝進入TOP15榜單，其中芒果TV自製綜藝佔1/2。

▌熱門電視劇追蹤 ——《人民的名義》

《人民的名義》打破了以往熱播大劇一線大咖+顏值鮮肉的卡司設置，在演員選擇均採用老戲骨，在戲中各位老戲骨互飆演技，獲得觀眾贊聲一片。

《人民的名義》中個角色塑造十分豐滿，人物特徵鮮明。正義凜然的反貪局長，誓死捍衛GDP的達康書記，勝天半子的公安廳長……一個個鮮活的角色呈現在觀眾面前，尤其是達康書記在劇中的精彩演繹更是被網友製成表情包瘋狂點贊和轉發。

▌嚴肅政治題材&年輕化包裝成就高收視率

《人民的名義》是罕見的以嚴肅的政治題材和主旋律題材爆紅的電視劇，該劇反腐尺度之大歷史罕見，反腐上達副國級，下至處級，可以稱得上是絕對嚴肅的政治劇。

《人民的名義》在電視播出平台上選擇的是湖南衛視，湖南衛視定位於年輕化，在年輕觀眾中有著不容小覷的影響力。另外在傳播過程中被進行了二次創作，一系列鬼畜視頻、表情包在社交平台被廣泛傳播。大尺度反腐+年輕化、大影響力平台+二次創作成就了《人民的名義》的一路高收視、高點擊。

▌雙屏觀眾性別、年齡差異明顯

從性別來看，電視端觀眾以女性居多，佔比達到55%，且觀看傾向較高，TGI達到115。而網路端觀眾則以男性居多，佔比達到56%。

從年齡來看，雙屏觀眾差異十分明顯，電視端觀眾年齡偏高，40歲以上的人群佔據了54%的份額，並且觀看傾向高，TGI達到114。網路端觀眾則以19-30歲的年輕群體為主，年輕群體收視習慣向網路傾斜。

▌熱門自製綜藝追蹤 ——《媽媽是超人》

《媽媽是超人》節目通過全方位，多角度的生活記錄方式，記錄幾位明星媽媽們在養育孩子的過程中的歡笑和淚水，較真實的呈現母子間的家庭生活。有衝突，有溫暖，有甜蜜，有煩惱，但也因為真實，才引發共鳴，讓觀眾產生感同身受之感，關注社會對母親的認知危機、女性群體對母親的選擇危機以及女性個人對母親的責任危機。

▌明星萌娃效應，收視與口碑雙豐收

在芒果TV全網獨播的第二季《媽媽是超人》與第一季相比收視率有了明顯的提高。

《媽媽是超人2》本季全網播放量已經飆破十億，晉陞網綜「十億俱樂部」，而在親子網綜「十億級」爆款這一塊，目前只有芒果TV自製《爸爸去哪兒4》獨佔鰲頭，在綜藝市場「萌娃當道」的大勢下，「超人媽媽」也即將站在「爸爸」身旁。

▌《媽媽是超人》受年輕女觀眾追捧

從性別來看，《媽媽是超人》更受女性人群關注，佔比達到六成，TGI達到131。婚姻方面，未婚人士傾向性顯著，佔比為62%。

從年齡來看，30歲以下泛90後用戶佔比超七成，其中18歲以下年輕用戶觀看傾向性最為顯著，高達160。

▌台網信息快遞

1. 版權劇貢獻最多流量，100億、30億成頭部版權劇、網路劇播放量門檻

中國網民規模已達7.31億，中國網路視頻用戶規模大幅增加，使用率已達74.5%，根據數據測算，2016年每個視頻用戶每天都完成了對電視劇目至少3.25次的點擊。

2016年劇目儲備量的擴充讓播放量驟然升高，增長率達61%，但增長量逐漸趨緩，預測2019年視頻網站可能將達到飽和狀態。2017年的製作將更著重以內容與製作為主導，啟用年輕演員，減少成本並增加成功可能性。

2. 騰訊視頻TV端差異化內容運營打造客廳「新場景」

5月17日，2017四川省大數據·大視頻·大智能產業峰會召開。騰訊視頻客廳產品部運營總監王英出席活動，與業界夥伴一起，探討當今中國電視大屏發展紅利下的價值和趨勢，同時分享騰訊視頻TV端在客廳娛樂「新場景」下內容運營的探索經驗。

騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯網電視內容平台。依託騰訊視頻的優質內容，致力於通過海量高清的精彩內容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬體選擇，引領全新客廳視界觀。

3. 愛奇藝吳霜：看好互動視頻、AI陪伴以及VR直播

5月18日，由鎂客網、IT耳朵聯合舉辦的「2017中國VR/AR產業應用創新峰會」盛大舉行。來自全球VR&AR行業頂級專家、知名創投機構、創業團隊和各界媒體齊聚北京，共話VR/AR產業發展大勢，商討落地變現難題。

愛奇藝VR硬體內容生態總監吳霜表示面臨VR市場的寒冬，愛奇藝更看好互動視頻、情感陪伴、VR直播等領域，並表示愛奇藝將秉持開放的態度，接受娛樂創新、實用VR、技術情感化等方向的合作。

4. 樂視視頻下半年強勢內容來襲，精細化運營再上一台階

內容已成為當下互聯網行業最大的熱點，以電視劇、電影、綜藝為核心的泛娛樂內容又是重中之重，在佔有用戶時間和互聯網流量上，是毫無爭議的主力軍。樂視視頻在自製大劇、網綜領域的投拍、變現上異軍崛起，已成為泛娛樂領域的一股清流。

在5月17日的樂視視頻內容資源推介會上，樂視視頻就拋出了以獨播內容為中心，以熱門題材、精品內容為兩翼，並覆蓋音樂、動漫、體育、教育等垂直細分的金字塔式內容架構。

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