藝術品市場——購買力（一）

企業收藏本身也是一種投資、集資、融資、增值的手段，古玩藝術品是「軟黃金」，這已經是一個不爭的事實，而且已被國內眾多的企業家所認同和接受。中國有句古話：「宅有書畫家不窮」，對企業而言更是如此，所擁有的藏品堪稱「軟黃金」，不但保值功能強、抗風險力強，而且升值功能也非常可觀。不同時期的作品投資回報率不同.

許文邠作品欣賞

中國書畫根據作品創作的時間，可以進一步細分為古代書畫（1840年之前）、近現代書畫（1840-1949年）和當代書畫（1949年之 後）。從投資角度，古代書畫市場的真偽鑒定最為困難，且價格昂貴，因而進入門檻較高，需求群體增長相對緩慢，投資回報率較低；而近現代書畫，作品存量穩 定，深受市場追捧，投資回報率最高；當代書畫，供給不斷增加，需求群體也在逐步擴張，投資回報率較高，但其收藏價值仍有待市場的進一步檢驗。

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中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示：一些藏家進行投資收藏源於個人的喜好，比如王中軍，他自幼喜愛繪畫，還曾去業餘美術學校學習，雖然最終沒有走上藝術的道路，但是他對於藝術的喜愛從未停止，尤其鍾愛中國油畫。除此之外，對於企業來說，資金不能放在同一個籃子里，投資藝術品收藏是一種企業多渠道投資的思維模式。

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從近20年國內投資市場來看，文物藝術品珍稀真品的回報率要遠高於股票、房產以及貴金屬等，因此，企業家會將一部分資金用來做藝術品投資，分擔通脹風險和投資風險。對於企業家來說，文化藝術品收藏是傳承家庭文脈和家風的一種優質方式。文物藝術精品不僅可以賞心悅目，與心靈對話，還凝聚著家族或父輩文化理念的價值取向。

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企業的藝術收藏不僅是企業資產配置的手段，也是對企業品牌、企業文化的戰略性投入。同時，文化藝術可以提升商業的品質和價值。一些企業通過建立美術館將多年的收藏對公眾展示，將私人或者企業行為轉換為社會公益行為，擴展了其中的外部性和正能量。

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對於中國藝術市場來說，核心問題是購買力與藏家的挖掘。雖然50後和60後收藏家目前仍然是中國藝術市場上最重要的力量，但是，數據顯示，在高凈值人群中，30-39歲群體佔比已經超過50-60歲人群。雖然目前年輕收藏家對藝術品市場貢獻的成交額還不是很高，但新藏家的偏好將影響到整個藝術品市場的發展趨勢。

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80後、90後這代人受到的藝術教育總體好於父輩，他們視野開闊、理念超前，與父輩在人生閱歷、教育經歷、價值觀念、消費習慣等諸多方面都存在著較大的差異。年輕人出生和成長在改革開放和經濟快速發展的時期，更有文藝和浪漫情懷，更注重生活的品位和情趣。與50後、60後大多喜歡古董、堅持建立完整收藏體系的收藏模式不同，年輕人更認同與自己生活距離接近的當代藝術，更傾向個人的審美偏好，涉獵更多元化。

隨著更多的企業家和企業從買家轉變為藏家，對文化精品報以敬畏與珍視之心，文化傳承的歷史使命和社會責任就能被更好地承載。

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